????家政專家公司正在適應后天才時代

????作者：Richard Siklos

????瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）又在搞什么名堂？不，這次不是電視節(jié)目新段子的名字，不是出了一本食譜，也不是與之同名雜志的一頁（好吧，可能也許是）。這是一個關乎瑪莎?斯圖爾特生活媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia，MSLO）最近一切活動的重大問題。股價和去年相比跌了60%， 公司也經(jīng)歷了一系列巨變，最引人注目的要屬上個月名望很高的CEO蘇珊?萊恩（Susan Lyne）的突然辭職。

????除了管理層方面的變動，該公司正朝著新的有趣的方向發(fā)展，認為商品銷售策劃比媒體更重要。上周，它終于和沃爾瑪（Wal-Mart）達成了一筆交易，使得瑪莎品牌的剪貼簿和其他工藝品可以在該超市銷售，有了一個立足之地。幾周前，該公司還以五千萬美元的價格完成對名廚埃默里爾?拉賈斯（Emeril Lagasse）的商標經(jīng)營權的收購，表明MSLO產(chǎn)品不只局限于瑪莎品牌。

????我打賭，不管是瑪莎公司還是她本人現(xiàn)在都朝著后天才時代發(fā)展。66歲的斯圖爾特為了成為一個時尚先鋒和媒體大亨而奮斗了大半生，對于她來說這可不是件小事，也不是什么值得津津樂道的事。

????讓我們快速回顧下：斯圖爾特的公司1999年網(wǎng)絡泡沫黃金時期上市，市值超過10億美元。2004年她被指控私人賬戶存在非法股票交易并被判刑。廣告商紛紛逃離，交易也紛紛落空，公司開始虧損。她鋃鐺入獄，卻表示沒有做錯任何事情，隨之而來的是一輪圍繞斯圖爾特及其公司的炒作。投資者預測她再次復出時會更強勢，因此將其公司股價推高到了荒謬的程度。事實上卻不是這樣，MSO股價逐漸走低至每股6.4美元。這遠比不上2005年斯圖爾特剛從西弗吉尼亞監(jiān)獄出獄前幾天時的37.45美元。

????不過斯圖爾特和萊恩確實兌現(xiàn)了諾言，實現(xiàn)了公司重組，讓公司在經(jīng)歷5年連續(xù)虧損后于去年恢復了盈利。而同時她們也使得公司可以量化，因此而變得平凡，突然間就要考慮到利潤、跨國公司和經(jīng)濟趨勢。盡管與Macy's，Costco和沃爾瑪擴大了交易，但一直擔心的2010年可能與凱馬特終止交易的問題也抬上了桌面。

????MSLO預測2008年運營利潤將達1450萬美元，收入達3億美元。不過你還是會禁不住要問斯圖爾特的品牌是不是會像以前那樣普及，那樣有影響力，尤其是問題重重的媒體運營仍然占MSLO收入的近四分之三。尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)顯示斯圖爾特的聯(lián)合日間電視節(jié)目日觀眾量在過去的兩年間減少了三分之一。該公司的主打雜志《瑪莎?斯圖爾特生活雜志》在吸引讀者和廣告上都有不錯的表現(xiàn)。不過多美年證券公司（RBC Dominion）分析師大衛(wèi)?邦克（David Bank）將MSLO的股票從“優(yōu)于大盤”調(diào)低到“與市場持平”，并厚臉皮的寫道：“一位好的客人應該知道什么時候向主人道謝并離開。”

????前音樂公司高管、MSLO現(xiàn)任主席查爾斯?科佩爾曼（Charles Koppelman）告訴我說，非常重要的一點就是我們要把公司放在一個特定背景下來看待，在斯圖爾特與聯(lián)邦政府官員對簿公堂之時，該公司幾乎垮臺，而現(xiàn)在已在恢復狀態(tài)的道路上邁出了堅實的腳步。他說“瑪莎和大家為此付出了大量的時間和心血?！?/p>

????目前科佩爾曼表示公司正在尋找更多人才和像Emeril's這樣的品牌來打通分銷渠道和一些關系，將它們納入瑪莎公司的范圍。（財富曾經(jīng)報道在1月份斯圖爾特曾經(jīng)和設計師喬納森?阿德勒（Jonathan Adler）和辛西亞?蘿莉（Cynthia Rowley）談過，但沒有達成協(xié)議。）

????MSLO現(xiàn)在市值3.7億美元。 斯圖爾特自己持有53%的股份和91%的投票權，不過由于觸犯法律她不能擔任董事或高管。對MSLO股票評級為中性的摩根大通（JP Morgan）的邁克爾?梅爾特茲（Michael Meltz）表示，將公司私有化可能促使該公司股價上漲?？婆鍫柭f近期沒有這樣的計劃，他也對公司的策略充滿信心，現(xiàn)在公司的策略是由他、斯圖爾特和公司內(nèi)部選舉的聯(lián)席首席執(zhí)行官羅賓?瑪麗諾（Robin Marino）和溫達?哈里斯?米拉德（Wenda Harris Millard）來共同制定。他說“我覺得在今后的12個月里，每個人都會面帶笑容。”

????當然每個企業(yè)家都想做大做強，很少有人比斯圖爾特更加雄心勃勃。不過關于她是否自找苦吃的辯論會一直繼續(xù)下去。不過在后天才時代里，能象瑪莎?斯圖爾特這樣，盡管公司股價下跌，仍然能屈能伸的媒體專家確實不多見。現(xiàn)今的媒體世界充滿了浮躁不安，缺乏獨創(chuàng)，而她卻樹立了一個獨特、獨立并永不消逝的形象。

????她從監(jiān)獄里放出來的時候，對《財富》雜志宣稱：“我不會垮掉?！彼_實做到了。