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雅虎首席執(zhí)行官落寞的周年慶

雅虎首席執(zhí)行官落寞的周年慶

Yi-Wyn Yen 2008年06月19日
雖然楊致遠(yuǎn)保住了他親手創(chuàng)建的雅虎的獨(dú)立,但不要指望有人會(huì)為他鼓掌。

????楊致遠(yuǎn)擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官整整一年了,他的失敗也許正是源于他不惜一切代價(jià)試圖讓雅虎這個(gè)網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)保持獨(dú)立。

????作者:Yi-Wyn Yen

????本周三是楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)擔(dān)任雅虎(Yahoo)首席執(zhí)行官的周年慶。雖然這位雅虎一把手成功保住了他親手創(chuàng)建的這家互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)的獨(dú)立性,但不要指望有多少人會(huì)為他過去一年的表現(xiàn)鼓掌。

????如今人們已經(jīng)不再像一年前那樣,把楊致遠(yuǎn)當(dāng)作雅虎的救世主。因?yàn)樵谒墓芾硐?,雅虎市值縮水16.5%,還成了并購目標(biāo)。更讓股東惱火的是,楊致遠(yuǎn)竟然拒絕了微軟(Microsoft)提出的以每股33美元即72%溢價(jià)收購雅虎的要約?,F(xiàn)在他不僅要面對(duì)股東的起訴,還要應(yīng)對(duì)來自激進(jìn)投資者的壓力,比如卡爾?愛康(Carl Icahn)就揚(yáng)言要驅(qū)逐楊致遠(yuǎn)并更換雅虎董事會(huì)。另外,不斷有管理精英和技術(shù)人才離開雅虎投靠新創(chuàng)公司和谷歌(Google)等對(duì)手公司。

????楊致遠(yuǎn)的窘境導(dǎo)致部分雅虎員工對(duì)其管理能力產(chǎn)生了懷疑。一位在雅虎工作多年的中層員工說:“我覺得他不適合目前的職位。起初我對(duì)楊致遠(yuǎn)寄予厚望,但微軟收購風(fēng)波讓我對(duì)他徹底失望,公司很多人都非常憤怒?!?/p>

????39歲的楊致遠(yuǎn)一定沒想到自己的周年慶居然會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子。這個(gè)不修邊幅的工程師很少打領(lǐng)帶,只花11美元理發(fā),給員工發(fā)電子郵件都用小寫。在楊致遠(yuǎn)之前,來自好萊塢的特里?塞梅爾(Terry Semel)花了六年時(shí)間把雅虎打造成一個(gè)媒體公司。一年前,楊致遠(yuǎn)取代塞梅爾,成為雅虎的新任掌門人。當(dāng)時(shí)人們都認(rèn)為這是個(gè)正確的選擇。楊致遠(yuǎn)擁有塞梅爾沒有的來自硅谷的信任,人們希望這一點(diǎn)能夠幫助雅虎重振雄風(fēng)。

????雅虎拒絕任何媒體采訪楊致遠(yuǎn),但是雅虎總裁蘇珊?德克爾(Susan Decker)在接受《財(cái)富》采訪時(shí)表示,楊致遠(yuǎn)“絕對(duì)是正確時(shí)機(jī)的正確選擇”。

????“他對(duì)公司極富耐心,他是雅虎的夢(mèng)想家?!?/p>

????德克爾說,持有12億美元雅虎股票的楊致遠(yuǎn)對(duì)微軟收購和之后一系列事情的處理給她留下很深的印象。她說:“他對(duì)雅虎的未來發(fā)展有確定的目標(biāo),并且有極高的熱情、堅(jiān)定的決心和強(qiáng)大的動(dòng)力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”

????沒有人懷疑楊致遠(yuǎn)的熱情,但有人提出正是這種熱情妨礙了他做出正確的判斷,最終也沒能承擔(dān)起為股東爭(zhēng)取最大利益的責(zé)任。華爾街絕大多數(shù)人贊成微軟收購雅虎。最近剛剛離開雅虎的一位高管說:“楊致遠(yuǎn)本應(yīng)該接受這筆交易,因?yàn)檫@才是理性的選擇。他本人很理性,但在這件事上卻沒有表現(xiàn)出這一優(yōu)點(diǎn)?!?/p>

????楊致遠(yuǎn)和雅虎董事會(huì)最終決定保持雅虎獨(dú)立,他們認(rèn)為這對(duì)雅虎有利。上周四,雅虎宣布終止與微軟的談判。作為應(yīng)對(duì)措施,楊致遠(yuǎn)隨后宣布,將部分付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)外包給谷歌,并將谷歌的文字廣告放到雅虎網(wǎng)站上。在上周的電話會(huì)議上,楊致遠(yuǎn)表示,“這一做法將使雅虎進(jìn)入更快發(fā)展的軌道”,在網(wǎng)絡(luò)廣告上獲得更多收入。

????德克爾認(rèn)為,外包給谷歌并不意味著雅虎放棄自己的搜索技術(shù),而是不再投入資源“在谷歌最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與之競(jìng)爭(zhēng)”,公司將更加關(guān)注結(jié)合了付費(fèi)搜索廣告與展示廣告的市場(chǎng)。她說:“我們認(rèn)為,這是通往我們核心戰(zhàn)略的橋梁”,即推動(dòng)搜索和展示廣告的發(fā)展。

