????要理解微軟對雅虎的窮追不舍，我們應(yīng)該頭腦清醒的審視一下谷歌。其實(shí)谷歌并不是最強(qiáng)大的技術(shù)公司。

????作者：David Kirkpatrick

????雅虎(Yahoo)的搜索業(yè)務(wù)幾乎必定成為微軟(Microsoft)的囊中之物。這是我最近為撰寫一篇關(guān)于微軟的報道而對其高層領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了數(shù)月的采訪后，得出的唯一結(jié)論。盡管微軟CEO史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）等人似乎犯了些錯誤，但仍然不會改變這個必然的結(jié)論。

????要理解微軟為何這么迫切的想要獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù)，我們必須理解微軟是怎樣看待谷歌(Google)的。要知道，即使在微軟早前提出的全盤并購計(jì)劃中，它的主要目標(biāo)還是雅虎的搜索業(yè)務(wù)。

????谷歌之所以讓微軟瘋狂，根本原因有二：首先，谷歌通過發(fā)展廣告支持的搜索業(yè)務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長速度最快的新型技術(shù)盈利。其次，谷歌已經(jīng)取代了微軟，戴上了“最偉大最強(qiáng)有力的技術(shù)公司”的光環(huán)，并獲得了這一頭銜帶來的所有好處，特別是股票市值大幅上漲。

????但是微軟并不承認(rèn)谷歌是最優(yōu)秀的技術(shù)公司。我也不承認(rèn)這一點(diǎn)。把谷歌稱為行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)頭羊，是對谷歌市場成功的根本性誤讀。其實(shí)，谷歌之所以成功，是因?yàn)樗幸粋€良好的業(yè)務(wù)，同時把這個業(yè)務(wù)管理的出類拔萃，并且碰巧采用了異常強(qiáng)大的商業(yè)模式，并用搜索廣告來支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

????谷歌并沒有創(chuàng)造世界上最優(yōu)秀的技術(shù)公司，它創(chuàng)造的是世界上最強(qiáng)大最能盈利的市場。而市場的發(fā)展都得益于谷歌早些時候研發(fā)出來的超凡的搜索技術(shù)。但是在今天，谷歌未必就是信息搜索的最佳平臺。

????微軟有個網(wǎng)站叫Live.com，這個網(wǎng)站所提供的搜索結(jié)果在很多時候并不遜色于谷歌，有時候甚至勝過谷歌。但是沒有人知道Live.com的存在，而且將來也不見得會有多少人知道。

????微軟了解，自己必須做的不是研發(fā)與谷歌相當(dāng)?shù)乃阉骷夹g(shù)，而是開發(fā)與之不相上下的市場。我在最近一篇報道微軟的雜志文章，以及先前關(guān)于微軟在線部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的報道中，已經(jīng)兩次解釋了微軟的視角，即網(wǎng)站上的搜索次數(shù)越多，可能到這個網(wǎng)站上投放廣告的客戶就越多；而廣告客戶越多，就有越多的投標(biāo)者競爭搜索框附近的廣告欄。所以，搜索公司的規(guī)模越大，這個公司每次搜索的要價也越高。谷歌不僅規(guī)模更大，而且它每次搜索的盈利也越多。

????這其實(shí)跟eBay是一樣的道理，你可能根本不想在別的地方賣東西，因?yàn)閯e的地方?jīng)]有買家。谷歌在搜索廣告領(lǐng)域已經(jīng)獲得了同樣的地位。它最近宣布要把部分或者所有的雅虎搜索業(yè)務(wù)與谷歌原本的搜索業(yè)務(wù)合并，如果這個交易成功的話，微軟面臨的問題會變得更加嚴(yán)峻。

????所以，盡管微軟不惜財(cái)力物力的投入，已經(jīng)在搜索技術(shù)上趕上了谷歌，但是它的搜索業(yè)務(wù)仍然難以與谷歌抗衡。事實(shí)上，雖然微軟的搜索質(zhì)量在最近有所提高，但最近幾個月它在搜索市場的份額卻大幅度下降。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，微軟在搜索市場所的份額下跌超過整整一個百分點(diǎn)，只占8.5％。相比之下，雅虎仍占21％，谷歌占62％。

????谷歌的商業(yè)活動依托于廣告和搜索的巨大市場。微軟要想與谷歌競爭，唯一的辦法就是擴(kuò)大規(guī)模。而要大幅度擴(kuò)大規(guī)模，唯一的辦法似乎就是并購雅虎的搜索業(yè)務(wù)。

????這是一個先有雞還是先有蛋的問題：只有擴(kuò)大了規(guī)模，微軟才能與谷歌抗衡；但要擴(kuò)大規(guī)模，微軟必須先戰(zhàn)勝谷歌。除非，它能與雅虎合并。微軟不想要也不需要雅虎的員工和搜索技術(shù)，盡管它也不介意把他們接過來。微軟所需要的是搜索量，以及能持續(xù)增加搜索量的雅虎品牌。

????微軟還沒有看中自己能進(jìn)軍的、盈利潛力與搜索廣告相當(dāng)?shù)钠渌笮蜕虡I(yè)領(lǐng)域。正是因?yàn)檫@樣，幾個月前，微軟宣布以475億美元洽購雅虎，而現(xiàn)在仍然斷斷續(xù)續(xù)的尋求其它途徑獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù)。微軟不得不與谷歌競爭，如果得不到雅虎搜索業(yè)務(wù)，微軟在這場競爭中必定敗下陣來。

????有報道稱，微軟為了得到雅虎搜索業(yè)務(wù)使盡渾身解數(shù)。據(jù)稱這些辦法大多涉及與時代華納（Time Warner）的美國在線（AOL）或新聞集團(tuán)（News Corp.）的MySpace的合作。也有報道稱，雅虎曾商討與美國在線的合并。人人都想跟谷歌競爭，但是，無論MySpace還是美國在線都只是提供流量和展示廣告平臺的工具，很難打敗谷歌。

????在過去幾個月的談判中，微軟和雅虎都顯得笨手笨腳。但是現(xiàn)在市場覺得似乎還是有戲的，雅虎的股價最近幾天不是小幅上漲了嗎？

????記住我的話吧——微軟是不會善罷甘休的。