????D23博覽會(huì)賦予了“米老鼠俱樂(lè)部”全新內(nèi)涵。

????作者：Richard Siklos

????上周五，《加勒比海盜》中的明星演員強(qiáng)尼?戴普（Johnny Depp）出現(xiàn)在了阿納海姆會(huì)議中心。他以一身杰克船長(zhǎng)的全副裝扮亮相，引來(lái)觀眾一片尖叫。當(dāng)天出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)的還有男演員約翰?特拉沃爾塔（John Travolta）和尼古拉斯?凱奇（Nicholas Cage），歌手麥莉?塞勒斯（Miley Cyrus）更是在現(xiàn)場(chǎng)放歌。這一切都給那些買(mǎi)票參加華特迪士尼（Walt Disney）首屆室內(nèi)集會(huì)，即“D23博覽會(huì)”的追星迪士尼迷們帶來(lái)了無(wú)窮的驚喜，是對(duì)他們身為忠實(shí)粉絲的嘉獎(jiǎng)。

????這一景象讓我覺(jué)得似曾相識(shí)：我以前在哪里見(jiàn)過(guò)？哦，對(duì)了，正是這同一撥明星，包括杰克船長(zhǎng)打扮的戴普，曾經(jīng)出現(xiàn)在去年年末為各方記者和分析師舉辦的迪士尼制片廠(chǎng)內(nèi)部展演中。但毋庸置疑，這就是D23博覽會(huì)的重點(diǎn)所在：它為那些與媒體產(chǎn)業(yè)毫不相干的普通人提供了和自己偶像親近的機(jī)會(huì)，讓他們能夠走進(jìn)幕后，了解迪士尼公司的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、酒店、旅游和消費(fèi)者產(chǎn)品等部門(mén)的最新動(dòng)態(tài)。

????這是如今媒體業(yè)中為數(shù)不多的迅猛發(fā)展方向中一個(gè)有趣的嘗試：向那些忠實(shí)度很高的顧客銷(xiāo)售優(yōu)惠的會(huì)員資格，讓他們能夠體驗(yàn)平時(shí)見(jiàn)不到的東西。這也讓我們瞥見(jiàn)一個(gè)渴望增長(zhǎng)的行業(yè)是如何創(chuàng)新探索的，同時(shí)這也賦予了“米老鼠俱樂(lè)部”以新的內(nèi)涵。

????D23博覽會(huì)有著宏大的概念，那就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)專(zhuān)屬迪士尼的官方粉絲俱樂(lè)部。其中，23代表著1923年，正是那一年，年輕的華爾特離開(kāi)了堪薩斯州來(lái)到了好萊塢。D23博覽會(huì)可以說(shuō)是國(guó)際動(dòng)漫展的迪士尼版本：每年夏天，盛大的國(guó)際動(dòng)漫展會(huì)都會(huì)在圣地亞哥舉行。近幾年來(lái)，許多好萊塢的制片廠(chǎng)都會(huì)和動(dòng)漫展進(jìn)行合作，尋找平臺(tái)來(lái)展示他們最大的項(xiàng)目和明星。盡管許多制片廠(chǎng)和漫畫(huà)扯不上一點(diǎn)關(guān)系，但畢竟國(guó)際動(dòng)漫展是面向有影響力的年輕觀眾和眾多媒體的最佳途徑。

????為期四天的D23博覽會(huì)可以說(shuō)是一場(chǎng)純粹的迪士尼展會(huì)——誰(shuí)都可以花37美元參加單日的展會(huì)，或者花上81美元來(lái)享受四日的全部活動(dòng)（而在今年早些時(shí)候成立的D23俱樂(lè)部的成員還可以享受折扣）。

????迪士尼公司認(rèn)為自己和同行的比較優(yōu)勢(shì)在于其品牌的親和力，尤其是要?dú)w功于公司旗下的主題公園。有一次我向迪士尼資深高管問(wèn)起對(duì)于一家競(jìng)爭(zhēng)電影制片廠(chǎng)的看法，他回答說(shuō)“品牌和標(biāo)志之間是有很大區(qū)別的”。

????而如今想要反駁迪士尼公司的觀點(diǎn)并非易事。它作為世界上最大的媒體公司，擁有將近530億美元的市值，是該行業(yè)的權(quán)威。它也正在利用自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。最近迪士尼公司同意斥資40億美元收購(gòu)驚奇娛樂(lè)公司（Marvel Entertainment）——這家漫畫(huà)公司憑借《鋼鐵俠》（Iron Man）和《蜘蛛俠》（Spider-Man）創(chuàng)下了電影票房紀(jì)錄。（在上周迪士尼公司還宣布了和幻想片電影導(dǎo)演葛雷摩?戴?托羅（Guillermo Del Toro）達(dá)成的協(xié)議，即迪士尼將把更多的注意力投入到年輕男性這塊市場(chǎng)）。

