????史蒂夫?鮑爾默許諾加倍努力趕超谷歌、搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

????作者：Yi-Wyn Yen

????微軟（Microsoft）首席執(zhí)行官史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）周四神情堅(jiān)毅的向投資者表示，微軟現(xiàn)在必須為其不景氣的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“買單”。?

????在這家軟件業(yè)巨頭位于華盛頓州雷德蒙的總部，鮑爾默給華爾街分析師做了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的演示，他表示互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)巨大，微軟不應(yīng)輕視。微軟為追趕谷歌（Google）已耗資數(shù)十億美元，鮑爾默表示微軟將繼續(xù)大力投資于搜索市場(chǎng)，因?yàn)樗蔷W(wǎng)絡(luò)的“起點(diǎn)”。

????鮑爾默稱，他經(jīng)常被投資者問及微軟為何不將大量注意力集中在其核心的Windows業(yè)務(wù)上，他說原因很簡(jiǎn)單，那就是：“網(wǎng)絡(luò)媒體、通信和廣告至少蘊(yùn)含價(jià)值萬億美元的商機(jī)，而價(jià)值萬億美元且處于變革期的市場(chǎng)并不多。這簡(jiǎn)直是天賜良機(jī)，以微軟的規(guī)模和市場(chǎng)總值，我們必須抓住并把握這些機(jī)會(huì)?！?/p>

????鮑爾默表示，跟將來的潛在收益相比，微軟目前的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)虧損微不足道。他稱微軟每年在網(wǎng)絡(luò)投資上的虧損大概是數(shù)億美元，約占該公司營(yíng)業(yè)收入的５％。鮑爾默預(yù)測(cè)微軟將擴(kuò)展其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門，該部門包括Windows Live事業(yè)部和搜索與廣告事業(yè)部，其目標(biāo)是將來網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占微軟業(yè)務(wù)總量的４０％到６０％。

????鮑爾默花了約１小時(shí)代表其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)最高主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）討論微軟的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。約翰遜是微軟收購(gòu)雅虎計(jì)劃的幕后主要推手之一，他本周三下午表示自己將離開微軟，出任Juniper Networks公司首席執(zhí)行官。微軟表示其將尋找接替約翰遜的人選，并正在重組平臺(tái)與服務(wù)事業(yè)部。

????鮑爾默稱，為更好的與谷歌抗衡，微軟需要提高搜索廣告的相關(guān)性，并使更多的人使用MSN 即時(shí)搜索（MSN Live Search）。他承認(rèn)這對(duì)微軟而言是一個(gè)兩難境地，因?yàn)橹挥胁樵兞可仙拍芪龔V告商；而只有廣告質(zhì)量上升，才能吸引更多的用戶進(jìn)行查詢。鮑爾默稱微軟為“［互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的安飛士”（1946年成立于美國(guó)密西根州底特律的安飛士汽車租賃公司(Avis)連年虧損，當(dāng)時(shí)該行業(yè)內(nèi)排名第一的赫茲租車公司（Hertz）瓜分了全部市場(chǎng)份額的1/4。上世紀(jì)60年代，安飛士公司打出了“我們是第二”的口號(hào)，將行業(yè)第二作為公司全體員工的奮斗目標(biāo)。經(jīng)過不懈的努力，它真的成為了行業(yè)中的第二品牌，甚至直逼第一?！g注），并表示微軟需要在研發(fā)上投入約１５億美元，以獲得更佳的搜索結(jié)果。

????數(shù)月來，華爾街一直預(yù)期微軟將收購(gòu)雅虎以趕超谷歌，但鮑爾默明顯被這場(chǎng)一波三折的收購(gòu)所激怒。他在臺(tái)上踱來踱去，激動(dòng)的揮著手說道：“我們本來是在談一筆400億美元左右的生意，后來變成了談關(guān)于搜索業(yè)務(wù)的一筆買賣，再后來干脆就沒談了。我們和雅虎之間的討論已經(jīng)中斷。我們有自己的一套原則。我們討論這些原則。最后事情沒成。沒問題，這事兒就算完了！我們能放下這事，繼續(xù)前進(jìn)?！?/p>

????鮑爾默補(bǔ)充道：“人們都說我們必須收購(gòu)雅虎，我們不這樣認(rèn)為。收購(gòu)雅虎只是一個(gè)策略，算不上戰(zhàn)略。坦率的說，不收購(gòu)雅虎，使我們?cè)诟脑焖阉骱蛷V告模式上更能靈活處理。假如我們花４百多億美元買了雅虎，我們就會(huì)受限于目前的經(jīng)濟(jì)模式?！?/p>

????作為微軟“無雅虎計(jì)劃”的一部分，微軟搜索業(yè)務(wù)主管撒特亞?納德拉（Satya Nadella）表示，該公司將在Facebook上運(yùn)行其搜索服務(wù)。Facebook這家用戶人數(shù)超過９千萬的社交網(wǎng)站將于今年秋季開始在其網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布微軟即時(shí)搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索廣告。

????自５月份首次中止與雅虎的談判以來，微軟就開始進(jìn)行其搜索改造計(jì)劃和即時(shí)現(xiàn)金回饋（Live Cashback）計(jì)劃。對(duì)于使用其即時(shí)搜索進(jìn)行搜索和購(gòu)買產(chǎn)品的用戶，微軟給予現(xiàn)金回饋。要斷言該計(jì)劃是否有效，尚為時(shí)過早。不過comScore的數(shù)據(jù)顯示，微軟在搜索查詢市場(chǎng)上所占份額，從五月（8.5%）到六月（9.2%）微幅增了0.7%，而同期谷歌所占市場(chǎng)份額則從61.8%下降了0.3%。

????令分析師失望的是，鮑爾默表示既然微軟沒有收購(gòu)雅虎，他不會(huì)透露微軟促進(jìn)組織內(nèi)增長(zhǎng)（organic growth，即企業(yè)不依靠并購(gòu)，而是靠自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和擴(kuò)大而取得發(fā)展?！g注）的整體規(guī)劃。但他堅(jiān)持稱企業(yè)增長(zhǎng)有“內(nèi)部途徑”可循。

????而且正如人們普遍預(yù)料的那樣，鮑爾默并未全盤否定收購(gòu)雅虎的可能性。他表示：“這是否意味著微軟和雅虎從此就老死不相往來了呢？我想這個(gè)答案也是否定的。大千世界，來日方長(zhǎng)?！?/p>