????這家大型社交網(wǎng)站及其用戶協(xié)助制作一部英國(guó)喜劇

????作者：Devin Leonard

????多倫多國(guó)際電影節(jié)一直是很多奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的跳臺(tái)。幾年前，講述傳奇歌手雷?查爾斯（Ray Charles）成名并與毒癮作斗爭(zhēng)的扣人心弦的影片《雷》（Ray）就是在該電影節(jié)上首次露面。反映洛杉磯種族和社會(huì)沖突的影片《撞車(chē)》（Crash）也是。

????將于今年9月在多倫多國(guó)際電影節(jié)上展播的電影中，最受關(guān)注的要數(shù)Vertigo影業(yè)公司的《膽小鬼》（Faintheart）。這是一部英國(guó)喜劇，講述的是一個(gè)熱衷于戰(zhàn)役再現(xiàn)的發(fā)燒友由于太沉醉于自己維京勇士的角色，差點(diǎn)讓兒子的體育老師搶走自己老婆的故事。

????沒(méi)錯(cuò)，《膽小鬼》不太可能像《撞車(chē)》那樣，贏得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)。英國(guó)《每日電訊報(bào)》（Daily Telegraph）稱(chēng)其為“一部劇情老套但討人喜歡的咸魚(yú)翻身的喜劇”?！赌懶」怼分灾档藐P(guān)注，是因?yàn)閂ertigo作為一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的英國(guó)電影制片商，選擇了同在全球擁有1.2億用戶的社交網(wǎng)站MySpace共同制作該影片。

????新聞集團(tuán)（News Corporation）旗下的My Space將《膽小鬼》宣傳為“全球首部完全由用戶制作的故事片”。這未免有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)。確實(shí)，My Space允許其數(shù)十萬(wàn)英國(guó)用戶參與制作《膽小鬼》。但事實(shí)上，這仍然是一部專(zhuān)業(yè)制作的電影。

????更引人注意的一點(diǎn)是，通過(guò)此舉，MySpace使《膽小鬼》有了為數(shù)眾多的潛在購(gòu)票觀眾。Forrester研究公司分析師喬希?伯爾諾夫（Josh Bernoff）表示：“這是一種很有意思的使人們參與其中的方式，你可以獲得一幫現(xiàn)成的觀眾。”伯爾諾夫新近與人合出了一本名為《海嘯》的書(shū)，內(nèi)容是關(guān)于社交網(wǎng)站和YouTube。

????Vertigo影業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人愛(ài)倫?尼布洛（Allan Niblo）表示：這正是他找MySpace合作《膽小鬼》一片的本意。其他電影制片商通過(guò)MySpace使得《一夜大肚》（Knocked Up）等影片一炮走紅，這使尼布洛很感興趣。他表示：“我們的想法是：為什么不在MySpace上拍一部電影，以開(kāi)發(fā)這片市場(chǎng)？”

????最后，Vertigo與MySpace決定攜手打造一部電影。自2007年12月起，MySpace向有志成為故事片導(dǎo)演的應(yīng)征者征集了806部短片。包括女演員西耶娜?米勒（Sienna Miller）在內(nèi)的評(píng)審團(tuán)從12部的候選名單里選出了3部，再由MySpace選出最后的贏家：維托?諾克（Vito Rocco），其短片《再見(jiàn)，殘酷的世界》曾于2004年在柏林電影節(jié)上展播。換句話說(shuō)，諾克不算是新手了。

