????因威逼策略遭到猛烈抨擊的News America公司被判賠償3億美元。

????作者：Jennifer Reingold

????魯珀特?默多克（Rupert Murdoch）的新聞集團(tuán)（News Corp.）旗下10億美元級(jí)別的子公司News America Marketing不斷在法律方面遇到挫折。News America致力于超市內(nèi)促銷并制作報(bào)紙通告。就在3月份，該公司剛剛同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Floorgraphics以未公開(kāi)的金額達(dá)成和解，昨天，密歇根一家法院又命令它向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Valassis Communications支付3億美元的損害賠償。

????陪審團(tuán)認(rèn)為News America干擾和不公平競(jìng)爭(zhēng)罪名成立；這是該公司輸?shù)牡诙鹋c不公平商業(yè)做法有關(guān)的官司，這可能會(huì)增加News America在另一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Insignia Systems提起的類似訴訟中敗訴的可能性。事實(shí)上，對(duì)于News America的商業(yè)做法，其剩下的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都提出了某種形式的法律挑戰(zhàn)。

????盡管Valassis之前要求的賠償是15億美元，其花了數(shù)百萬(wàn)美元的法律費(fèi)用，基本上把自己的未來(lái)壓在了這場(chǎng)官司的結(jié)果上。首席執(zhí)行官艾倫?舒爾茨（Alan Shultz）宣稱對(duì)此結(jié)果滿意。他在新聞稿中表示：“我對(duì)我們公司雇員的努力感到驕傲，近十年來(lái)，他們一直在這種不公平的環(huán)境中與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)?！?News America首席執(zhí)行官克里斯?米克森（Chris Mixson）在一項(xiàng)聲明中表達(dá)了相反的看法?！拔覀儗?duì)今天的判決感到失望，這縱容了某公司將訴訟而非競(jìng)爭(zhēng)作為商業(yè)戰(zhàn)略的做法。”他發(fā)誓將提起上訴。

????這樣的上訴要通過(guò)司法系統(tǒng)可能需要好幾年，盡管如此，News America已經(jīng)四面楚歌。先是與Floorgraphics達(dá)成和解，然后輸了與Theme Promotions的官司，之后又面臨著Valassis的兩起訴訟以及Insignia的官司，至此News America的經(jīng)營(yíng)方法遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。據(jù)報(bào)在Valassis案的審判中，News America的高管在證詞中承認(rèn)，假如聯(lián)合利華（Unilever）和卡夫（Kraft）那樣的公司拒絕將其優(yōu)惠券和店內(nèi)業(yè)務(wù)全部與News America綁定，News America會(huì)向他們索要較高的價(jià)格。

????此外，店內(nèi)推銷業(yè)務(wù)近來(lái)演化成一種模型，在該模型中，大型消費(fèi)產(chǎn)品公司比News America和Valassis這樣的中間商更具影響力。所有這些表明新聞集團(tuán)（News Corp.）首席執(zhí)行官默多克或許應(yīng)該暫時(shí)放下對(duì)其媒體業(yè)務(wù)的痛惜，而在某個(gè)因策略不當(dāng)導(dǎo)致該公司——不論在名譽(yù)上還是在真金白銀的收入上——嚴(yán)重得不償失的業(yè)務(wù)部門上再多花點(diǎn)心思。

????譯者：熊靜