????作者：Philip Elmer-DeWitt

????當史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）都開始減價，你就知道時局艱難。

????這個假期，在業(yè)內(nèi)對定價控制最嚴的蘋果公司（Apple）似乎大大放松了管制。對于蘋果的建議零售價，該公司的授權經(jīng)銷商通常連五分錢都不敢少，現(xiàn)在它們正減價、打折并在網(wǎng)上大肆刊登花哨的廣告。

????截至本周三上午，在蘋果專賣店（Apple Store）仍標價999美元的白色MacBook在百思買（BestBuy）售價899.99美元，在B&H Photo售價899.95美元，在亞馬遜（Amazon）售價為899.00美元，而在Club Mac 和 Mac Mall的售價則為868.99美元。

????同時，蘋果專賣店的經(jīng)理們主動提出，可按任何廣告中宣傳的價格銷售——之前他們都默默遵循此策略，但現(xiàn)在已經(jīng)公開承認。

????Apple.com上已貼出了一則淡青色廣告，宣傳為期一天的黑色星期五購物活動，承諾向愿意在感恩節(jié)后一天勇敢的排長隊購物的顧客提供未加說明的便宜貨。Kaufman Bros.分析師肖?吳（Shaw Wu）預測，蘋果對Mac、iPod及配件的折扣可能高達15%，而前些年的折扣在5%至10%。

????這算不上以跳樓價打價格戰(zhàn)，但與我們之前所見相比，蘋果在零售方面的進取心增強，該公司通常嚴格控制經(jīng)銷商，并限制黑色星期五、返校日以及偶爾的削價處理中的銷售量。

????我們知道零售商今年日子不好過?，F(xiàn)在就連庫比提諾（Cupertino，蘋果公司總部所在地。——譯注）似乎也開始緊張起來。