????我在上周六即展會(huì)的第三天漫步于D23博覽會(huì)中，當(dāng)天可能是參加人數(shù)最多的一天了。（官方報(bào)道中，迪士尼可能只會(huì)說(shuō)“有幾萬(wàn)人”到場(chǎng)。）

????我已經(jīng)在之前的文章中對(duì)迪士尼進(jìn)行過(guò)寬泛的描寫(xiě)，而我所觀察到的公司內(nèi)部的迥異元素也十分有趣：例如陳列著帶有迪士尼商標(biāo)的家具展示廳，同時(shí)也是那些極度保密的“幻想工程”部門(mén)即設(shè)計(jì)主題公園娛樂(lè)設(shè)施的員工們的辦公室。

????展會(huì)的樓層并不感覺(jué)擁擠，并且比想象中的更為低調(diào)。但是每當(dāng)一盤(pán)米老鼠耳朵形狀的雞塊端到展臺(tái)時(shí)，總會(huì)有一次小擁?yè)?。有科技含量的展品比較出類(lèi)拔萃：如由樂(lè)高積木拼成的壁畫(huà)和“失落大學(xué)”（Lost University，迪士尼旗下的ABC電視網(wǎng)主打電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)衍生劇集）都大受喜愛(ài)。

????在你所期盼的各種迪士尼和皮克斯（Pixar）的展臺(tái)中，橫泊著一輛格格不入的老式白色面包車(chē)。這是由ABC擁有和運(yùn)營(yíng)的加州弗萊斯諾電視臺(tái)“新聞進(jìn)行時(shí)”的工作車(chē)，安插在一個(gè)非常擁擠的游戲區(qū)域?！拔覀兎浅?lè)意在這里”，一名負(fù)責(zé)照看面包車(chē)的男子說(shuō)道。

????值得注意的是ESPN這家體育節(jié)目巨頭沒(méi)有現(xiàn)身在慶?；顒?dòng)中。它為迪士尼公司提供了將近1/3的利潤(rùn)。而擁有ESPN公司20%股份的赫斯特公司（Hearst Corp.）和迪士尼共同擁有其他一些有線(xiàn)頻道，包括藝術(shù)與娛樂(lè)頻道（A&E）以及生活頻道（Lifetime）都來(lái)參加了：室外的燒烤專(zhuān)區(qū)指示牌上寫(xiě)著“赫斯特公司專(zhuān)區(qū)”。

????周六的晚上在波爾班克舉行了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，期間還提供給假日晚餐派對(duì)。周六的白天，這一重大活動(dòng)是由杰?拉素羅（Jay Rasulo）主持的，他是迪士尼公園和酒店部門(mén)的總管。

????在此期間，與會(huì)議中心相連接的活動(dòng)場(chǎng)所擠滿(mǎn)了上千人。從迪士尼不同主題公園的新設(shè)施到懸掛著的兩艘迪士尼游船，每當(dāng)杰?拉素羅揭開(kāi)一件拍賣(mài)品時(shí)，人群就會(huì)爆發(fā)出歡呼聲和掌聲。當(dāng)他最后宣布一件重要的與電影《星球大戰(zhàn)》相關(guān)的為時(shí)甚久的升級(jí)版迪士尼樂(lè)園景觀時(shí)，星球大戰(zhàn)中的風(fēng)暴騎兵和杰?拉素羅一起出現(xiàn)在了舞臺(tái)上。

????坐在會(huì)場(chǎng)，我不禁驚異于這些觀眾竟然付了錢(qián)來(lái)看這些在迪士尼樂(lè)園時(shí)就能看到的真品。但是，他們津津樂(lè)道于每一個(gè)詞和每一個(gè)形象。

????當(dāng)然，這些觀眾早就為迪士尼公司買(mǎi)過(guò)單了。但他們的錢(qián)其實(shí)是花在了體驗(yàn)作為內(nèi)部人員的感受上。但是在這背后是一個(gè)無(wú)法擺脫的諷刺：在數(shù)字時(shí)代中，盡管可以通過(guò)各種虛擬方式與消費(fèi)者相聯(lián)系，但是最有價(jià)值的消費(fèi)者可能只是那個(gè)能讓他來(lái)親自見(jiàn)你的人。