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2009年,蘋果的餡餅怎么切

2009年,蘋果的餡餅怎么切

Philip Elmer-DeWitt 2009年10月29日
史蒂夫?喬布斯喜歡將蘋果的商業(yè)模式描述為一張有三個(gè)腳(Mac、iPod 和iPhone)的凳子。

????作者:Philip Elmer-DeWitt

????2008年到2009年間,Mac和iPod的份額收縮。iTunes的份額略有增長,iPhone的份額大增。

????史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)喜歡將蘋果(Apple)的商業(yè)模式描述為一張有三個(gè)腳——Mac、iPod 和iPhone——的凳子。

????不過,迅速的瀏覽一下2009年的10-K格式文件——蘋果于周二提交該文件——就能發(fā)現(xiàn),其商業(yè)模式更像是一把四腳椅,在側(cè)面有兩個(gè)楔形枕頭。

????蘋果總銷售收入的最大頭仍然來自Mac和iPod——分別占37.7%和22.1%——但它們所占的份額在收縮。

????與此同時(shí),iPhone正迅速趕上,其單位產(chǎn)品銷售額增長了78%,通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)收入(算上回溯至2007年的遞延收入)增長了266%。iPhone現(xiàn)在占蘋果銷售額的18.5%,僅落后于iPod。

????第四條腿則是被蘋果稱為“其他音樂相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)”的項(xiàng)目,這主要是iTunes Store銷售——音樂、視頻和應(yīng)用。它繼續(xù)穩(wěn)步增長,目前約占蘋果凈銷售額的11%。

????概述蘋果收益流的電子數(shù)據(jù)表粘貼如下。點(diǎn)擊此處,可查看pdf格式的蘋果公司2009年10-K格式文件。

????各產(chǎn)品的凈銷售額,單位為百萬美元。

????各產(chǎn)品在總收入中所占份額。

????來源:蘋果公司10-K報(bào)告

????譯者:熊靜

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