公司新標(biāo)識的價(jià)值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司標(biāo)識可以激活公司形象或貶低品牌價(jià)值。本文點(diǎn)評最戲劇性的標(biāo)識轉(zhuǎn)換，看看更換標(biāo)識到底值不值。
????IBM——簡約的經(jīng)典
????1972年，IBM放棄了原來的標(biāo)識，選用目前的設(shè)計(jì)。為了使其古舊過時(shí)的外貌煥然一新——原來的標(biāo)識是一個(gè)球形，周圍有“國際商業(yè)機(jī)器”幾個(gè)字——IBM試了兩種不同的含有大寫字母的標(biāo)識，都不滿意，最后才由傳奇標(biāo)識設(shè)計(jì)者保羅?蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)創(chuàng)造了目前的這個(gè)版本。
????公司解釋說，在這個(gè)版本里面，組成字母的線代表著“速度與活力”。加德納說：“IBM是最先在標(biāo)識里面使用線條的公司?！边@個(gè)標(biāo)識簡約大方、獨(dú)具匠心，“想搗亂都難。”
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