????純果樂(lè)失敗的重新設(shè)計(jì)

????事實(shí)證明，純果樂(lè)（Tropicana）的飲用者對(duì)包裝有著同對(duì)果汁一樣的癡迷。正因?yàn)槿绱?，今?月，純果樂(lè)的母公司百事可樂(lè)（PepsiCo）和咨詢公司Arnell對(duì)其包裝進(jìn)行徹底改變之后，消費(fèi)者們對(duì)之很反感。這一改革是斥資3500萬(wàn)美元的一個(gè)名為“ Squeeze”的品牌重塑活動(dòng)的一部分。

????純果樂(lè)忠實(shí)的顧客稱新包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單化使他們覺(jué)得其像是商店自制的果汁，而誰(shuí)想被誤認(rèn)為是購(gòu)買(mǎi)自制果汁的消費(fèi)者呢？

????在一個(gè)月內(nèi)，公眾紛紛發(fā)郵件、打電話、寫(xiě)博客抱怨，這迫使百事可樂(lè)換回原來(lái)那種畫(huà)有插著吸管的卡通鮮橙的包裝。品牌重塑的其它部分得以保留，但是在將來(lái)再次試圖改變純果樂(lè)包裝時(shí)，百事可樂(lè)大概會(huì)三思而后行了。

????作者：Maha Atal