????在喬布斯于重病后重返工作崗位之際，我們來看看他在蘋果公司的歲月中最經(jīng)典的時(shí)刻。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????沃茲與蘋果II型電腦

????1977年6月5日

????那是1977年夏，吉米?卡特（Jimmy Carter）時(shí)任美國總統(tǒng)，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）開始銷售蘋果II型電腦（Apple II），這也是首款在商業(yè)上獲得成功的批量制造的微電腦。

????該電腦的電路設(shè)計(jì)和大多數(shù)軟件的開發(fā)都是由沃茲尼亞克完成的，但關(guān)鍵的營銷決策卻是由喬布斯制定：創(chuàng)造一塊整體組裝的PC主板，以水果名稱命名，封裝塑料外殼并賦予其廚房電器的外觀，引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資，聘請(qǐng)高水平公關(guān)公司，花費(fèi)巨資進(jìn)行廣告宣傳，并將其定位為“個(gè)人電腦”。

????到1993年最后一臺(tái)蘋果II型電腦下線為止，總銷量將近600萬臺(tái)，而蘋果公司（Apple）也成功上市，使這兩位史蒂夫都比百萬富翁還要富許多倍。

????公司老大與Mac機(jī)

????1984年1月22日

????喬布斯把麥金塔電腦（Macintosh）引進(jìn)了人們的視野。該電腦的電視廣告由雷德利?斯科特（Ridley Scott）執(zhí)導(dǎo)，在第18屆超級(jí)碗（Superbowl XVIII）橄欖球決賽的黃金時(shí)段僅播出一次。該廣告現(xiàn)被視為高科技產(chǎn)品市場(chǎng)營銷的分水嶺。

????這是公司5年歷程的最高潮。喬布斯起初采納了施樂（Xerox）的創(chuàng)意，增加了鼠標(biāo)和窗口以使電腦更加易用，而這臺(tái)名為Lisa的電腦不幸以失敗告終。但當(dāng)喬布斯看到麥金塔團(tuán)隊(duì)正在從事的工作時(shí)，他牢牢地控制了這一項(xiàng)目，使之轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱拈_發(fā)項(xiàng)目，并將他們安排在另外分開的一幢樓里，把海盜旗裝在屋頂。他對(duì)員工說： “當(dāng)海盜比加入海軍更好?！?/p>

????在斯科特執(zhí)導(dǎo)的廣告中，奧威爾式的專制形象代表的是當(dāng)時(shí)已與微軟（Microsoft）的比爾?蓋茨（Bill Gates）結(jié)成同盟共同對(duì)抗蘋果的國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）。而身著運(yùn)動(dòng)裝備超過“思想警察”（Thought Police）并用手中大錘打碎大獨(dú)裁者形象的年輕女子則代表了史蒂夫?喬布斯。

????約翰?斯卡利政變

????1985年4月11日

????喬布斯知道蘋果需要成熟的管理，于是他在1983年聘用了約翰?斯卡利（John Sculley）（創(chuàng)辦“百事挑戰(zhàn)”活動(dòng)的百事可樂公司營銷天才），還說了這樣一句名言：“你是想一輩子賣糖水呢，還是想抓住機(jī)會(huì)改變世界？”

????原以為這兩人可以取長補(bǔ)短，但隨著Mac機(jī)銷量下滑，以及喬布斯日益暴躁的脾氣，雙方關(guān)系很快惡化。在一次耗時(shí)24小時(shí)的董事會(huì)議中，問題到了非解決不可的地步，雙方都想將對(duì)方驅(qū)逐出局。最后，董事會(huì)站在了斯卡利一邊。喬布斯被剝奪了全部運(yùn)營權(quán)，流放到被他稱作“西伯利亞”的冷宮。5個(gè)月后，他遞交了辭呈。

