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最富有的過世名人:鮑勃?馬利

最富有的過世名人:鮑勃?馬利

Erik Heinrich 2009年11月25日
雷鬼巨星鮑勃?馬利將挑戰(zhàn)“貓王”、邁克爾?杰克遜,爭奪“最富有的過世名人”封號。

????到2012年,根據(jù)與音樂巨星鮑勃?馬利的遺產(chǎn)協(xié)議,其音像制品全球年銷售總額將突破10億美元。

????作者:Erik Heinrich

????雷鬼巨星鮑勃?馬利(Bob Marley)知名度是否大過耶穌?這一點(diǎn)有待商榷。不過,這名28年前過世的音樂界傳奇人物,即將挑戰(zhàn)“貓王”埃爾維斯?普雷斯利(Elvis Presley)以及邁克爾?杰克遜(Michael Jackson),以爭奪“最富有的過世名人”封號。

????位于多倫多的私募股權(quán)公司Hilco Consumer Capital,目前已同馬利的繼承人達(dá)成了一項(xiàng)管理協(xié)議,預(yù)計到2012年,此舉將帶來超過10億美元的全球年銷售額。這看起來像個天文數(shù)字,但據(jù)估計,馬利的名字、聲音和形象已衍生出高達(dá)6億美元的盜版商品。

????紐約大學(xué)(New York University)斯特恩商學(xué)院(Stern School of Business)教授、專業(yè)營銷人員米奇?古德曼(Mickey Goodman)表示:“馬利是一個實(shí)力強(qiáng)勁的全球品牌,擁有極高的認(rèn)知度,人們喜歡他的音樂?!?/p>

????根據(jù)授權(quán)協(xié)議,“馬利”品牌將主要用于兩大領(lǐng)域:消費(fèi)類電子產(chǎn)品——包括耳機(jī)、擴(kuò)充基座和音響,以及衛(wèi)生保健類,主要包括護(hù)膚品和草藥制品。Hilco公司表示,目前正在洽談中的還有一款以“馬利”為商標(biāo)的鎮(zhèn)定飲料,以及一款視頻游戲,該游戲類似《吉他英雄》(Guitar Hero),以馬利音樂專輯為主打,另外還有一家向這位音樂巨星致敬的連鎖餐廳。

????這些商業(yè)化操作對馬利而言是否有些過火?從馬拉喀什到東京,信奉塔法里教派的馬利,其關(guān)于社會不公、希望與救贖的靈魂歌曲已成為數(shù)十億粉絲的圣歌,商業(yè)化是否會令這些粉絲遠(yuǎn)而敬之?

????Hilco公司首席執(zhí)行官杰米?索爾特(Jamie Salter)表示:“這不完全是錢的問題,我們必須相信自己的合伙人。” 索爾特還說,馬利后人將對所有相關(guān)業(yè)務(wù)都擁有決定權(quán),整個馬利品牌也會與慈善融為一體。

????在過去十年里,過世名人遺產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營作為一門產(chǎn)業(yè),呈井噴式增長,這在很大程度上得益于紀(jì)念這些名人的網(wǎng)站及博客數(shù)目大增。大多數(shù)情況下,繼承者可從授權(quán)協(xié)議中獲得總收益的10%-15%,在馬利一案中,這筆收入將由Hilco公司和馬利家族平分。

????作為《唯一的愛》("One Love")、《女人別哭》("No Woman, No Cry")、《向長官開槍》("I Shot the Sheriff")等雷鬼金曲的作者,馬利共有13名孩子,包括私生子在內(nèi),至于其中哪些人擁有繼承權(quán)尚未明確。索爾特拒絕透露自家公司將如何與馬利家族分成,Hilco公司還同時持有許多知名品牌的股權(quán),例如寶麗萊(Polaroid)、 Sharper Image和時尚標(biāo)簽Halston。

????然而,即使按10%來保守估計,10億美元的年銷售額將給Hilco公司和馬利家族帶來約1億美元的授權(quán)費(fèi)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一些最新發(fā)布同類數(shù)據(jù)——“貓王”(5500萬美元)、約翰?列儂(1500萬美元)、吉米?亨德里克斯(Jimi Hendrix)(800萬美元)。

????看來,最有資格同馬利在“最富有過世名人”爭奪戰(zhàn)中一決高下的,當(dāng)屬死后比活著時更有錢的邁克爾?杰克遜——在過去一年里其進(jìn)賬約為9000萬美元。不過,杰克遜轉(zhuǎn)運(yùn)在很大程度上是因?yàn)槠涑拖嚓P(guān)商品在他去世后幾周內(nèi)銷量大增,以及電影《This Is It》的趁熱打鐵,這部電影記錄了杰克遜倫敦演唱會的排練過程,只可惜正主最終失約倫敦O2舞臺。

????但與此同時,超速運(yùn)轉(zhuǎn)的“馬利”營銷策略也存在風(fēng)險,可能會給這位一代歌神帶來不可彌補(bǔ)的形象損害。由于曝光過度,一些品牌專家現(xiàn)在把“貓王”更多地視為漫畫人物而非偶像。

????加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)娛樂及媒體管理研究院負(fù)責(zé)人桑杰?蘇德(Sanjay Sood)表示,目前有一個問題值得考慮:假如馬利在世,他是否希望自己的名字同某一特定產(chǎn)品聯(lián)系在一起?蘇德說:“恐怕很多藝術(shù)家都不會同意,否則,他們活著的時候早就這么干了?!?/p>

????“貓王”的遺產(chǎn)由位于紐約的CKX公司管理,該公司曾推出一個成衣系列,最后以失敗告終。(CKX還擁有拳王阿里品牌,并手握《美國偶像》("American Idol")制作公司股權(quán)。)

????近來,列儂遺孀大野洋子(Yoko Ono)授權(quán)JC Penny公司將丈夫的歌曲《真愛》("Real Love")用于電視廣告,她還允許Ben & Jerry's公司推出了一款以列儂為靈感的冰激凌口味,名為“和平幻想漩渦”("Imagine Whirled Peace")。

????Hilco公司負(fù)責(zé)人索爾特表示,“馬利”品牌遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),他指出自己也曾考慮過同狄恩?馬?。―ean Martin)、瑪麗蓮?夢露(Marilyn Monroe)以及吉米?亨德里克斯(Jimi Hendrix)的繼承人做生意,但最終鎖定了來自牙買加倫特鎮(zhèn)(Trench Town)的鮑勃?馬利,是因?yàn)樵谒磥怼R利最具潛力。

????似乎可以這樣說,過世名人大行其道,如今正是他們的天下,或許更確切點(diǎn)——他們遺產(chǎn)繼承者的天下。

????譯者:熊靜

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