????全球最大手機制造商的業(yè)績不如人意，說明發(fā)展中國家手機業(yè)務雖然欣欣向榮，但競爭過于激烈。

????作者：Scott Moritz

????諾基亞（Nokia）未能免受經(jīng)濟放緩所帶來的沖擊。不過該公司也認為，美國控制開支的趨勢尚未蔓延到歐洲。

????上周，這家世界第一大手機制造商公布了第一季度業(yè)績，公司股價隨即下跌了13%。分析師和投資者認為，從公布的業(yè)績和對未來的預期看，這家芬蘭科技巨頭少有地栽了個跟頭。

????諾基亞的業(yè)績還算穩(wěn)健，但是人們原本指望能有更輝煌的數(shù)據(jù)，畢竟這家公司在繁榮的手機市場中扮演著中流砥柱的角色。令人驚訝的是，諾基亞報告顯示，公司的市場份額有所萎縮，手機平均價格呈下跌趨勢。該公司還警告以歐元計算的手機市場總價值也因為美元疲軟而縮水。更糟的是，諾基亞表示仍然擔心美國經(jīng)濟放緩會蔓延到歐洲。

????諾基亞首席財務官里克?西蒙森（Rick Simonson）與分析師進行電話會議時表示，公司由于美國消費者減少開支所受影響“比競爭者要少”。但他補充說，諾基亞認為，“歐洲經(jīng)濟放緩的危險依然存在?！?/p>

????2月初，思科（Cisco）CEO約翰?錢伯斯（John Chambers）告訴分析師，該公司在歐洲的大客戶“越來越謹慎了”。這種預測對思科的投資者產(chǎn)生了同樣的影響。由于擔心美國消費下滑的情況波及全球，思科股價今年已經(jīng)下跌了12%。

????Charter Equity Research的分析師愛德?施耐德（Ed Snyder）表示：“人們擔心經(jīng)濟放緩會影響手機銷售。在美國和歐洲有這樣的苗頭出現(xiàn)，但當前的市場反應主要是基于擔憂而不是實際情況?！?/p>

????諾基亞高管已經(jīng)發(fā)出了業(yè)務放緩的警告，但在通報業(yè)績的電話會議中又花了不少時間來淡化有關歐洲市場未來走勢的預測。

????諾基亞CEO康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）在會議中聲稱：“我們不是說……歐洲市場會放緩。我們認為市場很正常，沒必要拉響警報?！?/p>

????首席財務官西蒙森補充說，歐洲是由多個市場組成的。關于手機市場的整體運行情況，他表示：“有些市場走在前面，有些在迎頭趕上，還有一些略有落后。我們的報告盡量反映這種實際情況?！?/p>

????然而，宏觀經(jīng)濟問題尚未解決，人們忽然清楚地意識到，諾基亞的市場地位并不是大家希望的那么牢固。

????產(chǎn)品線相對陳舊

????諾基亞令人失望的業(yè)績說明，雖然該公司在發(fā)展中國家的低端手機市場占有優(yōu)勢，但不足以彌補由于索愛（Sony Ericsson）、三星（Samsung）和LG在歐洲和亞洲高端市場激烈競爭所造成的損失。

????諾基亞手機第一季度的平均售價由上季度的132美元下跌到126美元。這意味著更多的便宜手機涌入市場，也是發(fā)生價格戰(zhàn)的前兆。

????諾基亞高檔手機業(yè)務相當薄弱，還未推出超薄觸摸屏機型。蘋果（Apple）iPhone手機上市后諾基亞卻無所作為，凸顯了該公司在開發(fā)網(wǎng)絡導航和電子郵件等先進功能方面的戰(zhàn)略缺位。如果沒有一款暢銷的智能手機，這些應用程序的價值都得不到充分發(fā)揮。

????諾基亞已經(jīng)承諾在歐洲“發(fā)揮靈活性”，以收復第一季度被奪走的1%市場份額。這種靈活性將體現(xiàn)在營銷策略、產(chǎn)品定價、與電信商談判、向供應商壓價以及強化分銷渠道等方面。作為重量級的市場參與者，諾基亞在這些領域具有強勢地位。

????不過諾基亞估計要到第三季度才會推出吸引消費者的新機型。因此，上述靈活性將著眼于陳舊的產(chǎn)品線，試圖吸引花錢越來越謹慎的消費者。

????諾基亞聲稱在美國市場的業(yè)績已經(jīng)觸底，發(fā)貨量比去年同期少了近一半，這是因為該公司不再向Verizon和Sprint銷售自產(chǎn)手機。不過這部分CDMA手機業(yè)務已經(jīng)外包給另一家生產(chǎn)商，因此對Verizon和Sprint的銷售有望在第二季度反彈。

????諾基亞可能將業(yè)績不佳歸咎于美元走弱或是經(jīng)濟衰退的前景，但摩托羅拉（Motorola）的慘敗已經(jīng)證實，要在手機市場成功，必須推出暢銷機型。