????NeXT歲月

????1985年至1996年

????喬布斯離開蘋果時(shí)帶走了6名重要員工，夢(mèng)想著創(chuàng)建一座足夠強(qiáng)大的大學(xué)工作站模擬DNA重組，并以便宜的價(jià)格供大學(xué)生在宿舍里使用。

????在后來競(jìng)選總統(tǒng)的德克薩斯州億萬富豪羅斯?佩羅（Ross Perot）的資助下，喬布斯的團(tuán)隊(duì)制造出了一款具有光亮鎂金屬外殼的電腦，得到了高端用戶的青睞，其中包括蒂姆?伯納斯-李（Tim Berners-Lee），他的第一個(gè)萬維網(wǎng)服務(wù)器就是在NeXT機(jī)上設(shè)計(jì)出來的。但由于售價(jià)高達(dá)9999美元，NeXT機(jī)從未真正騰飛，總銷量僅為5萬臺(tái)。

????1993年，喬布斯把NeXT從電腦硬件業(yè)務(wù)中剝離出來，并專注于銷售其操作系統(tǒng)，即NeXTSTEP，后來成為Mac OS X操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

????皮克斯與迪士尼

????2006年1月24日

????離開蘋果后不久，喬布斯做了他一生中最賺錢的一筆投資。他花了500萬美元將喬治?盧卡斯（George Lucas）工業(yè)光魔電腦動(dòng)畫部（Industrial Light and Magic Computer Division）的大批電腦動(dòng)畫專家招至麾下，成立了皮克斯動(dòng)畫（Pixar）。

????喬布斯從3D電腦動(dòng)畫中看到了機(jī)遇，他投入大量資金并以此迫使員工放棄股權(quán)。之后，隨著《玩具總動(dòng)員》（Toy Story）的成功，1995年，喬布斯適時(shí)帶領(lǐng)皮克斯上市，此舉使他首次成為億萬富翁。2006年1月24日，喬布斯以74億美元的價(jià)格將皮克斯出售給華特迪士尼公司（Walt Disney Co），與此同時(shí)，他還獲得了迪士尼的董事席位并成為迪士尼最大的個(gè)人股東。（喬布斯持有迪士尼7%的股份，市值超過30億美元。）

????浪子回頭

????1996年12月20日

????喬布斯離職后，蘋果一直狀況不佳， 產(chǎn)品毫無新意，市場(chǎng)份額不斷丟失。當(dāng)蘋果為了獲得NeXTSTEP操作系統(tǒng)而收購NeXT并使喬布斯重返公司時(shí)，已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。董事會(huì)對(duì)管理層失去了信心，開除了首席執(zhí)行官并將臨時(shí)頭銜給了喬布斯，而他的年薪只有象征性的1美元。

????喬布斯決心讓蘋果扭虧為盈，立即終止了幾個(gè)高端項(xiàng)目，包括Newton掌上電腦、Cyberdog網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和OpenDoc文檔編輯器。他重用蘋果設(shè)計(jì)部的英國工業(yè)設(shè)計(jì)師喬納森?伊弗(Jonathan Ive)，推出了一系列外觀新穎、獨(dú)具特色的產(chǎn)品，包括名為“Bondi blue”的藍(lán)色半透明 iMac電腦、橘紅色的iBook以及白色極簡iBook G3。

????2000年，喬布斯扔掉了頭銜中的“臨時(shí)”字樣，正式出任蘋果首席執(zhí)行官，他還戲稱稱自己為蘋果終身iCEO。

????iPod與音樂產(chǎn)業(yè)

????2001年10月23日

????當(dāng)喬布斯推出首款iPod時(shí)，猖獗的盜版已經(jīng)開始蠶食唱片業(yè)的利潤率。首款iPod是一款與Mac兼容的MP3播放器，擁有5GB內(nèi)存，能夠存儲(chǔ)約1000首歌曲。起初，iPod銷量緩慢，但是當(dāng)蘋果于第二年夏季推出與Windows操作系統(tǒng)兼容的iPod時(shí)，其銷量開始加速。

