????盡管時(shí)勢艱難，像Thrillist和DailyCandy這樣的電子郵件通訊商仍然財(cái)源滾滾。

????作者：Jessi Hempel

????上個(gè)夏天的公費(fèi)旅行仿佛是時(shí)光倒回到另一個(gè)時(shí)代： 6月，共計(jì)150名記者、員工和競賽優(yōu)勝者坐上捷藍(lán)航空公司（（JetBlue））的航班，一路品嘗著藍(lán)天伏特加和Dos Equis 啤酒到了拉斯維加斯，下榻在金殿大酒店（Mirage Hotel），度過了夢幻般的一夜。所有費(fèi)用都由一個(gè)剛成立的網(wǎng)站公司負(fù)責(zé)，而且這家公司打算明年還要再搞類似的活動。

????經(jīng)濟(jì)衰退？什么經(jīng)濟(jì)衰退？

????Thrillist等十幾家電子郵件通訊商用事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)利基市場還是有利可圖的。三年前，當(dāng)27歲的本?雷勒（Ben Lerer）和28歲的亞當(dāng)?里奇（Adam Rich）這兩個(gè)共同創(chuàng)始人剛剛開始為男性撰寫并發(fā)送每日電郵時(shí)，Thrillist和其他類似的公司還被嘲笑為“第一代互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物”。

????畢竟，通過這些郵件通訊，人們既不能彰顯自我，也不能發(fā)表博客，也不能上傳照片。當(dāng)時(shí)吸引人們眼球、得到高度評價(jià)的都是些社交媒體網(wǎng)站。那時(shí)，讓訂閱者每天在郵箱里收到一份電子郵件通訊的業(yè)務(wù)模式——怎么說呢——很無趣。

????可是現(xiàn)在，F(xiàn)acebook和MySpace等社區(qū)網(wǎng)絡(luò)巨頭經(jīng)營慘淡，而電子郵件通訊業(yè)卻大獲其利。

????在8月份，美國最大的有線電視提供商康卡斯特（Comcast）以大約1.25億美元收購時(shí)尚網(wǎng)站DailyCandy。該網(wǎng)站相當(dāng)于女性版的Thrillist，它為10個(gè)城市250萬訂閱者提供產(chǎn)品和娛樂的推薦信息。據(jù)消息靈通者透露，DailyCandy將公布其今年總收入達(dá)2,500萬美元，利潤達(dá)1,000萬美元。

????今年6月份，每天提供環(huán)保小建議的Ideal Bite網(wǎng)站創(chuàng)立才一年，已被迪士尼公司（Disney）以2,000萬美元收購。

????至于Thrillist呢？目前它只獲得100萬美元注資，但公司最近的盈利就達(dá)7位數(shù)。

????網(wǎng)絡(luò)男性雜志有一個(gè)典型的模式：訂閱者要先訪問網(wǎng)站并注冊參加，接下來每周五天，他們都會以電子郵件的形式收到一篇精辟詼諧的評論，周五則全是廣告。Thrillist對紐約、洛杉磯、拉斯維加斯等7個(gè)大城市都有針對性的網(wǎng)頁，還有一份全國性的電子郵件通訊。目前，它已經(jīng)建立了一個(gè)擁有50萬人的用戶群。

????另外，如果有人把電子郵件通訊歸類為垃圾郵件，這時(shí)網(wǎng)站可以識別出來，并將自動把此人從名單中刪除。這樣，廣告商就多少有點(diǎn)把握，他們的宣傳不會總是淪落到垃圾郵件堆里。

????每天的電子郵件通訊都會推薦點(diǎn)什么，比如說，當(dāng)?shù)氐木瓢?、網(wǎng)站、服裝品牌等等。語言必須入木三分。雷勒說，“要取得最佳效果，你要講個(gè)世故的笑話，還要有幽默感，能迎合大學(xué)畢業(yè)的年輕時(shí)尚男子?！?/p>

????最近他們推薦了一家新開張的精品店，廣告的開頭是這樣的：“男人第一個(gè)窩的擺設(shè)往往取決于他的活動：有女友的男人才有必要買手紙架和茶幾，只要你的電視不至于擺在地上，那你已經(jīng)很不錯(cuò)了?！?/p>

????年輕男子是廣告商最難捉摸的群體，而他們會被這樣的腔調(diào)所吸引，則一點(diǎn)都不奇怪。雷勒說，21歲到34歲年齡段的男子占了他們客戶的73％。相比之下，男性有線頻道Spike TV還沾沾自喜地宣稱，25歲到54歲年齡段的男子占了他們觀眾的59％。

????后來者還有一席之地嗎？

????可是在你打開筆記本電腦，躍躍欲試地書寫自己的電子郵件通訊之前，請記住，現(xiàn)在的競爭者已經(jīng)多如牛毛。

????開電子郵件通訊業(yè)先河的是Flavorpill.com，它把自己描述為“為喜歡出游的人提供的城市指南”。另外，還有承諾“讓你無所不知”的UrbanDaddy.com。除此以外，在美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭IAC旗下，由記者庫爾特?安德森（Kurt Andersen）創(chuàng)建的Veryshortlist.com每天提供文化娛樂信息。

????而且，在寒氣逼人的經(jīng)濟(jì)中，電子郵件通訊業(yè)也難以幸免。有傳言稱，IAC正在試圖出售或關(guān)閉Veryshortlist.com，而Flavorpill上個(gè)月已經(jīng)解雇了不少員工。但是這些新興公司的管理費(fèi)用常常不多，而且與用戶來去自如的其他網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)相比，它們的訂閱客戶群顯得更為穩(wěn)定。

????那么為什么唯獨(dú)這份電子郵件通訊比其他網(wǎng)站更勝一籌呢？關(guān)系網(wǎng)是很有作用的。本?雷勒的父親肯?雷勒是美國在線（AOL）的前高管兼《赫芬頓郵報(bào)》（Huffington Post）的合伙創(chuàng)始人。Thrillist公司的資金來源于美國在線前任總裁鮑伯?皮特曼（Bob Pittman）創(chuàng)建的投資機(jī)構(gòu)——百樂集團(tuán)（Pilot Group）。皮特曼既投資過DailyCandy，也投資過IdealBite，在這一行可謂越來越老練。

????現(xiàn)在雷勒打算擴(kuò)展業(yè)務(wù)。他開創(chuàng)了Thrillist Invites，提供一些只有訂閱者才能享受的免費(fèi)活動。他還利用三年來積累下來的內(nèi)容創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站。另外，他還在跟捷藍(lán)航空和其他贊助商討論，計(jì)劃明年的豪華之旅。