微軟無(wú)計(jì)可施
????很少有公司的用戶規(guī)模能與雅虎相提并論,微軟必須重新思考它的戰(zhàn)略
????作者:Jon Fortt
????微軟(Microsoft)曾認(rèn)為,雖然私下收購(gòu)已經(jīng)遭到拒絕,但公開求婚后,就能迫使雅虎(Yahoo)回心轉(zhuǎn)意。
????結(jié)果卻是事與愿違。3個(gè)月以來(lái),雙方討價(jià)還價(jià),承受了來(lái)自各方的壓力,同時(shí)不斷向媒體發(fā)布信息,但雅虎最終堅(jiān)持了今年2月公開競(jìng)購(gòu)前一年多就私下對(duì)微軟作出的回應(yīng):不賣。
????微軟現(xiàn)在必須尋找新的辦法。當(dāng)然,談判破裂的結(jié)果對(duì)雅虎非常不利。周一分析師們似乎都認(rèn)為,雅虎管理層將面對(duì)一批怒氣沖沖的股東。但是長(zhǎng)期來(lái)看,微軟也好不到哪里去。放棄收購(gòu)雅虎后,微軟要么放棄在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的爭(zhēng)奪,要么尋找新的合作伙伴助其一臂之力,來(lái)與谷歌(Google)競(jìng)爭(zhēng)。問(wèn)題在于,很少有公司的用戶規(guī)模能與雅虎相提并論。
????如果微軟仍然想贏得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),就必須擁有大規(guī)模受眾。其原因之一就是,谷歌吸引了相當(dāng)一部分用戶。谷歌在搜索方面遙遙領(lǐng)先,同時(shí)還成功收購(gòu)了展示廣告公司DoubleClick,因此其廣告受眾超過(guò)了微軟。這一優(yōu)勢(shì)讓谷歌得以更加高效地為感興趣的人群定制廣告,從而獲得更大收益。
????交易宣布之后,一位了解微軟法律和戰(zhàn)略思考的消息人士向《財(cái)富》表示,谷歌的用戶規(guī)模將使其進(jìn)一步拉大與雅虎和微軟的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
????這從一定程度上解釋了微軟為什么想盡快完成收購(gòu)雅虎交易的原因。該消息人士表示:“實(shí)際上,如果一年前討論這一交易會(huì)更有意義。也就是說(shuō)等待越久,山勢(shì)就越陡峭,各家公司不得不一起攀登高峰”,來(lái)與谷歌抗衡?!耙虼苏l(shuí)都希望抓緊時(shí)間,開始往上爬。”
????三個(gè)月過(guò)去了,微軟卻還在山腳下。那么誰(shuí)會(huì)是微軟的攀登伙伴呢?那一定是擁有大批網(wǎng)絡(luò)用戶的公司。雅虎每月1.4億的受眾群體,對(duì)微軟來(lái)說(shuō)意味著數(shù)十億次通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)連接廣告商和潛在客戶的機(jī)會(huì)。很少有公司能夠提供如此規(guī)模的客戶群。媒體公司有一定可能性,比如雅虎就已經(jīng)開始跟報(bào)紙出版商謀求合作,建立廣告清單的數(shù)據(jù)庫(kù)。
????還有一個(gè)選擇,就是放棄跟谷歌在規(guī)模上的競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)取在創(chuàng)新上打敗對(duì)手。
????“坦白說(shuō),我認(rèn)為微軟在與谷歌的對(duì)抗中不占優(yōu)勢(shì),很明顯,在這樣的游戲中他們不可能勝出?!辟M(fèi)雷斯特市場(chǎng)研究公司(Forrester Research)分析師沙琳?李(Charlene Li)指出,“微軟有4億以上用戶,在廣告業(yè)務(wù)方面有雄厚的基礎(chǔ)。我認(rèn)為,微軟與其追在谷歌尾巴后面跑,還不如想想如何真正在展示和搜索廣告上闖出一條新路?!?/p>
????即使微軟得以在規(guī)模和創(chuàng)新上超過(guò)谷歌,也不能解決所有的問(wèn)題。在公開競(jìng)購(gòu)雅虎時(shí),微軟CEO史蒂夫?鮑爾默(Steve Ballmer)提到,微軟希望進(jìn)入雅虎數(shù)據(jù)中心,并和精通網(wǎng)絡(luò)的軟件工程師接觸。華爾街分析師們非常想知道微軟如何在沒(méi)有雅虎的情況下,獲得所有需要的資產(chǎn),并希望至少在公司7月24日的分析師會(huì)議上,能夠聽到一些詳細(xì)情況。
????“我們相信,在相對(duì)較短的調(diào)整之后,微軟管理層一定會(huì)就網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)提出可行穩(wěn)妥的新戰(zhàn)略”,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析師查爾斯?迪波納(Charles Di Bona)撰文指出,“如果微軟又回到原來(lái)的計(jì)劃上來(lái),恐怕投資者們就不會(huì)滿意了?!?/p>
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