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Spotify登陸美國(guó),欲再掀音樂(lè)熱潮
 作者: JP Mangalindan    時(shí)間: 2011年07月20日    來(lái)源: 財(cái)富中文網(wǎng)
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發(fā)表評(píng)論        

多年來(lái)最具創(chuàng)新精神的在線音樂(lè)服務(wù)最終登陸美國(guó)。本文告訴你為何它的到來(lái)如此令人興奮。(提示:對(duì)美國(guó)的免費(fèi)用戶而言,該服務(wù)沒(méi)有限定每月最大收聽(tīng)量。)
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????不錯(cuò),是美國(guó),Spotify終于登錄美國(guó)。

????7月14日早晨,在近2年半的承諾和期待之后,這項(xiàng)音樂(lè)流服務(wù)終于在美國(guó)開(kāi)設(shè)分號(hào);該公司已然承諾,它將徹底改變美國(guó)聽(tīng)眾的音樂(lè)消費(fèi)方式。

????目前,該服務(wù)僅限于邀請(qǐng)方式,但據(jù)美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道,未來(lái)幾周內(nèi),它就將向所有用戶開(kāi)放。有幸獲得使用邀請(qǐng)的用戶中有許多人在本次正式發(fā)布前就已完成了預(yù)注冊(cè),現(xiàn)在他們可以直接登錄該網(wǎng)站了。自公司首席執(zhí)行官丹尼爾?艾克2008年10月推出該服務(wù)以來(lái),1,000多萬(wàn)名歐洲用戶一直享受著該網(wǎng)站帶來(lái)的豐富功能?,F(xiàn)在,美國(guó)用戶也能體驗(yàn)同樣的樂(lè)趣。

????兩年多來(lái),Spotify簡(jiǎn)單、合法、“無(wú)限量”的音樂(lè)服務(wù)在歐洲部分地區(qū)掀起了熱潮。它提供的創(chuàng)新的、自由化的模式,讓用戶得以免費(fèi)收聽(tīng)1,500多萬(wàn)首歌曲。這與狂想曲公司(Rhapsody)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要按月預(yù)付使用費(fèi)的做法形成了鮮明的對(duì)照。在美國(guó),Spotify將提供三個(gè)層次的服務(wù):包含頁(yè)面廣告的免費(fèi)服務(wù),但與現(xiàn)行歐洲版不同的是,目前每月收聽(tīng)量暫不封頂;不含頁(yè)面廣告的服務(wù),收費(fèi)4.99美元;以及9.99美元的“最佳服務(wù)計(jì)劃”,采用該計(jì)劃的用戶可以下載歌曲并將之存儲(chǔ)在移動(dòng)設(shè)備上。

????“我們希望Spotify能帶給用戶一種感覺(jué),世界上一切音樂(lè)唾手可得?!卑俗罱邮堋敦?cái)富》(Fortune)采訪時(shí)稱。

????艾克此言不假,Spotify速度奇快,與蘋(píng)果公司(Apple)的iTunes相比,也要干脆得多。后者要求用戶提前付費(fèi),然后等待下載歌曲,之后才能完整地收聽(tīng)整首歌曲。而Spotify用戶,無(wú)論是使用免費(fèi)服務(wù)的,還是支付10美元享受最佳服務(wù)計(jì)劃的,都無(wú)需等候:直接點(diǎn)擊中意的歌曲或者專輯,音樂(lè)馬上就能從“云”里 “飄”出來(lái)。

????對(duì)艾克來(lái)說(shuō),由廣告支持的免費(fèi)服務(wù)同樣重要。他堅(jiān)信,允許用戶無(wú)需支付分文就能打開(kāi)公司全部音樂(lè)目錄,這種做法會(huì)吸引著他們收聽(tīng)并搜索更多的歌曲、專輯、藝術(shù)家,最終沉迷其中而自愿選擇“最佳服務(wù)計(jì)劃”。迄今為止,這種做法收效頗佳。目前,Spotify共有1,000多萬(wàn)用戶,其中75萬(wàn)是付費(fèi)客戶,而且大量付費(fèi)用戶始終是該服務(wù)的忠實(shí)擁躉。

????迄今我本人使用Spotify的最佳服務(wù)計(jì)劃已有兩周了,我很容易理解為什么會(huì)出現(xiàn)上述結(jié)果。Spotify用戶界面干凈且容易上手,即使對(duì)我這樣的科技菜鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)也不例外;而且,艾克承諾,Spotify將提供超爽的用戶體驗(yàn),這話一點(diǎn)不假。無(wú)論通過(guò)WiFi還是3G連接到網(wǎng)絡(luò),歌曲當(dāng)即就能開(kāi)始下載。如果你在桌面應(yīng)用中創(chuàng)建了音樂(lè)播放列表,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將之添加到你的移動(dòng)設(shè)備中(反之亦然),而且當(dāng)你添加或刪除歌曲時(shí),這兩類設(shè)備之間亦能保持同步。此外,對(duì)于像我這樣的人來(lái)說(shuō),無(wú)需為每首歌單獨(dú)付費(fèi)就能離線收聽(tīng)這種做法(即:將歌曲存儲(chǔ)在移動(dòng)設(shè)備上)簡(jiǎn)直妙不可言。我基本依靠公共交通出行,每天聽(tīng)到的全是美國(guó)電報(bào)電話公司(AT&T)的節(jié)目,而其收聽(tīng)效果又令人不敢恭維。Spotify頁(yè)面上“人”(People)這個(gè)工具條內(nèi)存放的是我在Facebook上的好友,非常好用了。有了它,我就可以收聽(tīng)那些朋友的全部播放列表中的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)我喜歡的新歌,然后再分享給其他用戶。此外,由于Spotify目前對(duì)美國(guó)的免費(fèi)用戶未限定最大收聽(tīng)數(shù)量,我猜許多免費(fèi)用戶也會(huì)發(fā)現(xiàn)大量自己喜歡的內(nèi)容。(Spotify首席內(nèi)容官員兼北美市場(chǎng)總監(jiān)肯尼斯?帕克斯表示,該公司不希望由于限定免費(fèi)收聽(tīng)數(shù)量而影響用戶的體驗(yàn),而且他們?cè)敢獾壬习肽?,再?zèng)Q定何時(shí)以及是否設(shè)定最大收聽(tīng)量。)

