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通用電氣瞄準(zhǔn)健康收益

通用電氣瞄準(zhǔn)健康收益

Marc Gunther 2009年05月11日
通用電氣新推出的“健康暢想”計(jì)劃將會(huì)以更低廉的成本向更多的人提供更好的醫(yī)療服務(wù)。

????通用電氣“健康暢想”計(jì)劃標(biāo)志著公司更加關(guān)注這項(xiàng)經(jīng)營(yíng)了100多年的業(yè)務(wù)。

????作者:Marc Gunther

????通用電氣(GE)CEO杰夫? 伊梅爾特(Jeff Immelt)上周四宣布了一項(xiàng)全新的醫(yī)療保健計(jì)劃,叫做“健康暢想”(Healthymagination),該公司表示,這一計(jì)劃將會(huì)以更低廉的成本向更多的人提供更好的醫(yī)療服務(wù)。

????通過(guò)一貫的沸沸揚(yáng)揚(yáng)——客戶和醫(yī)療保健專家都參加的記者招待會(huì),網(wǎng)絡(luò)直播,整版的報(bào)紙廣告,甚至在Twitter 上也有相關(guān)消息訂閱——通用電氣完成了圍繞醫(yī)療保健的一項(xiàng)重大營(yíng)銷活動(dòng)。從通用電氣生產(chǎn)X射線設(shè)備開始,其醫(yī)療保健業(yè)務(wù)已經(jīng)有100多年歷史了。

????這一醫(yī)療保健計(jì)劃效仿的是2005年開始的“綠色暢想”(Ecomagination)計(jì)劃,后者的目的是推動(dòng)公司能源、環(huán)境和清潔水方面的業(yè)務(wù)。

????就像“綠色暢想”的口號(hào)是“綠色生活”, “健康暢想”也有自己的標(biāo)語(yǔ)?!敖】狄馕吨?cái)富,”伊梅爾特宣布。他說(shuō),通用電氣認(rèn)為他們可以通過(guò)提供更廣泛更低廉的醫(yī)療服務(wù)來(lái)獲取收益,包括無(wú)法獲得醫(yī)生或者診所服務(wù)的20億人。

????就像“綠色暢想”一樣,通用電氣也為“健康暢想”制定了很多具體的目標(biāo)。但是既然不知道通用電氣在“一切如?!钡那闆r下可能會(huì)做些什么,就很難知道這些目標(biāo)的意義所在。比如,通用電氣提到,到2015年將會(huì)在研發(fā)方面投入30美元,進(jìn)行至少100項(xiàng)創(chuàng)新。伊梅爾特說(shuō),這聽起來(lái)好像是很多錢,但是僅僅比平時(shí)“多了一點(diǎn)”。 通用電氣還宣布公司將會(huì)把產(chǎn)品和流程成本削減15%,把享受服務(wù)的人群比例提高15%,產(chǎn)品質(zhì)量提高15%。

????對(duì)于投資者最重要的是,通用電氣稱將會(huì)把醫(yī)療保健業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入在未來(lái)幾年提高一到二倍。通用電氣2008年的收入為1830億美元,而其醫(yī)療保健業(yè)務(wù)占了170億美元。

????在接受《財(cái)富》采訪時(shí),伊梅爾特承認(rèn)將會(huì)用于“健康暢想”很有趣的一個(gè)度量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自于規(guī)模:現(xiàn)在通用電氣醫(yī)療保健業(yè)務(wù)的利潤(rùn)比其在醫(yī)療保健業(yè)務(wù)上25億美元的投入還要多5億多美元。

????通用電氣想要擴(kuò)大“價(jià)值鴻溝”,一方面要讓醫(yī)療保健業(yè)務(wù)更加盈利,另一方面要降低公司對(duì)計(jì)劃內(nèi)60萬(wàn)人醫(yī)療保健投入的增長(zhǎng)速度。為了達(dá)到這個(gè)目的,通用電氣將會(huì)在自助餐廳提供更健康的食物,擴(kuò)建健身中心,通過(guò)電子記錄更好地跟蹤員工在醫(yī)療保健上的花銷。

????2001年成為CEO之前伊梅爾特管理通用電氣醫(yī)療保健業(yè)務(wù),他說(shuō)現(xiàn)在的這個(gè)計(jì)劃是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的重新定位。他說(shuō),傳統(tǒng)上,通用電氣關(guān)注的是高科技高成本產(chǎn)品——能夠繪制高清圖像的核磁共振成像設(shè)備或者顯示64層人體器官圖像的CT 掃描儀。在成本降下來(lái)并廣泛應(yīng)用前,這些突破性產(chǎn)品每臺(tái)會(huì)賣到100多萬(wàn)美元,主要用于美國(guó)一些著名的大醫(yī)院。

????通用電氣將會(huì)繼續(xù)在“治愈疾病的大型高端儀器”方面投資。但是伊梅爾特說(shuō)公司未來(lái)將會(huì)更重視“供其所需”的低成本產(chǎn)品。這些產(chǎn)品會(huì)針對(duì)那些醫(yī)療保健資源有限的地區(qū)。比如伊梅爾特在發(fā)言時(shí)就展示了一款專為新興市場(chǎng)設(shè)計(jì)的便攜式超聲波儀器,售價(jià)不足10萬(wàn)美元。他同樣介紹了一款叫做“搖籃曲溫?zé)嵩O(shè)備”低成本產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品能使嬰兒出生后保持體溫,它會(huì)給通用電氣帶來(lái)穩(wěn)定的利潤(rùn)。

????“我們會(huì)在世界各地同時(shí)推出所有價(jià)位的產(chǎn)品,”伊梅爾特說(shuō)。他指出,全球化已經(jīng)變成一條雙向道,通用電氣的產(chǎn)品會(huì)從美國(guó)進(jìn)入中國(guó)、印度,而發(fā)展中國(guó)家設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)入西方市場(chǎng)。

????通用電氣也會(huì)彌補(bǔ)醫(yī)療保健信息技術(shù)方面的不足,公司將會(huì)從通用電氣資本公司中拿出20億美元用于融資。參加記者招待會(huì)的還有來(lái)自英特爾(Intel)、克利夫蘭臨床醫(yī)院(the Cleveland Clinic)和位于鹽湖城的非盈利醫(yī)院和門診協(xié)會(huì)Intermountain Healthcare的高管們。他們都表示更好的信息科技會(huì)為病人提供更好的服務(wù),節(jié)省開支。

????通用電氣選擇在華盛頓宣布“健康暢想”并非偶然,因?yàn)樵谀抢铮P(guān)于醫(yī)療保健成本和使用的辯論就要進(jìn)入關(guān)鍵階段。通用電氣設(shè)立了“健康暢想”咨詢委員會(huì),其中包括美國(guó)前參議員比爾?弗里斯特(Bill Frist)和湯姆?達(dá)施勒(Tom Daschle)。

????“我們相信應(yīng)該提供廣泛的、可承受的醫(yī)療服務(wù),”伊梅爾特說(shuō)。美國(guó)醫(yī)療保健改革“早該進(jìn)行”?!捌占搬t(yī)療保健服務(wù)不僅是美國(guó)的問題,”他補(bǔ)充道。“這是一個(gè)全球的問題?!?/p>

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