????但華爾街并不買賬,瑞銀(UBS)分析師本?舒克特(Ben Schachter)在致客戶信中提到:“雖然雅虎在搜索與文字廣告領(lǐng)域仍是一家重要公司,但由于在文字廣告上依附于谷歌,很多客戶會(huì)直接選擇谷歌,從而削弱雅虎在該領(lǐng)域的地位?!彼€對(duì)雅虎整合搜索與展示廣告的做法提出了質(zhì)疑。

????批評(píng)人士指出,雅虎最終投入谷歌的懷抱,是因?yàn)樵趶V告業(yè)務(wù)上楊致遠(yuǎn)難以領(lǐng)導(dǎo)雅虎與谷歌抗衡。在從塞梅爾手中接過雅虎之后,楊致遠(yuǎn)雖然聲稱“沒有什么人是動(dòng)不得的”,但最初并沒有對(duì)管理層進(jìn)行大調(diào)整。

????就在1月下旬,即就任雅虎首席執(zhí)行官半年后,楊致遠(yuǎn)還在季度電話會(huì)議上向股東承諾,2008年將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),雅虎將投入大量資金開發(fā)新的平臺(tái),整合Panama搜索系統(tǒng)與展示廣告業(yè)務(wù)。但華爾街對(duì)雅虎的戰(zhàn)略執(zhí)行力表示懷疑,雅虎股價(jià)也跌至三年多來的最低點(diǎn),導(dǎo)致1月31日微軟突然提出446億美元的收購方案。

????楊致遠(yuǎn)沒能使雅虎重振雄風(fēng),這使部分雅虎員工倍感失望。一位雅虎前高管表示,之所以在今年春天離開雅虎,是因?yàn)檎纤阉髋c展示廣告這一戰(zhàn)略看上去并不成功。

????他表示:“每次楊致遠(yuǎn)提出新計(jì)劃,總是雷聲大雨點(diǎn)小,最后一切照舊。我對(duì)管理層已經(jīng)失去了信心?!?/p>

????當(dāng)然,并不是所有員工都對(duì)楊致遠(yuǎn)過去一年的表現(xiàn)表示不滿,許多普通員工雖然對(duì)他頗有微詞,但依然站在他身邊。

????盡管楊致遠(yuǎn)竭力挽留人才,但管理人員仍在不斷離去。本周一,兩家硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司阿克塞爾公司(Accel Partners)和格雷洛克公司(Greylock Partners)宣布,雅虎主管網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的執(zhí)行副總裁杰夫?韋勒(Jeff Weiner)將同時(shí)擔(dān)任這兩家公司的執(zhí)行總裁。此外,有媒體報(bào)道證實(shí),雅虎首席數(shù)據(jù)官尤薩馬?菲亞德(Usama Fayyad)即將離任。太陽證券(Soleil Securities)分析師勞拉?馬丁(Laura Martin)在上周五致客戶信中指出:“隨著雅虎股價(jià)下滑,員工期權(quán)也變成潛水期權(quán),我們預(yù)計(jì)員工的流失將加速?!?/p>

????當(dāng)然,要遏制人才流失,并在12月內(nèi)使擁有14,000名員工的雅虎重現(xiàn)昔日風(fēng)采,這對(duì)任何人都是極為艱巨的任務(wù),尤其是考慮到在過去兩年中,雅虎的經(jīng)營狀況每況愈下。托馬斯?韋塞爾公司(Thomas Weisel Partners)分析師克里斯塔?索伯?夸萊斯(Christa Sober Quarles)指出,問題在于楊致遠(yuǎn)接手的雅虎在組織結(jié)構(gòu)上存在由來已久的問題,“他需要裁減一半的副總裁,但這樣做無異于讓他自斷手足?!?/p>

????此外,即便換掉楊致遠(yuǎn),雅虎的問題也難以在短期內(nèi)解決??淙R斯說:“雅虎不妨啟用一個(gè)像谷歌產(chǎn)品管理高手喬納森?羅森博格(Jonathan Rosenberg)或是全球銷售總監(jiān)奧米德?科德斯坦尼(Omid Kordestani)這樣的人才”,“但更換公司掌門也不是包治百病的靈丹妙藥,雅虎的問題需要長(zhǎng)達(dá)兩到三年才能解決?!?/p>

????隨著微軟并購的流產(chǎn)(至少目前如此),投資者對(duì)楊致遠(yuǎn)及其復(fù)興計(jì)劃也失去了耐心。在今年8月1日的年度股東大會(huì)上,投資者將向楊致遠(yuǎn)發(fā)難。如果愛康成功更換了雅虎董事會(huì),他可能會(huì)馬上解雇楊致遠(yuǎn)。不過對(duì)于這個(gè)問題,愛康還沒有做出答復(fù)。

????即使楊致遠(yuǎn)在8月贏得股東支持,繼續(xù)執(zhí)掌雅虎大權(quán),且與谷歌的合作通過反壟斷審查,他的處境依然不容樂觀。

????尼德漢姆(Needham & Co.)分析師馬克?梅(Mark May)表示,“楊致遠(yuǎn)必須在2009年證實(shí)那些預(yù)期,即獨(dú)立發(fā)展是更好的選擇。如果楊致遠(yuǎn)現(xiàn)在感覺到壓力,那么2009年將更加艱難,到那時(shí),有可能真的會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重后果。”

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