????Spotify在歐洲深受歡迎,最近又宣布與Facebook建立了合作伙伴關(guān)系。因此,它也有理由對(duì)其美國(guó)業(yè)務(wù)滿懷信心:據(jù)報(bào)道,該公司預(yù)計(jì)在登陸美國(guó)的第一年里,美國(guó)用戶數(shù)有望達(dá)到5,000萬(wàn)。

????由于狂想曲和初創(chuàng)公司Rdio等眾多相近的服務(wù)已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,Spotify面臨的最大問(wèn)題將是:它是否能在美國(guó)國(guó)內(nèi)吸引大量用戶?其雄心勃勃的用戶規(guī)模是否能達(dá)到?

????但是,值得注意的是,某項(xiàng)服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先(或者位居第二),并不意味著對(duì)遲到者來(lái)說(shuō),就不再存在良性競(jìng)爭(zhēng)的空間了。以社交領(lǐng)域?yàn)槔?,F(xiàn)acebook以7.5億名活躍用戶數(shù)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先,穩(wěn)居社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的霸主地位,但Google +的用戶數(shù)也增長(zhǎng)迅速:據(jù)第三方機(jī)構(gòu)估計(jì),自上個(gè)月發(fā)布之后,其用戶數(shù)已破千萬(wàn)大關(guān);這說(shuō)明,至少在IT領(lǐng)域,一如Spotify的經(jīng)歷,人們對(duì)于某些服務(wù)的特性不僅持開(kāi)放態(tài)度,而且興趣濃厚。

????譯者:大海

????Yes, America, Spotify is finally here.

????After nearly two-and-a-half years of promises and speculation, the music streaming service opened up shop in the U.S earlier this morning and already promises to potentially transform the way U.S. listeners consume music.

????Currently, the service will be invite-only, but as CNN reports, will open itself up to all users in the coming weeks. The select number of lucky users, many of whom pre-registered prior to the launch and can log in now, will find many of the same features some 10 million European users have been enjoying since co-founder and CEO Daniel Ek launched the service back in October 2008.

????The simple, legal "all-you-can-eat" music service has made waves in parts of Europe with an innovative freemium model that lets users listen to over 15 million tracks for free -- a stark contrast to competitors like Rhapsody that require upfront monthly paid subscriptions. Spotify in the U.S. will offer three distinct tiers: a free ad-supported service, which unlike the current European version will not enforce a monthly listening cap for now, a $4.99 ad-free version, and a $9.99 "Premium" plan that that also lets users stream and store songs to mobile devices.

????"The essential feeling we wanted to create was to have all of the world's music available at your fingertips," Ek told Fortune recently.

????To that end, Spotify is wicked fast, and snappier than Apple's (AAPL) iTunes which asks users pay upfront and wait to download tracks before they can listen to them in their entirety. Spotify users, whether they're paying $0 or $10, don't have to wait: click on the song or album, and it streams instantly from "the cloud."

????Also important to Ek was that free, ad-supported tier. In opening up the company's entire music catalog to users without them having to pay a cent, he believes they'll listen to and discover more songs, albums, and artists and eventually get so hooked they'll want to go "Premium." That seems to be the case so far. To date, Spotify reaches more than 10 million users -- 750,000 of which are paying customers -- and many of them remain fiercely loyal advocates of the service.

????I've used Spotify's Premium service for two weeks now, and it's not hard to see why. The interface is clean and easy-to-pick up -- even for an easily-confused tech guy like myself -- and Ek's promise of a snappy user experience is accurate. Songs stream instantly whether over WiFi or 3G. If you create a music playlist on the desktop app, it's automatically added to your mobile device (and vice versa), and stays synchronized when you add or drop songs. And the ability to make songs available for listening offline (read: store them on your mobile device) without having to purchase each and every track individually is great for someone like me who relies a lot on public transportation or just runs into crappy AT&T reception all the time. The "People" sidebar, populated by my Facebook friends, has actually proven handy, letting me listen to entire playlists of theirs, find new tracks I like, and share them with other users. And with no listening cap currently for U.S. users of the free tier, I imagine that many others will find lots to like, too. (According to Kenneth Parks, Spotify's Chief Content Officer & Managing Director for North America, the company didn't want a listening cap to limit user engagement and may wait six months to decide about when and whether to enforce such a cap.)

????Spotify's European popularity, along with a recently-announced partnership with Facebook, could also explain why it's so optimistic about its U.S. operations: the company reportedly expects to reach 50 million American users in its first year here.

????With a number of similar services like Rhapsody and startup Rdio already entrenched in the U.S., the big question moving forward will be whether Spotify gains significant traction domestically and if that extremely ambitious userbase goal is realistic.

????But it's worth noting that just because a service is first (or even second) to the race doesn't necessarily mean there isn't room for healthy competition from a late entrant. In the social space, Facebook remains far and away the social networking champ with some 750 million active users, but Google +'s (GOOG) rapidly growing userbase -- an estimated 10 million and counting by one third-party estimate -- since last month's launch proves people, at least when it comes to tech, will be open to and interested in features from services like Spotify done right.




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