????博客軟件公司將向其用戶提供廣告網(wǎng)絡(luò)。

????作者：Jessi Hempel

????Six Apart公司正在改頭換面，周一，這家位于舊金山的博客軟件公司宣布了一項雄心勃勃的改組計劃，其中包括收購一家名為Apperceptive的創(chuàng)意設(shè)計公司。由此Six Apart公司將擁有自己的廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，并能為客戶提供咨詢服務(wù)。此外，他們的紐約辦事處也將開業(yè)。

????他們的目標是：為那些希望用自己的創(chuàng)意來掙錢的大大小小的博客網(wǎng)站提供一站式服務(wù)。Six Apart公司的這一重新定位將使它面臨來自許多博客網(wǎng)站的競爭，比如： Federated Media以及谷歌公司的關(guān)鍵字廣告服務(wù)。前者幫助自己旗下的用戶將博客的廣告位兜售給廣告商；而后者租用他人博客上的空間來發(fā)布自己的文字廣告。但Six Apart公司CEO克里斯?阿爾登（Chris Alden）表示，“我們將給博客網(wǎng)站第三種選擇。我們的目標就是要給他們提供更好的經(jīng)驗以及更多掙錢的機會?！?/p>

????在2001年由本?特羅特（Ben Trott）與美娜?特羅特（Mena Trott）夫婦創(chuàng)建的這家公司靠向博客網(wǎng)站出售博客軟件而獲得成功。其用戶從我們身邊的普通親戚朋友一直到諸如華盛頓郵報這樣的大公司。公司旗下有三款主打產(chǎn)品：專業(yè)博客軟件Movable Type，由主機提供服務(wù)的博客軟件TypePad，以及靠廣告支持但用戶可免費使用的博客網(wǎng)站Vox。

????在現(xiàn)有的博客軟件企業(yè)中，兩家公司走在最前列，其一就是Six Apart公司（另一家是WordPress公司，《財富》網(wǎng)站也在使用他們的服務(wù)）。雖然Six Apart公司及其產(chǎn)品已很強大，但其商機還是有限。

????博客當初只是被當作一種簡單的自我發(fā)布手段而被大家使用，而今已然形成了巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，頗具氣候。于是許多博客網(wǎng)站也紛紛向主流社會媒體的方向進軍，希望能在這個市場中分得一杯羹，其中案例包括：Friendster、MySpace以及Facebook等著名網(wǎng)站。為了增強自己的競爭實力，Six Apart公司在2005年收購了LiveJournal 網(wǎng)站——一家主要由青少年參與的博客社交網(wǎng)站。該網(wǎng)站在國際上頗具影響，國際化程度很高，很多人都并不認為它是一家美國網(wǎng)站。而自去年9月阿爾登接手Six Apart公司CEO一職后，他將LiveJournal網(wǎng)站出售給了俄國SUP公司。

????作為周一公布的重組計劃中的一部分，Six Apart公司將會開展兩塊新的業(yè)務(wù)。其一，就是Six Apart媒體業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)將主要負責廣告。博客網(wǎng)站可以通過在自己旗下的博客上發(fā)布Six Apart公司的廣告而盈利。Six Apart公司將與廣告?zhèn)髅焦続dify攜手來開展這項業(yè)務(wù)。

????第二項新業(yè)務(wù)是Six Apart服務(wù)，主要負責向大型的出版機構(gòu)以及公司客戶提供博客設(shè)計與優(yōu)化方面的咨詢服務(wù)。 “我們多年以來一直在依托博客開展廣告業(yè)務(wù)，” 阿爾登表示，“在如何將高端的廣告投放在大型的博客網(wǎng)站上我們經(jīng)驗豐富?！?/p>