????諾克和經(jīng)驗(yàn)豐富的電視劇編劇大衛(wèi)?雷蒙（David Lemon）共同編寫(xiě)了《膽小鬼》的劇本。關(guān)鍵的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都被發(fā)到MySpace上，以供MySpace的用戶就情節(jié)和臺(tái)詞提建議。共有1萬(wàn)4千人參加試鏡，競(jìng)爭(zhēng)《膽小鬼》中的8個(gè)角色。但主角仍然由專(zhuān)業(yè)演員擔(dān)當(dāng)。理查德（Richard）——一位自詡為維京勇士“正義瑞蒙德”（Readmund the Just）、深陷麻煩的銷(xiāo)售助理——由艾迪?瑪森（Eddie Marson）領(lǐng)銜主演，其曾出演《全民超人》(Hancock) 以及《邁阿密風(fēng)云》（Miami Vice）。而理查德的妻子凱絲（Cath）則由杰西卡?海尼斯（Jessica Hynes）出演，其曾出演《哈里波特與鳳凰令》。

????推出過(guò)多張白金唱片的歌手凱蒂?瑪露（Katie Melua），以及四支來(lái)自MySpace的不知名樂(lè)隊(duì)為該片獻(xiàn)聲。該網(wǎng)站的用戶還參與決定影片的行銷(xiāo)策略。尼布洛表示：“聽(tīng)取他們的意見(jiàn)是一種樂(lè)趣。制片商通常需要花錢(qián)進(jìn)行這類(lèi)調(diào)查，例如：海報(bào)應(yīng)該設(shè)計(jì)成什么樣子？而我們則得以通過(guò)MySpace獲取這類(lèi)信息。”

????不管怎么說(shuō)，基本就是這么回事：最終還是專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)控制了《膽小鬼》一片的制作。但MySpace幫助這部由小電影制片商制作、成本僅為200萬(wàn)美元的影片吸引了大批用戶的眼球，要不是MySpace，這部電影很可能無(wú)人問(wèn)津。專(zhuān)門(mén)為制作《膽小鬼》而設(shè)立的網(wǎng)站——MyMovieMashup已經(jīng)有1160萬(wàn)的點(diǎn)擊率。超過(guò)2萬(wàn)人成為該網(wǎng)站的注冊(cè)用戶。毫無(wú)疑問(wèn)，這部電影9月份在英格蘭和愛(ài)爾蘭上映時(shí)，這些人中肯定有一部分會(huì)去附近的影院觀看。

????《膽小鬼》目前在美國(guó)還沒(méi)有發(fā)行商。其在多倫多的展播可能改變這一現(xiàn)狀。MySpace聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯?德沃夫(Chris DeWolfe)表示：《膽小鬼》于6月在愛(ài)丁堡國(guó)際電影節(jié)上放映后，已有“四五家制片商”想再看看這部片子。他強(qiáng)調(diào)：“我們是全球擁有最廣大觀眾群的媒體公司之一。 [Vertigo]同我們合作，本身就是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。就算情況再不濟(jì)，他們也能借此迅速接觸到我們?nèi)?.2億用戶?！?/p>

????當(dāng)然，《膽小鬼》能否大紅大紫還有待觀察。伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析師邁克爾?內(nèi)森桑（Michael Nathanson）對(duì)此持懷疑態(tài)度。他表示：“[MySpace]的宣傳并不能保證人們會(huì)去影院觀看這部電影?！?/p>

????但不管怎樣，MySpace都沒(méi)什么損失。假如《膽小鬼》大賣(mài)，則MySpace可以從中分紅。假如《膽小鬼》票房表現(xiàn)不佳，MySpace也不會(huì)有任何經(jīng)濟(jì)上的損失，因?yàn)槠渖矸蓦m然是制片人，但并未真正投入資金。由此也可見(jiàn)Vertigo多么急于開(kāi)發(fā)MySpace的用戶群資源。

????同時(shí)，《膽小鬼》已經(jīng)使MySpace訪問(wèn)量上升。伯爾諾夫表示：“他們已經(jīng)在考慮‘我們可以將這些增加的訪問(wèn)量用來(lái)賣(mài)廣告’?！贝_實(shí)，德沃夫很期待參加多倫多國(guó)際電影節(jié)。但假如MySpace賣(mài)出了更多廣告？那他就真的開(kāi)心了。