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摩托羅拉:問題在手機上

摩托羅拉:問題在手機上

Scott Moritz 2008年03月28日
摩托羅拉的分拆不會改變一個事實:它必須設計出能夠產(chǎn)生利潤的成功手機。

????摩托羅拉的分拆不會改變一個事實:它必須設計出能夠產(chǎn)生利潤的成功手機。

????作者:Scott Moritz

????觀察家認為,摩托羅拉(Motorola)手機業(yè)務的真正問題是手機,而不是業(yè)務。公司周三宣布的拆分計劃無法解決這個問題。

????在激進投資者卡爾?愛康(Carl Icahn)發(fā)起的代理權爭奪戰(zhàn)推動下,摩托羅拉宣布將于明年將手機業(yè)務剝離給股東。兩個月前,這一世界第三大手機生產(chǎn)商曾表示,在經(jīng)歷了一年多糟糕的財務狀況后,公司正在為手機業(yè)務探索戰(zhàn)略方案。摩托羅拉最近一直未能推出令消費者中意的手機,因此財務狀況從盈利轉(zhuǎn)為虧損,市場份額急劇下降。

????自從兩年前Razr系列手機變成昨日黃花以來,摩托羅拉便一直徘徊于手機行業(yè)的迅猛增長之外。而在此時,Research in Motion公司、蘋果公司(Apple)和索尼愛立信(Sony Ericsson) 都大舉推出搶眼的智能手機,搶占了市場。而在另一端,銷售額分別排名第一和第二的諾基亞(Nokia) 與三星(Samsung) 在全球中端和低端手機市場上生意也是紅紅火火。

????此次拆分也許對于摩托羅拉的電視機頂盒、無線網(wǎng)絡和對講機等其它業(yè)務有利,使它們免受手機業(yè)務下滑的牽連。然而,批評人士指出,拆分無法解決手機業(yè)務面臨的生產(chǎn)成本和設計能力問題。分析人士和投資者認為,摩托羅拉仍需要拿出成功的設計方案,才能保證豐厚利潤。此外,公司目前尚未給手機業(yè)務物色出新的領導,這進一步影響了手機業(yè)務的復蘇。

????一位不愿透露姓名的理財經(jīng)理更加看好諾基亞的價值,他說:“摩托羅拉最根本的問題仍然存在,不論從規(guī)模還是從跨度看,摩托羅拉的手機業(yè)務都很難在全球市場上獲得競爭優(yōu)勢?!?/p>

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