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公司新標(biāo)識的價值

公司新標(biāo)識的價值

Blake Ellis, Josh Glasser 2009年08月12日
公司標(biāo)識可以激活公司形象或貶低品牌價值。本文點評最戲劇性的標(biāo)識轉(zhuǎn)換,看看更換標(biāo)識到底值不值。

????BP——重塑品牌,面對現(xiàn)實

????英國石油公司(BP)與阿莫科(Amoco)合并以后,這一石油巨頭委托品牌創(chuàng)意公司Landor & Associates和廣告公司奧美(Oglivy & Mather) 一道為BP創(chuàng)造一種企業(yè)形象,要體現(xiàn)公司的遠(yuǎn)見卓識和社會意識。

????BP已經(jīng)開始構(gòu)建這一形象了:畢竟,公司原CEO約翰?布朗爵士(Lord John Browne)是第一個承認(rèn)全球變暖威脅的石油公司高管。新的標(biāo)識采用的是古希臘神話中太陽神赫利俄斯的形象,綠色、黃色和白色向外發(fā)散,新標(biāo)識取代了原來的盾牌形象,旨在暗示公司要轉(zhuǎn)而重點開發(fā)環(huán)保替代能源,如太陽能和生物燃料。并且不遺余力的廣告宣傳已經(jīng)將公司的簡稱“BP”(英國石油)做成了“beyond petroleum”(超越石油)的同義詞。

????但是,一系列的石油泄漏和事故表明,BP還沒有實踐其理念,這讓有些人認(rèn)為其獲得巨大成功的標(biāo)識不過是面子工程罷了。

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