????音樂宣傳暴露出行業(yè)效率的低下

????作者：Cliff Hunt

????不知是否有人真正了解唱片業(yè)是如何向大眾推廣新音樂的呢？如果你略知一二，就會了解為什么大型唱片公司會身處困境。

????母帶后期處理工作室首先將一張?zhí)砑恿怂〉墓獾ㄎ募星度肓藗€人的認(rèn)證信息）交給唱片公司總部的核心負(fù)責(zé)人，這些公司大多位于紐約或者洛杉磯。

????這些光碟經(jīng)過復(fù)制、再次添加水印，將核心負(fù)責(zé)人的認(rèn)證信息也注入其中；然后再交給核心負(fù)責(zé)人，由他們提供一些反饋意見，并開始選取首只主打歌曲在電臺發(fā)布。這個過程既耗時又耗錢，因為這些添加水印的唱片要在專業(yè)的實(shí)驗室中制作。

????這些光碟接著會在總部內(nèi)部分發(fā)，大多數(shù)情況下都是發(fā)往全國的地區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)。光碟必須通過安全可靠的快遞公司來運(yùn)送，這是一筆很大的開支。當(dāng)大家達(dá)成共識，確定好主打歌， 即公司全力推廣的歌曲，就會決定發(fā)布日期，然后公司就會壓制數(shù)千張光盤，被業(yè)界稱為“首發(fā)單曲光碟”，準(zhǔn)備送往那些在音樂圈中頗具影響力的電臺、媒體、顧問、音樂會推廣商和其他個人。

????而這些人現(xiàn)在又是如何拿到首發(fā)單曲光碟的呢？光碟一般會在第二天送達(dá)，有時是通過當(dāng)日快遞。光碟被裝在塑料光盤盒中，里面還有用泡沫包裝的歌手簡介和照片；在上面寫好地址，最后通過聯(lián)邦快遞（FEDEX）、UPS或者Purolated送往全國數(shù)千個地方。其中有多少丟失、被盜或者貼錯了地址而未能送達(dá)呢？要使用多少不可降解的材料？要浪費(fèi)多少柴油和航空燃料？要花費(fèi)多少時間？

????這一切又要花費(fèi)多少成本呢？答案很簡單。

????很多。

????令人驚嘆的是，這些工作全部可以通過數(shù)字方式在幾分鐘內(nèi)完成，花費(fèi)卻微乎其微。從2005年開始，加拿大的音樂產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)了世界潮流，向著全數(shù)字化的工作流程邁進(jìn)。該行業(yè)真正意義上不再使用首發(fā)單曲光碟在電臺、唱片公司內(nèi)部和其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳。這一流程省時、省力又省錢。

????杜絕泄露

????這些歌曲/數(shù)字文件可以被安全運(yùn)送，在個人下載時標(biāo)注水印，這樣不僅更加快捷，省去了數(shù)周的時間和數(shù)萬美元的花費(fèi)；同時也更安全。安全在巨星發(fā)布專輯時是大家高度關(guān)注的，因為提前泄密使得巨額的宣傳活動功虧一簣。

????歌曲通過數(shù)字方式呈現(xiàn)，保證了全波未壓縮的廣播質(zhì)量。唱片公司的宣傳人員可以實(shí)時得知誰、在什么時間收到了文件；如果他們收聽了歌曲，還可以知道他們收聽和下載的時間，這可以使在電臺宣傳音樂的工作更高效。加拿大各大唱片集團(tuán)都已經(jīng)采用了這個數(shù)字化流程，美國公司卻依然滯后。

????盡管美國的唱片公司也在嘗試進(jìn)行數(shù)字傳輸，但安全起見，它們?nèi)匀粫l(fā)送首發(fā)單曲光碟，然而這種貌似進(jìn)步的做法還不足以使其真正奏效，尤其是在數(shù)字分發(fā)實(shí)現(xiàn)了革命式跨越，進(jìn)入視頻的時代。最近，加拿大索尼唱片（Sony Music）——索尼集團(tuán)的的子公司，宣布將通過數(shù)字方式在位于蒙特利爾的Musique Plus有線音樂電視頻道宣傳夏奇拉的視頻。

????音樂行業(yè)一直不愿接受新技術(shù)，但是在加拿大，已經(jīng)顯現(xiàn)出數(shù)字分發(fā)的優(yōu)勢，美國必須警醒了。

????Cliff Hunt是Yangaroo的董事長兼首席運(yùn)營官。該公司位于安大略省列治文山市，專營數(shù)字媒體分發(fā)業(yè)務(wù)。