????當(dāng)然，目前這還尚未開始。但探索通信公司推出的大眾化卻精明的《綠色地球》節(jié)目，不僅匯聚了搖滾歌手，更是眾星云集。

????作者：Devin Leonard

????著名搖滾歌手湯米?李（Tommy Lee）一直以來都是搖滾樂界最放蕩不羈的歌手之一，但最近，他開始關(guān)注環(huán)境了?，F(xiàn)在這位克魯小丑樂隊（（Motley Crue））的鼓手認為，向人們宣傳地球所面臨的危機“真的很酷”。

????能夠在自己的有線電視節(jié)目上宣傳這一信息，那就更酷了。李和說唱歌手盧蒂?克里斯（Chris "Ludacris" Bridges）在現(xiàn)實秀《地球戰(zhàn)場》節(jié)目中，為了保護地球競相角逐、一決高下。他們在奧克蘭運動員隊比賽結(jié)束后回收垃圾、煮玉米熱狗為自己的生物柴油游覽車提供燃料等等。

????這可不是供那些玩《俠盜車手4》的青少年休息時消遣的最新音樂電視節(jié)目。

????《綠色地球》是探索通信公司（Discovery Communications）制作的以環(huán)境為主題的生活娛樂網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，6月4日首播，而《地球戰(zhàn)場》是《綠色地球》最廣為宣傳的電視節(jié)目。探索公司已投入約5 000萬美元制作《綠色地球》系列節(jié)目，其中包括《地球戰(zhàn)場》，以及由《明星伙伴》中的演員阿德萊恩?格尼爾（Adrian Grenier）、諧星湯姆?格林（Tom Green）和美食電視網(wǎng)的烹飪家艾默利爾?拉加斯（Emeril Lagasse）主持的其他節(jié)目。

????新推出的這個電視網(wǎng)星光閃耀、有時甚至流于粗俗。但探索公司非常明確制作《綠色地球》的目標(biāo)。

????探索公司位于馬里蘭州的銀泉市，其首席執(zhí)行官大衛(wèi)?扎拉夫（David Zaslav）希望公司能在今年晚些時候上市。探索公司一年來獲得了巨大成功。Pail Research分析師里奇?格林菲爾德（Rich Greenfield）指出，去年公司收入增長了12%，按照媒體行業(yè)廣泛使用的利潤標(biāo)準，即支付利稅、折舊及攤銷費之前的收入，探索公司的收益攀升了30%。但他同時也指出，業(yè)績的大幅增長主要歸功于探索公司十個電視網(wǎng)中的兩個，即探索頻道和TLC頻道。

????要保持這樣的增長，探索公司需要改進其他收視不佳的電視網(wǎng)。探索家庭頻道就是其中之一，最著名的節(jié)目有“Licensed To Grill”和“Toolbelt Diva”（也許并不為人所熟知）。公司正在撤換探索家庭頻道，轉(zhuǎn)而將其打造成《綠色地球》這一品牌?！疤剿骷彝ヮl道在起點處舉步不前，”格林菲爾德說，“這個頻道能夠提供巨大的商機?！?/p>

????探索公司自然會這么做。探索頻道去年憑與BBC共同制作的《行星地球》獲得了滿堂彩。這個以全球變暖為主題、制作精良的系列節(jié)目在周日晚上吸引了510萬觀眾，這對有線電視節(jié)目而言是個巨大的數(shù)字。隨著該節(jié)目的成功，探索公司認為，這意味著在美國制作以環(huán)境為主題、24小時播出的節(jié)目的時機已經(jīng)成熟，盡管它不像探索的主力頻道擁有那么濃厚的色彩。

????“探索頻道關(guān)注科學(xué)、以及人們正面臨危機的原因”，《綠色地球》的總裁艾琳?奧尼爾（Eileen O’Nell）說，“我們的節(jié)目將通過直接而娛樂的方式向人們傳遞信息，給人們以啟示。”

????《綠色地球》不太可能擁有眾多觀眾。但這也許并不重要。紐約廣告商地平線傳媒（Horizon Media）負責(zé)研究的高級副總裁布萊德?艾德魁特（Brad Adgate）認為，廣告商們急切的想要覆蓋關(guān)注環(huán)境的群體?！笆湛催@個節(jié)目的觀眾很可能是社會上層、受過良好教育的群體，”他說，“他們比普通電視觀眾擁有更高的文化修養(yǎng)。”

????探索公司推出的《綠色地球》正在朝著積極的方向發(fā)展。這個新節(jié)目的網(wǎng)站已經(jīng)得到了許多強勢企業(yè)的贊助，包括沃爾瑪（Wal-Mart）、寶潔（Proctor & Gamble）、卡特彼勒(Caterpillar)以及通用汽車（General Motors）。?

????盡管《綠色地球》的內(nèi)容其他有線電視節(jié)目也都有，如現(xiàn)實秀、烹飪秀、持家理財?shù)鹊?，這并沒有關(guān)系。該節(jié)目開播前獲得的成功表明，只要這類節(jié)目與環(huán)保有關(guān)，大廣告商就樂于掏腰包開支票。他們甚至愿意贊助承包湯米?李的玉米熱狗烹飪大賽。難怪他加入這場綠色環(huán)保運動了。