????當(dāng)蘋果2003年推出iTunes音樂商店時(shí)，iPod銷量爆增。當(dāng)時(shí)，iTunes上的歌曲售價(jià)為0.99美元，音樂愛好者只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，即可輕松購買歌曲，而音樂發(fā)行公司最后可從數(shù)字下載業(yè)務(wù)中提成。

????如今，高端iPod最多能存儲(chǔ)20萬首歌曲，iTunes音樂商店的下載量也已超過60億次，成為音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

????iPhone與手機(jī)

????2007年1月9日

????喬布斯在2007年MacWorld展會(huì)上作了主題演講，在講到約45分鐘時(shí)他說：“今天，蘋果將徹底改造手機(jī)?！碑?dāng)日他展示了集手機(jī)、音樂播放器和便攜網(wǎng)絡(luò)設(shè)備于一身的產(chǎn)品，6個(gè)月后才會(huì)上市銷售。這一舉動(dòng)吊足了消費(fèi)者的胃口，以至于銷售當(dāng)天全美國的蘋果商店門口排起了長隊(duì)。

????第一版iPhone存在一些問題，最主要的就是電池使用壽命短，美國電話電報(bào)公司（AT&T）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行緩慢，但它與喬布斯的預(yù)言并沒有太大出入。兩款iPhone的銷量突破了2100萬臺(tái)，這款觸摸屏智能手機(jī)已成為其他制造商競(jìng)相模仿的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

????比iPhone本身更令人激動(dòng)的是圍繞iPhone蓬勃發(fā)展的應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)。如今，iPhone應(yīng)用軟件商店的應(yīng)用程序高達(dá)5萬個(gè)，下載總量已突破10億次。

????與死神擦肩而過

????2004年7月31日

????2003年10月，醫(yī)生對(duì)喬布斯進(jìn)行腹部常規(guī)檢查時(shí)，在他的胰腺中發(fā)現(xiàn)一個(gè)罕見但可以治愈的惡性腫瘤。在接受了9個(gè)月的替代療法后，喬布斯于2004年7月底入住斯坦福大學(xué)醫(yī)療中心進(jìn)行了腫瘤切除手術(shù)，同時(shí)還切除了一部分胰腺、膽囊、一部分胃、膽管下部以及一部分小腸。

????在發(fā)給員工的備忘錄中，喬布斯稱自己已經(jīng)“痊愈”，但4年后，他的體重卻開始驟降。在今年1月發(fā)布的第二份備忘錄中，喬布斯表示他患上了很容易治愈的“荷爾蒙失調(diào)”。但一周后，他宣布將病休6個(gè)月，以處理比他起初預(yù)想的“更為復(fù)雜”的健康問題。

????今年6月，有報(bào)道稱喬布斯在病休期間接受了肝臟移植。為喬布斯進(jìn)行手術(shù)的孟菲斯衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)醫(yī)院的醫(yī)生表示，喬布斯“恢復(fù)良好”且“手術(shù)預(yù)后情況很好”。

????重返工作崗位

????2009年6月29日

????蘋果首席發(fā)言人史蒂夫?道靈（Steve Dowling）表示：“史蒂夫?喬布斯已重返工作崗位。他現(xiàn)在每周都會(huì)在公司工作幾天，其余時(shí)間在家辦公。我們都很高興他能回來?！?/p>

????喬布斯原計(jì)劃6月底重返公司，但是有人提前10天（6月22日）在蘋果總部看到了他的身影，他還是穿著標(biāo)志性的黑色套頭衫、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋。

????在喬布斯病休期間，蘋果首席運(yùn)營官蒂姆?庫克（Tim Cook）一直掌管著公司運(yùn)營，他的穩(wěn)健作風(fēng)得到了蘋果觀察人士的高度評(píng)價(jià)。