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亞洲引發(fā)全球手機媒體熱

亞洲引發(fā)全球手機媒體熱

Stephanie N. Mehta 2009年11月27日
越來越多的人翹首啟盼北美移動業(yè)能發(fā)展得像在亞洲一樣,其中就包括各大媒體營銷主管們。

????作者:Stephanie N. Mehta

????越來越多的人翹首啟盼北美移動業(yè)能發(fā)展得像在亞洲一樣,其中就包括各大媒體營銷主管們。

????盡管就采用新技術(shù)而言,娛樂和廣告業(yè)一向態(tài)度較為保守,但是,在上周于紐約舉行的帕雷媒體中心(Paley Center for Media)國際委員會上,一群傳媒巨頭明確表示:媒體消費的未來在于移動領(lǐng)域——起碼是像日韓中幾國消費者所用的移動設(shè)備。

????尼克?布萊恩(Nick Brien)——Interpublic Group子公司、媒體控股公司Mediabrands總裁兼首席執(zhí)行官表示:“只要看看日本和韓國,就會發(fā)現(xiàn)手機潛力巨大。”

????布萊恩補充道:“機遇無所不在”

????就“如何在移動領(lǐng)域創(chuàng)收”的小組討論中,布萊恩講述了其公司各部門發(fā)動的移動營銷攻略,此案表明營銷人員和明星們可以通過手機,有效地在消費者中打造品牌。他還以麥當(dāng)勞(McDonald's)在日本贊助的一場手機線上音樂會為例進行分析。

????擬真化,前景樂觀?

????同一組中,高通公司(Qualcomm)美洲及印度執(zhí)行副總裁佩吉?約翰遜(Peggy Johnson)指出,日本同樣受益于手機消費功能的完善和普及。自2004年以來,日本電信(NTT DoCoMo)推出一項名為FeLiCa的電子錢包服務(wù),該服務(wù)使用戶能通過手機購物(還可以用手機搭火車或進寫字樓)。

????布萊恩、約翰遜以及其他與會人士一致認為,強大的無線網(wǎng)絡(luò)、手機付費系統(tǒng)再加上簡化的媒體發(fā)布平臺,這些能迅速轉(zhuǎn)變公司與客戶之間的商業(yè)模式。

????約翰遜談到了自家公司高通所謂的“超強擬真”(augmented reality)策略。舉例來說,當(dāng)你將自己的手機定位于某棟建筑時,通過映射技術(shù),該手機可識別出這棟建筑中所有商家,并附帶用戶生成的餐廳點評——或是僅僅提供你的好友所發(fā)點評和排名。在你點擊瀏覽相關(guān)評論時,餐廳可向你發(fā)送優(yōu)惠券等,引你前去就餐。

????尼爾森公司(Nielsen Company)副董事長蘇珊?懷?。⊿usan Whiting)指出,消費者對此必須全盤接受,否則營銷人員和手機公司將很快陷入隱私困境——盡管她也指出年輕消費者與年長技術(shù)型用戶對待線上隱私的態(tài)度要大為不同。

????不過,盡管我們大談特談日韓和其他亞洲國家的無線應(yīng)用有多出色,可由于 iPhone以及Google現(xiàn)有的Android操作系統(tǒng),智能手機和其他新設(shè)備應(yīng)用主戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)移到美國。尼爾森表示,第二季度,美國已售手機中智能手機占了1/4。

????電視迷致命吸引:移動電視

????智能手機用戶通常都會保持在線狀態(tài)。據(jù)尼爾森于今年第三季度發(fā)起的市場調(diào)查顯示,智能機用戶中,使用Android者更喜歡經(jīng)常應(yīng)用移動數(shù)據(jù)功能,這也表明Android用戶將真正把手機當(dāng)作袖珍電腦,而不僅是對講機來使用。

????小屏幕上的視頻消費也將大有可為:尼爾森稱,第二季度,手機視頻活躍觀眾數(shù)為1530萬,占全美手機用戶總數(shù)的7%。

????數(shù)年前,專家認為消費者將僅僅會在手機上觀看袖珍新聞(還記得“手機短劇”這個詞吧)?,F(xiàn)在,人們經(jīng)常在自己的iPhone上整集看電視或電影。事實上,據(jù)說某些人即便在身邊有大屏幕電視或電腦的情況下,還是會于手機上觀看影音內(nèi)容。(或許他們懶得去找遙控器?)

????譯者:熊靜

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