????里昂瑟斯支持的新創(chuàng)公司希望由用戶而非制片廠來分銷紀(jì)錄片。

????作者：Stephanie N. Mehta

????前美國在線（AOL）高管特德?里昂瑟斯（Ted Leonsis）感覺受挫：他打造了一部頗受好評的紀(jì)錄片，該片名為《南京》（Nanking），紀(jì)錄了1937年日本軍隊進(jìn)行的長達(dá)6周的野蠻襲擊中，幾位保護(hù)中國平民的西方人。但里昂瑟斯很清楚，這部在2007年圣丹斯電影節(jié)（Sundance Film Festival）上首映的電影觀眾群將相對較小。

????在美國，僅有幾百家電影院放映紀(jì)錄片，而且即便這些影院也不一定將紀(jì)實性影片安排在黃金時段。對很多紀(jì)錄片導(dǎo)演而言，分銷是件煩心事。

????不過，與大部分導(dǎo)演不同的是，于2006年底離開美國在線日常管理崗位的里昂瑟斯有必要的資金來改變這種情況。去年，里昂瑟斯創(chuàng)立了SnagFilms，該公司旨在通過網(wǎng)絡(luò)分銷紀(jì)錄影片。不過，SnagFilms不僅通過公司網(wǎng)站展示其收藏的650部影片，還允許門戶網(wǎng)站、新聞?wù)军c(diǎn)以及個人影迷通過自己的網(wǎng)站、博客、Facebook個人主頁以及其他站點(diǎn)分享其影片。

????里昂瑟斯表示：“人人都在談?wù)撚脩羯傻膬?nèi)容，現(xiàn)在讓我們談?wù)勔粋€名為用戶分銷內(nèi)容的新類別?！崩锇荷挂彩荖HL的Washington Capitals的大股東。

????在陣亡將士紀(jì)念日（Memorial Day）周末，里昂瑟斯的《南京》將首次可在線觀看，這是Snag在此節(jié)日期間介紹的10部影片中所力推的一部；其中每部影片分別紀(jì)念了戰(zhàn)爭和斗爭期間軍人和平民的英雄行為。

????對于在影院發(fā)布的影片，Snag為這些紀(jì)錄片提供了找到新觀眾的機(jī)會。舉例來說，有一位博主論及大學(xué)校園的酗酒，那么他可能試圖在自己博客中嵌入Snag視頻播放器以展示影片《煙霧》（Haze），該影片紀(jì)錄了一起與飲酒相關(guān)的欺侮事件。

????那些向Snag提供自己電影的導(dǎo)演可獲得一些好處： 每部電影都包括一個“購買DVD”的按鈕，能使觀看者立即轉(zhuǎn)到紀(jì)錄片導(dǎo)演的DVD經(jīng)銷商。里昂瑟斯聲稱，許多Snag將只在網(wǎng)上觀看影片的一部分，真正的影迷最后會購買該影片，以便在家中的電視機(jī)上觀看。

????Snag還在紀(jì)錄片中銷售廣告，并與導(dǎo)演分享廣告收入。里昂瑟斯表示：“我們每季度向?qū)а輦冮_支票。金額并非總是很大，有時候僅有20美元，但有時候會超過1000美元?！?/p>

????最后，Snag使用戶有機(jī)會對紀(jì)錄片導(dǎo)演所選擇的（慈善）事業(yè)進(jìn)行在線捐款。

????但對于大多數(shù)同Snag合作的導(dǎo)演而言，主要的好處在于他們有機(jī)會獲得更多觀眾。史蒂文?巴伯（Steven C. Barber）表示：“導(dǎo)演們此前從來沒有此類機(jī)會。按這種方法，我可以使自己的影片到達(dá)任何一個國家。” 巴伯的影片《回到塔拉瓦》（Return To Tarawa）是Snag在陣亡將士紀(jì)念日介紹的10部影片之一。

????巴伯的影片已經(jīng)在探索頻道旗下的軍事頻道播放，而Snag影片庫中的許多電影在到達(dá)Snag之前，也都經(jīng)歷了對紀(jì)錄片而言相當(dāng)傳統(tǒng)的路徑（電影節(jié)、劇場或電視首映以及DVD）。但Snag首席執(zhí)行官里克?艾倫（Rick Allen）表示，該公司正尋找更多的紀(jì)錄片落戶Snag，這一理念將顛覆傳統(tǒng)的劇場分銷模式。

????（企業(yè)家馬克?庫班（Mark Cuban）也已試圖瓦解劇場發(fā)行窗口，在影片于劇場上映前兩天在其HDNet Movies頻道播放。）

????艾倫（Allen）表示，現(xiàn)在討論Snag的網(wǎng)絡(luò)分銷努力是否將導(dǎo)致主要電影制片廠重新審視自身現(xiàn)有模式為時尚早，但他認(rèn)為在今后幾年內(nèi)，電影業(yè)將經(jīng)歷許多實驗。

????艾倫說道：“我認(rèn)為所有人都相信數(shù)字分銷是未來的趨勢，大家都在試圖弄清其對內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作之影響。我認(rèn)為大型媒體機(jī)構(gòu)人士見證了Hulu等的成功，它擴(kuò)展了人們對于如何發(fā)行內(nèi)容并使其被消費(fèi)的想法。”

????譯者：小熊