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手機制造商為爭奪軟件開發(fā)商而戰(zhàn)

手機制造商為爭奪軟件開發(fā)商而戰(zhàn)

Michal Lev-Ram 2008年08月21日
為保證自己的手機擁有最好的程序,蘋果和RIM等都爭取讓開發(fā)商站在自己的陣營。

????隨著移動應用程序的發(fā)展,手機已經(jīng)在向掌上電腦轉(zhuǎn)變,蘋果, RIM和谷歌公司都在為贏得軟件開發(fā)商的支持而競爭。

????作者:Michal Lev-Ram

????長久以來,手機制造商一直為了贏得客戶而戰(zhàn),但現(xiàn)在他們還要為尋求那些手機軟件程序編碼者即軟件開發(fā)商的支持而戰(zhàn)。

????這些軟件應用程序包羅萬象,從可以給你提供朋友家附近交通信息的地圖服務,到手機版本的俄羅斯方塊和“數(shù)獨”游戲。這些程序被譽為手機向掌上電腦發(fā)展的關(guān)鍵。

????為保證自己公司的手機能擁有最好的應用程序,谷歌(Google),蘋果(Apple)和黑莓手機制造商RIM等公司都在爭取讓軟件開發(fā)商站在自己的陣營。

????正因為此,今年早些時候,谷歌設(shè)現(xiàn)金大獎來鼓勵軟件公司為其Android手機移動平臺開發(fā)新軟件。這家搜索引擎巨頭懸賞1千萬美元來舉辦Android開發(fā)者大賽,稱其已經(jīng)從世界各地征集了1700多件作品。谷歌最近公布了前50名獲獎名單,其中包括了采用街景照片代替地圖的導航軟件Breadcrumbz,還有通過眼球虹膜代替密碼來驗證身份的安全識別軟件BioWallet。

????Ecorio軟件的開發(fā)團隊成員杰夫?高(Jeff Kao)說:“Android開發(fā)者大賽對我們的確是個重要的激勵?!?Ecorio是一款可以幫助人們跟蹤他們碳排放量的環(huán)保軟件,它獲得谷歌2萬5千美元的獎金。杰夫說:“要是沒有這次開發(fā)大賽的推動,這個項目不會這么快地從想法變?yōu)楝F(xiàn)實?!?/p>

????蘋果公司聯(lián)合硅谷風險資本投資公司KPCB( Kleiner Perkins Caufield & Byers)創(chuàng)建了一個軟件開發(fā)商基金項目——iFund(不然還能叫什么呢?),1億美元初始資金目前已投在5個iphone創(chuàng)新軟件上。據(jù)KPCB的合伙人,iFund的經(jīng)理馬特?默菲(Matt Murphy)說,公司已經(jīng)接到2400多份創(chuàng)業(yè)資金資助請求,公司也計劃在年底前再投資一些項目。

????RIM公司也在努力為自己的黑莓手機移動平臺尋求新的想法。5月,該公司成立了黑莓合伙人基金(BlackBerry Partners Fund)將為手機軟件開發(fā)商提供1.5億美元風險資本。RIM說他們將會為所有手機軟件項目投資,而不是僅局限供黑莓使用的軟件。在該基金成立的一天后,RIM又宣布10月份將在硅谷的心臟,眾多軟件開發(fā)商的大本營——加州的圣克拉拉舉行第一屆軟件開發(fā)商大會。

????RIM軟件開發(fā)商關(guān)系部門主管泰勒?萊薩德(Tyler Lessard)說:“第三方軟件對于我們的企業(yè)客戶和個人客戶的市場戰(zhàn)略有十分重要的作用?!盧IM稱在黑莓上可以安裝數(shù)以千計的第三方軟件,有將近4000種軟件可以在名為Handango的網(wǎng)站找到。

????盡管RIM和谷歌公司都竭盡了全力,但是他們還是沒能超越蘋果公司的iPhone所帶來的熱潮。

????今年年底前,Android平臺估計還沒能被應用在手機上,所以許多開發(fā)商都表示他們目前在觀望。

????Loopt是一家應用GPS技術(shù)定位朋友位置的硅谷手機軟件開發(fā)商,其產(chǎn)品管理和市場營銷總監(jiān)伊凡?塔納(Evan Tana)說:“我們正在著關(guān)注Android,等到它在手機上應用了,我們就要有所動作了。”

