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蘋果輝煌業(yè)績背后的故事

蘋果輝煌業(yè)績背后的故事

Jon Fortt 2008年10月22日
喬布斯承認金融形勢不容樂觀,但他表示無論如何,蘋果都將繼續(xù)痛擊競爭對手。

????作者:Jon Fortt

????在蘋果(Apple)本周二下午的業(yè)績電話會議上,史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)親自上陣回答華爾街的問題,這表明蘋果知道投資者被嚇壞了。我記得蘋果首席執(zhí)行官上一次這么干是在8年前,當時蘋果未能達到華爾街的預(yù)期,那是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫破滅將擊垮硅谷的一個前兆。

????當時,蘋果的股價下跌過半。

????顯然,喬布斯周二的目標之一即是防止出現(xiàn)此種恐慌,并使所有人相信這次情況不同。當時,蘋果只是一家無足輕重的電腦制造商,市場停滯不前、其產(chǎn)品價格昂貴、增長前景不明。當時iPod 和 iPhone都還沒面世,而且公司資金也不夠雄厚。快進到2008年,蘋果Mac的銷量增長快于競爭對手,iPod統(tǒng)治著MP3播放器市場,而iPhone也形勢一片大好。

????喬布斯承認全球金融形勢不容樂觀,他說道:“我們不是經(jīng)濟學家;要說預(yù)測將來的經(jīng)濟走勢,你隔壁的鄰居可能跟我們一樣厲害?!钡S后表示,無論如何,蘋果都將繼續(xù)痛擊競爭對手。

????這并非難事,尤其是考慮到蘋果剛剛公布的業(yè)績。蘋果的利潤為11.4億美元,而銷售額為79億美元。不過由于會計規(guī)則影響到iPhone和蘋果電視,上述數(shù)字實際不足以表明蘋果本季度的出色業(yè)績。按另一種方法計算,蘋果本季度實際售出116.8億美元的產(chǎn)品,利潤為24.4億美元。蘋果的現(xiàn)金儲備猛增至近250億美元,這樣其現(xiàn)金儲備超過了其他所有無負債的技術(shù)公司。(即超過了微軟(Microsoft)、英特爾(Intel)以及谷歌(Google);思科(Cisco)手中的現(xiàn)金超過260億美元,但它背負著約70億美元的債務(wù)。)

????所以,蘋果的錢基本上夠它去做任何想做的事情——建工廠、聘工程師,甚至發(fā)射火箭到月球上去。而這確實應(yīng)該帶給投資者安全感,特別是那些考慮在目前的價格下買入蘋果股票的投資者。

????事實上,要發(fā)現(xiàn)目前股價所保有的價值,你得回溯到2006年秋季 iPhone大獲成功、Windows Vista操作系統(tǒng)令人大失所望之前。事情是這樣的:因為蘋果擁有約250億美元的銀行存款,華爾街評估出的該公司市值——810億美元——事實上具有欺騙性;因為扣除250億美元現(xiàn)金,則華爾街對蘋果的實際估價僅560億美元,或者說約為每股63美元。對一家像蘋果這樣高速增長——該公司本季度售出了690萬部iPhone,而去年同期該數(shù)值僅為110萬——的公司而言,這一估值在任何經(jīng)濟中都顯得頗低。

????當然,近來經(jīng)濟習慣拿我們所有人開涮。眼下信貸市場緊縮、公司紛紛縮減開支,有可能消費者和企業(yè)確實沒錢繼續(xù)狂熱購買蘋果公司的產(chǎn)品。蘋果首席財務(wù)官彼得?奧本海默(Peter Oppenheimer)提到他正密切關(guān)注蘋果的應(yīng)收賬款,他表示:“從信貸角度而言,目前的環(huán)境絕對令人擔憂?,F(xiàn)在時局艱難。不過我們有望將來不出現(xiàn)問題。”

????蘋果將自身筆記本電腦的價格維持在高位,而沒有大幅降價以吸引錙銖必較的消費者,這無疑是一招險棋。(蘋果最近將其入門級筆記本的價格下調(diào)至999美元,但它重新設(shè)計的筆記本具備更多功能而價格不變。)我們很難責怪蘋果堅持高價——畢竟假如消費者愿意掏更多的錢,干嘛阻止他們呢?但此舉可能弄巧成拙。假如隨著經(jīng)濟持續(xù)惡化,蘋果老練的目標購買者開始淘便宜貨,他們可能推遲購買Mac 或iPhone——或者選擇更便宜的產(chǎn)品。

????蘋果并非未想到這一點。盡管該公司目前維持高價,但喬布斯曾暗示iPhone明年將降價。來自谷歌Android手機平臺等的競爭,導(dǎo)致“我們不得不調(diào)低價格,而且我們正盡力實現(xiàn)那些目標?!睋Q言之,蘋果的工程師們正努力降低下一部iPhone的成本。

????說到底,這也許是最令人振奮的消息。

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