????除非市場(chǎng)形勢(shì)出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變，否則摩托羅拉2008年底可能退居世界第四手機(jī)制造商

????作者：Scott Moritz

????照現(xiàn)在的趨勢(shì)，摩托羅拉（Motorola）年底會(huì)淪為世界第四手機(jī)制造商。

????正如這個(gè)不大光彩的排名所顯示的，總部位于伊利諾伊州Schaumburg市的無(wú)線設(shè)備巨頭摩托羅拉現(xiàn)在的日子可不好過(guò)。諾基亞（Nokia ）繼續(xù)穩(wěn)坐手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，占據(jù)40%的市場(chǎng)份額，而且該數(shù)字還在上升。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星（Samsung）去年夏天超過(guò)摩托羅拉成為世界第二大手機(jī)制造商。而眼下，如果摩托羅拉的手機(jī)銷(xiāo)售額繼續(xù)以每年27%的速度下降，這個(gè)搖搖欲墜的手機(jī)賣(mài)家可能會(huì)淪為五大手機(jī)制造商的最后一名。

????在摩托羅拉首席執(zhí)行官格雷格?布朗(Greg Brown)親自接管手機(jī)業(yè)務(wù)一個(gè)月之后，前手機(jī)部門(mén)主管，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)改革專(zhuān)家的斯圖?里德(Stu Reed)上周五離任。布朗現(xiàn)在受到來(lái)自股東——包括卡爾?愛(ài)康（Carl Icahn）——的壓力，他們要求將手機(jī)業(yè)務(wù)分割出去，以充分實(shí)現(xiàn)其他業(yè)務(wù)的價(jià)值，比如有線電視機(jī)頂盒、無(wú)線設(shè)備和通訊安全服務(wù)。摩托羅拉的股價(jià)降到了10美元以下，這是多年來(lái)的第一次。

????1月份時(shí)布朗和董事會(huì)把虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)列為出售項(xiàng)目，盡管布朗稱該部門(mén)還可以挽救，而且他正在尋找一名合適的手機(jī)部門(mén)主管來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

????當(dāng)你處在 “降價(jià)銷(xiāo)售”的情況時(shí)，很難不感到絕望。 布朗顯然希望讓摩托羅拉看上去依然不錯(cuò)，盡管其手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)不景氣?！翱雌饋?lái)很合算，”一位未持有摩托羅拉股票的理財(cái)經(jīng)理說(shuō)?！暗钦l(shuí)會(huì)想要一個(gè)研發(fā)型的、虧本的、以美國(guó)為中心而且在成本和分銷(xiāo)方面毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的公司呢？”

????這個(gè)難題的答案可能是戴爾(Dell) 。這家電腦制造商曾被認(rèn)為是摩托羅拉最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，據(jù)傳有可能進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。去年，戴爾聘用了摩托羅拉手機(jī)部門(mén)前主管羅恩?加里奎斯(Ron Garriques)，這被看成是戴爾有意推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的一種努力。

????但是戴爾現(xiàn)在冒險(xiǎn)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)并不合適。這個(gè)總部在德克薩斯圓石市的電腦制造商正準(zhǔn)備在零售市場(chǎng)取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普公司(Hewlett Packard)的地位，但它最近令人失望的利潤(rùn)報(bào)告說(shuō)明它需要先改善公司的基本面。

????不推出一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的新手機(jī)型號(hào)，摩托羅拉就無(wú)法走出困境。兩年前，摩托羅拉的Razr曾是消費(fèi)者們的最?lèi)?ài)，但那是在蘋(píng)果公司(Apple)的iPhone一舉成功之前。摩托羅拉在最近兩次產(chǎn)業(yè)演示會(huì)上都沒(méi)有推出任何新設(shè)計(jì)。同時(shí)，目前位居第四的手機(jī)制造商索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)推出了一系列新手機(jī)，包括一款擁有滑動(dòng)鍵盤(pán)的觸摸屏手機(jī)，看起來(lái)是準(zhǔn)備與蘋(píng)果iPhone競(jìng)爭(zhēng)的。相比之下，摩托羅拉沒(méi)有做出任何暗示它會(huì)趕上這個(gè)觸摸屏的趨勢(shì)。

????那么競(jìng)爭(zhēng)者之間的成績(jī)有多接近呢？摩托羅拉去年手機(jī)銷(xiāo)量為1.59億部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年2.17億部的銷(xiāo)售紀(jì)錄。而手機(jī)銷(xiāo)量的減少進(jìn)一步加劇了該公司銷(xiāo)售額的下降。盡管同期手機(jī)市場(chǎng)活躍，全行業(yè)手機(jī)銷(xiāo)售額上漲了17%。如果摩托羅拉像去年一樣再降低27%，它的手機(jī)銷(xiāo)量會(huì)降至1.16億部。相比之下，即使索尼愛(ài)立信將38%的年增速降低一些， 今年僅增長(zhǎng)20%的話，年底銷(xiāo)量也會(huì)達(dá)到1.24億部。