????至于RIM,盡管黑莓在美國是最暢銷的智能手機,但是許多軟件開發(fā)商都說為黑莓提供軟件是比較復雜的。因為大多數(shù)的黑莓使用者都是公司雇員,公司的IT部門已提前為他們的手機下載軟件。其他的如照片分享和導航服務這樣的程序可以從無線運營商那里下載,但通常又不易找到。

????黑莓確實也提供了幫助軟件開發(fā)商出售其軟件的“同盟計劃”。

????Itinerant軟件公司負責研發(fā)的副總裁特雷弗?提姆貝克(Trevor Timbeck)說:“RIM是為我們的宣傳提供了一些渠道,但是最重要的部分還得依靠自己來做。” Itinerant是加拿大的新興軟件公司,其為手機開發(fā)了一款叫做GreenFinder的高爾夫測距軟件。

????3月份,通過在黑莓上裝入GPS,GreenFinder就可利用高爾夫課程地圖測算高爾夫擊球者與果嶺的距離。

????但是,提姆貝克說RIM使用者找到并下載GreenFinder的唯一方法,就是先登陸Itinerant公司網(wǎng)站。然而,這個軟件在蘋果的iPhone網(wǎng)頁鏈接中的“App Store”服務上很容易就可以找到。提姆貝克說這種差別就說明了,為什么每天iPhone使用者下載GreenFinder(下載價格35美元)要比黑莓使用者多?!皩τ趽碛衖Phone的人來說,要買到我們的軟件就簡單的多。”

????一直以來,大多數(shù)人買了手機使用的都是制造商事先為他們裝好的軟件。但是iPhone和它的App Store軟件下載平臺開啟了手機功能應用的新紀元,使手機可以成為電子字典,用餐資訊導航,并且能內(nèi)置計步器。

????iPhone使用者只需按下屏幕上的“App Store”圖標,就可以輕松地搜索、查看并下載軟件。對于其他的手機(包括黑莓及基于Windows Mobile的智能手機),其使用者必須通過登陸他們運營商的網(wǎng)上商店來購買軟件。

????iPhone上的軟件不僅比較容易找到,而且有一些更先進,比如iPhone上的觸控屏,內(nèi)置的感應器,由此便產(chǎn)生了一些新的服務內(nèi)容。Piper Jaffray公司分析師吉恩?曼斯特(Gene Munster)在最近的報告中寫道:“手機用戶們之前從未見過如此多的軟件?!?曼斯特預計將有91%的iPhone使用者會在App Store上下載軟件,他還認為到2009年軟件下載市場的銷售額將會達到10億美元。

????蘋果公司說,從7月份發(fā)布3G版iPhone手機和App Store下載平臺后,其用戶已下載了6千萬次軟件。如此巨大的數(shù)字對于軟件開發(fā)商是很有誘惑力的,因為長期以來,開發(fā)商都在為如何賣掉自己的軟件而頭疼。

????以Tapulous這個新創(chuàng)公司為例,其開發(fā)了一個iPhone音樂游戲Tap Tap Revenge。該公司的首席執(zhí)行官巴特?德克萊姆(Bart Decrem)稱該游戲已經(jīng)被下載超過1百萬次。目前該游戲下載還是免費的,但是公司計劃將新的版本定價9.99美元,并在軟件中賣廣告空間來獲利。

????iPhone的程序開發(fā)商能拿到收益的70%。在包括黑莓在內(nèi)其他平臺上開發(fā)的話,開發(fā)商則必須與手機運營商協(xié)商利潤分配,運營商有可能比蘋果公司的要價高,最高要占去收入的50%。

????蘋果的移動開發(fā)平臺并不是完美的,其中一點就是蘋果只允許在App Store上下載的軟件才能使用。

????然而,仍有許多軟件開發(fā)商認為蘋果的移動開發(fā)平臺比之前的都好。在開發(fā)商的地位越來越高的情況下,這一事實使得其他的大小手機制造商都感到壓力。

????即使是擁有移動手機平臺Windows Mobile的微軟,也承認對于開發(fā)商的爭奪越來越激烈。

????微軟的移動通信業(yè)務負責人斯科特?羅克菲爾德(Scott Rockfeld)說:“顯然,面對眾多手機平臺的開發(fā)邀請,軟件開發(fā)商們是觀眾,可以觀望競爭的情況。對于開發(fā)商來說,這是個不錯的時期。”

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