????受廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)一步放緩影響，谷歌的表現(xiàn)較以往遜色，表明搜索廣告領(lǐng)域下滑勢頭加劇。

????作者：Scott Moritz

????谷歌（Google）在英國的廣告銷售收入首次連續(xù)兩個季度下滑，這是一個明顯的信號，表明在線廣告銷售的增長不可能完全不受全球經(jīng)濟放緩的影響。這是谷歌于上周四在其第二季度財務(wù)報告中所公布的，它使得谷歌的全球總增長率從第一季度的55%下降至52%。

????對于谷歌乃至整個搜索廣告領(lǐng)域而言，這一消息十分令人不安，因為海外市場的增長一直是谷歌的制勝法寶，用來彌補其在目前不景氣的美國市場上的表現(xiàn)。

????對于在線廣告業(yè)的慘淡形勢，微軟（Microsoft）也無能為力。這家軟件巨頭第二季度在線廣告銷售額同比增長18%，增幅與第一季度的39%相比下降不少。此外，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師亞當(dāng)?霍爾特(Adam Holt)表示，微軟的市場份額已“連續(xù)四個月”下降。

????微軟業(yè)務(wù)流失，受益的是谷歌。但由于整個行業(yè)增長放緩，總體而言，不到兩年內(nèi)，谷歌的廣告銷售額增長率已降低了近一半。隨著其最有力的增長引擎——國際市場廣告銷售的放緩，它的增長率下降勢頭可能將不斷加劇。

????谷歌未達(dá)到華爾街為其設(shè)定的利潤率目標(biāo)，導(dǎo)致它的股價上周五下跌了9%。微軟也未達(dá)華爾街預(yù)期，股價下跌8%，并下調(diào)了對第三季度的預(yù)期。此外，上周四另一家在線廣告銷售商也表現(xiàn)不佳：比價搜索網(wǎng)站ValueClick將自己2008年的銷售目標(biāo)下調(diào)10%，并稱此舉是因為考慮到經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)狀。

????分析師指出了影響谷歌第二季度表現(xiàn)的幾個主要原因，其中很重要的一點就是其利息收入同比下降了57%。谷歌于三月投入32億美元現(xiàn)金收購了DoubleClick，此舉使得它的利息收入由去年同期的1.37億美元下降到5千8百萬美元。

????但銷售業(yè)績暴露出新的弱點?；ㄆ旒瘓F（Citigroup）分析師馬克?馬漢尼（Mark Mahaney）于上周五在一篇研究紀(jì)要中指出，在英國，隨著按揭貸款問題開始影響整個經(jīng)濟，谷歌的利潤增長率從今年第一季度的39%下降到29%，而該比率在去年第四季度則高達(dá)44%。英國市場約占谷歌海外市場銷售額的14%。

????在上周四同分析師的電話會議中，谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）表示，盡管局勢不容樂觀，但他認(rèn)為谷歌還是很有希望。

????根據(jù)SeekingAlpha網(wǎng)站上發(fā)布的發(fā)言稿，施密特在該電話會議上曾表示：“美國和歐洲的經(jīng)濟明顯在放緩；報紙上天天在講。但我們?nèi)匀幌嘈牛诮?jīng)濟不景氣的大形勢下，我們占據(jù)著十分有利的位置，特別是當(dāng)經(jīng)濟形勢進(jìn)一步惡化時。”

????谷歌表示其試圖提高廣告針對性、削減廣告量而提高廣告費率的舉措，也是造成現(xiàn)狀的原因之一。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理喬納森?羅森伯格（Jonathan Rosenberg）指出，谷歌搜索廣告的數(shù)量“基本上是近幾個季度以來的最低值”，而“我們一直以來都專注于質(zhì)量。我覺得這一點上并沒有什么大的變化?！?/p>

????谷歌總裁謝爾蓋?布林(Sergey Brin)補充道，谷歌撤退得有點太遠(yuǎn)。他在電話會議上表示：“我們內(nèi)部有些跡象表明，恐怕我們上個季度在削減廣告量方面，做得有點太過火了?！?/p>

????而面對雅虎預(yù)定將于本周二發(fā)布的財務(wù)報告，一些分析師最近下調(diào)了對于這家第二大搜索網(wǎng)站的預(yù)期。引證美國搜索廣告市場發(fā)展放緩，以及雅虎在“一個越來越艱難的廣告市場”中市場份額下降，Soleil公司分析師勞拉?馬丁(Laura Martin)將她對于雅虎的第二季度銷售額預(yù)期下調(diào)至13.7億美元。

????分析師一致預(yù)計，對于第二季度13.7億美元的銷售額，雅虎的調(diào)整后利潤約為每股12美分。而去年同期，雅虎的銷售額為12.4億美元，利潤為每股11美分。