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????奢侈品牌變得越來(lái)越環(huán)保，但是同時(shí)也要暴露在眾目睽睽之下，接受審視。

????作者：Peter Gumbel

????古馳（Gucci）的創(chuàng)意總監(jiān)弗里達(dá)?吉安尼尼（Frida Giannini）設(shè)計(jì)了一款價(jià)值185美元的限量版T恤，是由有機(jī)棉和天然染料制成的。塞喬?羅西（Sergio Rossi）剛推出了一款名為Eco Pump的細(xì)高跟女鞋，其鞋底和后跟是由液態(tài)木材制成的。

????在寶緹嘉（Bottega Veneta），有一款特別設(shè)計(jì)的環(huán)保型手提袋，可以免費(fèi)贈(zèng)送給那些消費(fèi)超過(guò)1500美元的顧客。亞歷山大?麥昆（Alexander McQueen）新出了一款標(biāo)識(shí)圍巾，上面的圖像是一個(gè)變形為骷髏的地球。

????下月，古馳集團(tuán)準(zhǔn)備重磅推出其綠色產(chǎn)品，這與即將上映的一部環(huán)保主題影片不期而遇。這部電影講的是地球所處的困境，是由古馳的母公司——法國(guó)PPR集團(tuán)贊助的。

????這部名為《地球很美有賴你》（"Home"）的電影，由法國(guó)著名航空攝影師揚(yáng)?阿爾蒂斯?貝特朗（Yann Arthus-Bertrand）拍攝，將于6月5日在全球80多個(gè)國(guó)家同步上映，包括影院和電視，而且尤其是網(wǎng)上播映。

????谷歌（Google）同意把該電影在YouTube的專門網(wǎng)頁(yè)上使用高清晰電影格式播放10天。在美國(guó)，這一電影將由福克斯（Fox）發(fā)行并將在國(guó)家地理頻道播出。

????現(xiàn)在奢侈品銷售正承受著經(jīng)濟(jì)蕭條的余悸，如果品牌中帶些綠色的因素會(huì)與眾不同，但暴露于公眾目光下還是有潛在危險(xiǎn)的。

????PPR集團(tuán)為這部電影贊助了1300萬(wàn)美元，這是電影成本的一大部分。其首席執(zhí)行官弗朗克斯-昂利?皮諾特（Fran?ois-Henri Pinault）聲稱并不是為電影在商業(yè)上的潛在效應(yīng)而出巨資贊助，而是為了減少公司對(duì)環(huán)境的影響而做一份貢獻(xiàn)。

????皮諾特告訴《財(cái)富》說(shuō)：“我們這樣做并不是為了創(chuàng)收?！彼姓J(rèn)，消費(fèi)品企業(yè)把大量精力放在環(huán)保事業(yè)上是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)檫@使得旗下品牌可能因?yàn)椴环细攮h(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)方式或產(chǎn)品而受到指責(zé)。

????“沒(méi)有一個(gè)品牌是完美的，”皮諾特說(shuō)，“但是一個(gè)品牌有責(zé)任使公眾不失望?！彼S后舉了個(gè)例子：“我希望弗里達(dá)?吉安尼尼拒絕使用皮草制作產(chǎn)品?！?/p>

????無(wú)論動(dòng)機(jī)是什么，這都是古馳品牌不會(huì)放過(guò)的一個(gè)機(jī)會(huì)——古馳渴望向全世界展示自己的善舉，這些產(chǎn)品大部分的利潤(rùn)將捐贈(zèng)給由阿爾蒂斯?貝特朗（Arthus-Bertrand）創(chuàng)辦的慈善機(jī)構(gòu)。

????最后，斯特拉?麥卡特尼（Stella McCartney）可能最引人注目。她是一個(gè)素食主義者，長(zhǎng)期以來(lái)一直拒絕在其設(shè)計(jì)中使用皮草，6月5日，在麥卡特尼位于西好萊塢（West Hollywood）的公司，她將舉辦一場(chǎng)特殊的電影放映式，屆時(shí)將有許多知名人士參加，包括勞拉?鄧恩（Laura Dern），班?哈伯（ Ben Harper），安吉里卡?休斯頓（ Anjelica Huston）和皮諾特的妻子薩爾瑪?海耶克（Salma Hayek）。