??? 作者：PATRICIA SELLERS

???巴菲特在高盛（Goldman Sachs）投資了50億美元，并將其稱(chēng)之為“世界上獨(dú)一無(wú)二的大公司”。三菱（Mitsubishi）在摩根士丹利（Morgan Stanley）投資了80億美元。這些是投向華爾街的幸存者的巨額賭注。在這次金融風(fēng)暴后政府出臺(tái)了一系列的改革計(jì)劃，這些幸存公司希望藉此機(jī)會(huì)改頭換面，變成銀行控股公司，這樣就可以吸收存款。

???高盛和摩根士丹利將如何建立自己的消費(fèi)者銀行品牌？現(xiàn)在下結(jié)論還為之過(guò)早（摩根士丹利在美國(guó)有500個(gè)分行，超過(guò)200萬(wàn)客戶(hù)，還有一系列不明確的計(jì)劃），但這些大品牌所面對(duì)的商機(jī)不禁令大家提出疑問(wèn)：消費(fèi)者是否也想對(duì)這些公司脆弱的品牌下賭注？

???國(guó)際品牌集團(tuán)（Interbrand）“全球最有價(jià)值品牌”評(píng)選專(zhuān)家在上周末公布了全球100個(gè)最杰出品牌名單，高盛和摩根士丹利雙雙上榜。高盛排名第38，摩根士丹利排在第42位，僅次于瑞銀證券（UBS）。排名在這三家公司前的金融巨頭有：排名第15的美國(guó)運(yùn)通（American Express），第19位的花旗銀行（Citi），第34位的美林證券（Merrill Lynch）（這對(duì)于美國(guó)銀行（Bank of America）來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，因?yàn)槊绹?guó)銀行正在著手收購(gòu)美林證券），還有第37位的摩根大通（J.P. Morgan）。國(guó)際品牌集團(tuán)根據(jù)一系列復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品牌排名，如（根據(jù)公司發(fā)表的報(bào)告和分析師的數(shù)據(jù)）評(píng)估品牌的財(cái)務(wù)實(shí)力，以及通過(guò)該集團(tuán)的市場(chǎng)調(diào)查評(píng)估品牌對(duì)消費(fèi)者需求的影響力。

???在今年的金融風(fēng)暴中，除了美國(guó)運(yùn)通公司之外，所有上述金融品牌都受到了影響，排名都要比去年低。但有一個(gè)金融服務(wù)品牌卻脫穎而出，那就是Visa公司。該公司急流勇進(jìn)，首次進(jìn)入100強(qiáng)。Visa在新興市場(chǎng)中有良好的增長(zhǎng)表現(xiàn)，也幾乎沒(méi)有受這次金融風(fēng)暴的影響（它是做信貸處理的，不是借貸者），可以說(shuō)這個(gè)品牌的形象是越來(lái)越好了。

???那么，按照國(guó)際品牌集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，什么才是世界上最有價(jià)值的品牌呢？那就是可口可樂(lè)（Coca-Cola）。緊跟其后的是微軟（Microsoft）、通用電氣（General Electric）和諾基亞（Nokia）。