????隨著緋聞女友人數(shù)的增加，觀察家們紛紛懷疑贊助商是否會結(jié)束與這位高爾夫球手的合作

????作者：Jessica Shambora

????老虎伍茲（Tiger Woods）的“緋聞門”進(jìn)一步浮出水面，為人們留下了一個百萬美元的懸疑——實際上，是億萬美元：老虎的贊助商們會繼續(xù)支持他嗎？

????伍茲取得過諸多成就，其中，當(dāng)仁不讓的就是，他是第一位收入超過十億美元的運動員——但這大部份都來自于廣告代言。據(jù)《體育畫報》（Sports Illustrated）報道，2008年伍茲共賺了近一億美元，其中比賽收入只占7%。

????迄今為止，贊助商吉列（Gillette）、埃森哲（Accenture）、耐克（NIKE，財富500強之一）和電藝公司（Electronic Arts）均表示仍然支持伍茲。昨天，百事旗下的佳得樂公司（PepsiCo-owned Gatorade）宣布將于2010年停售以伍茲命名的“佳得樂老虎焦點”（Gatorade Tiger Focus）飲料，引起了不小的騷動。

????但目前看起來，停售事件貌似與最近發(fā)生的事件無關(guān)。《飲料文摘》（Beverage Digest）于11月25日首次發(fā)布了佳得樂停售消息，幾天之后，伍茲才發(fā)生了感恩節(jié)車禍?zhǔn)录?，由此引發(fā)了一系列丑聞。（的確，“老虎焦點”飲料是伍茲代言產(chǎn)品中的敗筆：據(jù)《飲料文摘》編輯約翰?斯切（John Sicher）透露，2009年10月，該飲料銷量下降了34%。）

????佳得樂女發(fā)言人珍妮佛?施密特（Jennifer Schmit）拒絕評論佳得樂和伍茲近況的種種瓜葛，但該公司發(fā)表聲明，稱“我們會支持伍茲和他的家庭解決這起私人事件。”

????老虎代言的其他品牌同樣也在支持他。耐克發(fā)表官方聲明，表示“支持老虎和他的家庭，”傳說該公司每年要付給老虎3千多萬美元代言費。

????電藝公司出產(chǎn)一款以伍茲命名的熱門游戲，該公司也明確表示“我們與老虎十多年的緊密合作不會結(jié)束。我們尊重老虎的隱私，希望他能夠迅速恢復(fù)狀態(tài)，并期待在高爾夫球場上看到他的颯爽英姿。”

????盡管贊助商聲稱他們支持老虎，但已有觀察者開始對代言合約進(jìn)行臨終觀察。隨著和伍茲有染的女性人數(shù)逐日增加——且伍茲拒絕對此發(fā)表聲明——贊助商越來越難以將他視為可信賴的代言人。的確，根據(jù)尼爾森公司（Nielsen）的媒體監(jiān)控記錄，老虎伍茲最近一次出現(xiàn)在電視商業(yè)廣告中是11月29日。

????這不足為奇，其廣告現(xiàn)在已充滿了諷刺意味。在埃克森的廣告中，伍茲說過一些人生警句類的口號，如“下一步才是關(guān)鍵”、“通往卓越的道路并非自然鋪就”。而在豪雅表（Tag Heuer）的廣告中，伍茲說“這就是我，你呢？”，現(xiàn)在人們都想反問“伍茲呢？”

????但要論歪打正著，恐怕當(dāng)屬吉利。作為寶潔公司（Procter & Gamble）旗下的知名品牌，吉列的全明星陣營中囊括了羅杰?費德勒（Roger Federer）、足球明星亨利?蒂埃里（Thierry Henry）和伍茲，把他們塑造成衣冠楚楚的花花公子，穿著黑色運動套裝，露出狡黠的表情。

????在吉列官網(wǎng)的一篇特別報道中，伍茲透露，他最喜歡的小玩意之一就是他用來“發(fā)短信的手機”。在一段主打廣告里，伍茲強調(diào)賽前儀式的重要性時說：“無論是為了重要的比賽，還是重要的夜晚?！奔邪l(fā)言人說，吉列不會更改現(xiàn)有的市場計劃，至于公司的未來計劃，他沒有發(fā)表任何評論。

????沒有人能夠預(yù)測伍茲贊助商的容忍極限在哪里。無論是12個還是20個女人，他的形象已經(jīng)遭到了不可修復(fù)的破壞。但伍茲的魯莽行事是否會徹底否定他所獲得的成就？依然不得而知。

????一些觀察者參考過去類似的例子，如NBA明星科比?布萊恩特（Kobe Bryant），推斷伍茲通過重塑其在高爾夫球場的主導(dǎo)位置，能挺過這次去。

????2003年，科比?布萊恩特被指控犯有強奸罪，因此損失了一些代言，其中包括麥當(dāng)勞（McDonald's ，財富500強）和能多益（Nutella）。但耐克并沒有放棄科比，盡管不再以他為主打，2005年隨著他恢復(fù)狀態(tài)，耐克又重新啟用科比。據(jù)《體育畫報》報道，去年，科比高調(diào)與時尚之水（VitaminWater）簽約，共賺取3550萬美元。

????但之前沒有哪一個人能真正與伍茲比肩，他是世界巨星，價值十億美元的品牌。高爾夫業(yè)內(nèi)一家行銷企業(yè)——冠名高爾夫（Signature Golf）主席布魯斯?盧克（Bruce Lucker）說，贊助商不會輕易放棄伍茲，因為他們擔(dān)心競爭對手可能會借機跟伍茲簽約。盧克指出：“?？松昧宋槠潱援咇R威（KPMG）就選了菲爾?米爾克森（Phil Mickelson）；吉列也會擔(dān)心，如果他們放棄伍茲，他有可能會去代言舒適（Schick）?！?/p>

????盧克認(rèn)為，最有可能出現(xiàn)的情況是，伍茲現(xiàn)在的贊助商將會像個精明的商人一樣，把這次丑聞當(dāng)作籌碼，他們可能會進(jìn)行新合約談判，壓低價格，獲取更多利益，“之后他們就重新計劃將如何利用伍茲?！?/p>

????無論結(jié)果怎樣，這次丑聞將給整個高爾夫市場行銷業(yè)留下永久的烙印。研究者說，大品牌尋求某一種運動和運動員是因為它擁有良好的形象和舉止得體的選手們。

????盧克說：“追根溯源，高爾夫球手應(yīng)當(dāng)誠實、正直并正視自己的錯誤。贊助商才會選擇他們，而不是NBA或NFL（美國國家足球聯(lián)盟）那些經(jīng)常惹麻煩的球員?！?/p>