????索尼博德曼選擇放棄過去的偶像以努力迎合數(shù)碼時代。

????作者：Devin Leonard

????在這個星期之前，音樂界的規(guī)則都還不適用于克利夫?戴維斯（Clive Davis）。戴維斯今年76歲，在索尼博德曼（SonyBMG）的博德曼音樂集團(tuán)（BMG Music Group）擔(dān)任最高職務(wù)，旗下?lián)碛斜姸嗲嗌倌昱枷瘢鐒P麗?克萊克森（Kelly Clarkson）和艾麗西亞?凱斯（Alicia Keys）。戴維斯有獲得金唱片獎的神奇耳朵，自我推銷的天分，以及在公司的生存技巧，因此，這位唱片界的傳奇人物表現(xiàn)得似乎永遠(yuǎn)都會位居高位。

????但是，索尼博德曼在上周卻解除了戴維斯的職務(wù)。戴維斯現(xiàn)在將擔(dān)任一個沒有實權(quán)的閑職—“首席創(chuàng)意官”，仍然會參與少數(shù)活動。不過，現(xiàn)在的博德曼音樂集團(tuán)將由索尼博德曼Zomba唱片公司的首席執(zhí)行官巴瑞?維斯（Barry Weiss）管理。相比戴維斯，維斯更年輕，薪酬似乎也更低。

????為什么戴維斯和他的兩位長期助理，查爾斯?顧德斯達(dá)克（Charles Goldstuck）和蒂姆?鮑溫（Tim Bowen）需要讓位呢？不管他們多么努力，索尼博德曼和主要的對手—華納音樂集團(tuán)（Warner Music Group），環(huán)球音樂集團(tuán)（Universal Music Group）和百代唱片（EMI），都未能夠解決影響業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性問題：CD銷量持續(xù)下滑，同時唱片公司沒有足夠的數(shù)碼音樂來彌補(bǔ)CD銷量不足的損失。

????唱片公司所知的唯一辦法就是不能墨守陳規(guī)。在大西洋唱片公司（Atlantic Records）創(chuàng)始人阿邁特?厄蒂岡（Ahmet Ertegun）離開之后，戴維斯就成為唱片界跟舊時代最為相關(guān)的人。戴維斯的職業(yè)生涯可以追溯到上個世紀(jì)六十年代。在他出任哥倫比亞唱片公司（Columbia Records）總裁的時候，他曾經(jīng)簽下了詹妮斯?喬普林（Janis Joplin）和公認(rèn)的爵士天才邁爾斯?戴維斯（Miles Davis），從而開創(chuàng)并進(jìn)入了融合時代。?

????但是音樂界卻發(fā)生了翻天覆地的變化。一直以來，戴維斯都強(qiáng)調(diào)用傳統(tǒng)市場營銷來銷售唱片。但是現(xiàn)在公司卻可以大量運(yùn)用成本更低的互聯(lián)網(wǎng)。律師出身的戴維斯像很多舊派唱片制作人一樣，通過談判給自己簽下豐厚的薪水。只要戴維斯還在索尼博德曼擔(dān)任要職，他的雇員就很難實際減少公司成本，同時適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)嚴(yán)峻的新現(xiàn)實。

????戴維斯能夠在音樂界叱咤如此之久的原因之一是他有像拉斯普欽（Rasputin）那樣的能力，總能從深淵中獲得新生。他在上個世紀(jì)七十年代被哥倫比亞唱片解雇之后，加入了阿日斯特唱片（Arista Records）。正是在那里，他一手幫助巴瑞?曼尼洛（Barry Manilow）和惠特妮?休斯頓（Whitney Houston）走紅，成為巨星。這標(biāo)志著戴維斯的第一次卷土重來。

????戴維斯的第二次東山再起是在他將阿日斯特賣給貝塔斯曼（Bertelsmann）之后。在2000年，這家德國媒體公司向戴維斯關(guān)上了大門。但是這位傳奇的唱片大亨征集到了像休斯頓和卡洛斯?桑塔納（Carlos Santana）這些老朋友的支持。正因為他們激起了很大的騷動，以致戴維斯過去的德國老板為他的下一個公司J唱片增加了一半的資金。在2002年，貝塔斯曼顛覆了過去的做法。貝塔斯曼買下了J唱片公司，歡迎戴維斯擔(dān)任RCA音樂集團(tuán)的新總監(jiān)。RCA是現(xiàn)在的索尼博德曼的一部分，而索尼博德曼是索尼和貝塔斯曼的合資公司。

????戴維斯參與了一系列著名的活動，自己也因此成了名人。他每年都主持群星閃耀的格萊美頒獎典禮。在格萊美，他揭曉自己最新的音樂發(fā)現(xiàn)。他受邀出席了很多采訪，談?wù)撟约旱某晒Α袝r也說說別人的成功。在業(yè)界的一個笑話就是這位原博德曼音樂集團(tuán)首席執(zhí)行官認(rèn)為CD是按照他的名字命名的。但是如果戴維斯不能選出一首歌進(jìn)入40單曲排行，那就一點(diǎn)也不管用。

????盡管76歲高齡,戴維斯仍然有敏銳的音樂觸覺。根據(jù)尼爾森唱片市場調(diào)查公司(Nielsen SoundScan)的調(diào)查,由戴維斯負(fù)責(zé)的艾麗西亞?凱斯（Alicia Keys）的最新專輯銷量達(dá)三百四十萬張。這是一件讓人稱奇的事，因為現(xiàn)在的許多大牌明星都還在為說服歌迷購買正版專輯而不是到網(wǎng)上非法下載而頭痛。當(dāng)然，索尼博德曼還是會保留凱斯這樣相對比較老派的明星，盡管現(xiàn)在也所剩無幾。但很明顯的，索尼博德曼現(xiàn)在感覺它已經(jīng)養(yǎng)不起名人高管。