????一大批新的智能手機(jī)無(wú)疑將侵蝕iPhone的利潤(rùn)率。蘋果將如何應(yīng)對(duì)？

????作者：Jon Fortt

????既然蘋果（Apple）iPhone 3GS發(fā)表——視頻攝像頭！羅盤！續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)！——的塵埃已經(jīng)落定，現(xiàn)在該面對(duì)現(xiàn)實(shí)了。盡管蘋果仍然在款式和技術(shù)方面超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它不再像過(guò)去那樣遙遙領(lǐng)先。其新款手機(jī)確實(shí)很酷，但現(xiàn)在蘋果正感到擔(dān)憂——它將不得不做一些調(diào)整。

????這與幾周前的情況大不相同。那時(shí)，iPhone面臨的令人信服的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅兩位：來(lái)自Research in Motion的時(shí)髦但無(wú)趣的黑莓（BlackBerry）系列，以及來(lái)自谷歌（Google）的令人興奮但矮胖的G1。

????然而，自那時(shí)起，情況發(fā)生了很大的變化。Palm新出的Pre突然似乎有可能熱賣，而谷歌也高調(diào)推出了較苗條的第二代(G2) Android手機(jī)。（Pre和 G2我都已經(jīng)用過(guò)，它們都很不錯(cuò)。）所有這些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者有利，但恐怕對(duì)蘋果的利潤(rùn)率不利。原因如是：當(dāng)你簽約使用美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）的服務(wù)并購(gòu)買一部iPhone，蘋果實(shí)際獲得500美元——你給它200美元，還有美國(guó)電話電報(bào)公司給它300美元。

????美國(guó)電話電報(bào)公司之所以愿意贊助你購(gòu)買iPhone，有幾個(gè)很重要的原因。一是因?yàn)閕Phone用戶由于使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)每月話費(fèi)帳單金額很高，所以美國(guó)電話電報(bào)公司清楚自己將很快回本。其次是因?yàn)槊绹?guó)電話電報(bào)公司是唯一有權(quán)運(yùn)營(yíng)iPhone的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商——這已幫助它從其他運(yùn)營(yíng)商那里搶來(lái)高價(jià)值顧客。

????但這些新的iPhone競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必將改變這場(chǎng)手機(jī)戰(zhàn)的局勢(shì)。只要Palm Pre和新款谷歌手機(jī)吸引高價(jià)值對(duì)數(shù)據(jù)服務(wù)上癮用戶的能力哪怕接近iPhone，美國(guó)電話電報(bào)公司如此大肆補(bǔ)貼iPhone的動(dòng)力將減少。而假如蘋果開(kāi)始通過(guò)其他美國(guó)運(yùn)營(yíng)商銷售iPhone，其補(bǔ)貼將面臨更大壓力。

????要記住，其它這些手機(jī)不必超過(guò)iPhone，即可對(duì)蘋果的價(jià)格形成壓力。它們只需要縮小自己與iPhone的差距。蘋果很清楚這個(gè)問(wèn)題，并正在從多方面進(jìn)行處理。一組工程師正致力于新的低成本的單芯片系統(tǒng)設(shè)計(jì)，這將幫助降低成本、鞏固利潤(rùn)。在iTunes App商店，新的選擇定價(jià)模式將從iPhone和 iPod touch用戶處帶來(lái)新的收入。

????或許最重要的是，蘋果似乎掌握了高利潤(rùn)在線付費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的竅門。例證之一是“找到我的iPhone”（"Find My iPhone"），這項(xiàng)新功能使健忘的用戶能在地圖上準(zhǔn)確定位丟失的iPhone，遠(yuǎn)程開(kāi)啟一個(gè)“找到我”警報(bào)，或者甚至能清除所有數(shù)據(jù)。其智能程度令人驚嘆，不僅如此，這是簽約訂制蘋果每年100美元的MobileMe服務(wù)的最有力原因。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)率必然變薄，假如蘋果打算彌補(bǔ)變薄的利潤(rùn)率，它將需要更多上面這樣的好點(diǎn)子。

????譯者：小熊