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被砍美劇在YouTube重生

被砍美劇在YouTube重生

Jon Fortt 2009年12月21日
互聯(lián)網(wǎng)能捧紅一檔電視節(jié)目,有時甚至能使節(jié)目免于被砍??伤苁挂驯豢车舻碾娨暪?jié)目重新開播嗎?

????作者:Jon Fortt

????眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)能捧紅一檔電視節(jié)目,有時甚至能使電視節(jié)目免于被砍??伤苁挂驯豢车舻碾娨暪?jié)目重新開播嗎?

????這個答案很快就將揭曉:一檔新近被砍的節(jié)目已登陸YouTube。

????《美麗人生》(The Beautiful Life)是一部關(guān)于紐約模特界的電視劇,本播放季初期,該劇在CW電視臺很快就被砍了,因為它不幸與《歡樂合唱團》(Glee)在同一時段播放,這兩部劇都是針對年輕觀眾,而后者是??怂闺娨暸_(Fox)獲得“金球獎”(Golden Globe)提名的收視黑馬。《美麗人生》第一集的觀眾數(shù)僅為140萬,而第二集更是僅有110萬,之后就被CW電視臺給砍了。

????不過尚有一線生機:該劇的制片人之一是Twitter上最受歡迎的艾什頓?庫徹(Ashton Kutcher)。(他有410萬追隨者。)

????庫徹決心讓《美麗人生》重新開播。好在他比一般的制片人門路要廣,這使《美麗人生》得以起死回生。憑借惠普(Hewlett-Packard)的資金支持,以及YouTube在發(fā)行方面的幫助,庫徹的Katalyst Media公司計劃將總共5集《美麗人生》在網(wǎng)上發(fā)布半年。(已經(jīng)發(fā)布了3集,還有2集將在下周發(fā)布。)假如該劇能吸引到足夠多的熱心觀眾,它就能存活下來,可能僅在網(wǎng)上播放,也可能重新回到電視上。

????Katalyst公司電視業(yè)務(wù)負責人卡瑞?伯克(Karey Burke)向《財富》(FORTUNE)表示:“我們在每個產(chǎn)品上要花費好幾個月甚至數(shù)年。我們把它放到電視上,讓觀眾來投票,之后獲得收視率‘成績單’。假如某個節(jié)目不受歡迎,我們通常就把它拋到一邊,開始重新策劃完全不同的節(jié)目,而不是去修改、調(diào)整原來的節(jié)目。這次選擇這樣一檔‘保質(zhì)期’很短的節(jié)目,使它有機會存活下來,想想都讓人很興奮。”

????惠普為何同意資助該項目?惠普公司數(shù)字戰(zhàn)略負責人拉瑞?尼爾森(Larry Nelson)表示,這種非傳統(tǒng)的處理方式正好與惠普的技術(shù)品牌吻合,惠普已經(jīng)將其一半的營銷預(yù)算花在數(shù)字業(yè)務(wù)上?;萜照瞥鲆豁棥皠?chuàng)造改變”(“Create Change”)計劃,根據(jù)該計劃,若顧客直接通過HP.com網(wǎng)站進行選購,其購買金額的4%將捐贈給慈善機構(gòu)?!睹利惾松肥够萜沼袡C會弄清楚——它是否可使一檔質(zhì)量堪媲美電視的在線劇集粉絲購買惠普產(chǎn)品、訪問惠普網(wǎng)站并認同惠普品牌。

????假如惠普能弄明白怎么實現(xiàn)這些,那絕對是件美妙的事。

????譯者:熊靜

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