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晃晃,上膛,發(fā)射。每天逾600美元

晃晃,上膛,發(fā)射。每天逾600美元

Philip Elmer-DeWitt 2009年10月13日
大部分iPhone應(yīng)用程序都在賠錢,但有些免費應(yīng)用——例如Shotgun——則財源滾滾。

????作者:Philip Elmer-DeWitt

????大部分iPhone應(yīng)用都在賠錢,但有些免費應(yīng)用——例如Shotgun——則財源滾滾。

????作為一項應(yīng)用程序,Shotgun Free的功能十分有限?;我幌滤?,它就會發(fā)出上膛的聲音。將它急劇傾斜,槍就會砰的一聲發(fā)射,其響聲達(dá)到蘋果(Apple)公司iPhone的上限——并不是非常響。

????然而這項應(yīng)用很受歡迎。自從它于三月初推出以來,已經(jīng)被下載了近400萬次。自那時以來,平均有60,000到70,000人每天使用該應(yīng)用。

????更為重要的是,在屏幕底部的小廣告每天播放200,000 到300,000次,這就是Shotgun Free為何最終成為MobClix本周發(fā)行的白皮書里案例分析中的第一個案例,MobClix是一家位于帕羅奧托的新創(chuàng)企業(yè),也是Shotgun開發(fā)者——Inedible Software——和按3美元/1,000印象數(shù)標(biāo)準(zhǔn)向Inedible Software支付廣告費的廣告主的中間人。每天的廣告費用達(dá)到600美元至900美元一天。

????在MobClix這份報告中有8個案例分析,每個都為手機開發(fā)者提供經(jīng)驗。

????就Shotgun Free而言,經(jīng)驗在于當(dāng)廣告滾動播放的頻率提高一倍——每隔15秒,而非30秒滾動一次——則點擊率翻倍,收入增加20%。

????BlackJack Free——每天帶來150萬的印象數(shù),其收費標(biāo)準(zhǔn)為0.40到2美元/1,000印象數(shù)(取決于廣告之尺寸)——提供的經(jīng)驗是,將小尺寸廣告換成大尺寸廣告會引起用戶反叛。

????Duck Shoot的發(fā)布者(150,000到250,000的每日印象數(shù),收費標(biāo)準(zhǔn)為1.00至2.50美元/1,000印象數(shù))通過提供一個由廣告支撐的免費新版本,使得一款過氣的付費應(yīng)用重獲新生。

????Shotgun的開發(fā)者恰恰相反。他們剛開始是免費——Inedible聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆士?安東尼(James Anthony)表示:“這是一個簡單的獵槍應(yīng)用,就應(yīng)該免費?!薄欢瞥隽艘粋€0.99美元的“專業(yè)”版本,這個版本槍更多,而且沒有廣告。免費版本帶來的收入多得多。

????當(dāng)然,現(xiàn)在有85,000多款iPhone應(yīng)用激烈競爭,以吸引人們的注意力,大部分開發(fā)者都在賠錢。因此,Mobclix——它在手機廣告市場中制造興旺假象——只展示了獲得成功的公司。

????譯者:熊靜

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