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????如埃里克·杰克森博士所言，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)確實(shí)是個(gè)令人興奮的行業(yè)。從傳統(tǒng)的視頻形態(tài)的媒體與平面媒體的對(duì)比可知，作為一種媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻將來(lái)占據(jù)的地位注定要比以文字和圖片為主的互聯(lián)網(wǎng)1.0媒體形態(tài)更重要。古永鏘將優(yōu)酷定位為互聯(lián)網(wǎng)電視，同時(shí)認(rèn)為這是一個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新媒體，沒(méi)有寬帶互聯(lián)網(wǎng)，就不會(huì)出現(xiàn)這種新媒體，因此進(jìn)入的時(shí)機(jī)非常重要。他認(rèn)為，2006年是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻元年，因?yàn)槟且荒曛袊?guó)寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。早做晚做都會(huì)有問(wèn)題：早做會(huì)浪費(fèi)非常多的資源，有可能成為先烈；晚做則幾無(wú)成功的可能。而他正好不早不晚，在那一年推出當(dāng)時(shí)定位為微視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷網(wǎng)。

????目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的主要收入來(lái)源是廣告，優(yōu)酷也不例外，其2011年三季度來(lái)自品牌廣告的收入占比達(dá)95%。雖然優(yōu)酷也開(kāi)始了推動(dòng)付費(fèi)視頻服務(wù)，但古永鏘透露，付費(fèi)用戶的比例還不到1%。他認(rèn)為，在中國(guó)推動(dòng)收費(fèi)服務(wù)還需要時(shí)間，因?yàn)橛脩袅?xí)慣、版權(quán)維護(hù)力度和支付方式都不成熟，但優(yōu)酷作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有部分的責(zé)任去推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，公司管理層并沒(méi)有考慮將付費(fèi)視頻服務(wù)作為短期、重要的收入來(lái)源。確實(shí)，雖然中國(guó)收費(fèi)視頻服務(wù)也有廣闊的市場(chǎng)前景，但即使在傳統(tǒng)的電視行業(yè)，收費(fèi)業(yè)務(wù)也并不像美國(guó)那么發(fā)達(dá)。好消息是，中國(guó)的視頻廣告市場(chǎng)潛力巨大。比如，2010年，傳統(tǒng)的電視廣告收入達(dá)680億元，同比增幅為14.7%。2011年上半年，中國(guó)電視廣告收入達(dá)464億元，同比增幅為21.9%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將達(dá)50億元，同比將增長(zhǎng)131%。因此，雖然其總體規(guī)模與中國(guó)電視廣告的收入相比仍然很小，但增速卻是傳統(tǒng)電視廣告的近6倍。根據(jù)優(yōu)酷2011年前三季公布的業(yè)績(jī)，其收入增長(zhǎng)速度都超過(guò)三位數(shù)，第一季同比增長(zhǎng)163%、第二季178%、第三季129%，管理層預(yù)計(jì)第四季度同比增長(zhǎng)率在90%~100%。以此推算，優(yōu)酷2011年廣告收入增速肯定也會(huì)超過(guò)三位數(shù)。

????隨著越來(lái)越多的中國(guó)廣告主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值，預(yù)計(jì)越來(lái)越多的廣告預(yù)算將投放到這個(gè)新媒體。2011年11月底，中國(guó)著名白酒品牌貴州茅臺(tái)與優(yōu)酷達(dá)成了合作，試水網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷。這是中國(guó)高端白酒在視頻網(wǎng)站的首次投放，而白酒行業(yè)作為中國(guó)電視廣告業(yè)的主要投放力量，貴州茅臺(tái)與優(yōu)酷的此次合作所具有的示范效應(yīng)不言而喻。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入目前的高速增長(zhǎng)僅僅是個(gè)開(kāi)始，原因在于：首先，如前所述，從傳統(tǒng)媒體的形態(tài)來(lái)看，視頻媒體的廣告份額就是最大的，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不會(huì)例外，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告中最大的份額；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻突破了傳統(tǒng)電視媒體空間和時(shí)間上的限制，將內(nèi)容價(jià)值最大化了；再次，網(wǎng)絡(luò)視頻所覆蓋的受眾無(wú)論從區(qū)域、購(gòu)買力還是消費(fèi)行為來(lái)看，都是對(duì)廣告主最有吸引力的人群。

????另一方面，與傳統(tǒng)媒體相比，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，馬太效應(yīng)更加明顯，即在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，總是一家獨(dú)大。比如，即時(shí)通訊領(lǐng)域的騰訊、搜索領(lǐng)域的百度和電子商務(wù)領(lǐng)域的阿里巴巴等等，無(wú)一不顯現(xiàn)出這種特征。資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司的估值也反映這種特征。據(jù)i美股分析師李妍的計(jì)算，以2011年11月26日的收盤價(jià)計(jì)，優(yōu)酷的市值是排名第二位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的5.4倍。正是在這個(gè)意義上，在仍然虧損的情況下，古永鏘仍堅(jiān)持加大投入，實(shí)施以占領(lǐng)市場(chǎng)份額為優(yōu)先的“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”。

????像古永鏘一樣，包冉也不看好短期內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的收費(fèi)服務(wù)，但對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司過(guò)于依賴廣告收入的現(xiàn)狀也表達(dá)了一定的擔(dān)憂。他認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放預(yù)算都是從傳統(tǒng)的電視廣告預(yù)算劃撥過(guò)來(lái)的，中國(guó)電視廣告的市場(chǎng)本來(lái)就不大，只有不到千億的規(guī)模。據(jù)他觀察，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象。

????關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，一個(gè)眾所周知的事實(shí)是燒錢。截止目前，中國(guó)還沒(méi)有一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司真正賺到錢。對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)視頻公司而言，成本主要來(lái)自于帶寬和版權(quán)，分別要占到公司總體收入的30%左右。過(guò)去一年中，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本大幅攀升。有媒體報(bào)道，過(guò)去一年多時(shí)間里，國(guó)內(nèi)影視劇版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)翻了100多倍。但是古永鏘和包冉都認(rèn)為，目前的內(nèi)容成本處于絕對(duì)的高位。古永鏘還表示，版權(quán)價(jià)格也會(huì)有一個(gè)極限，“不可能沒(méi)完沒(méi)了地上漲，因?yàn)槿绻麖耐饷尜I的成本比自己投資或制作的成本還要高很多的話，那還有誰(shuí)會(huì)去買呢？”事實(shí)上，優(yōu)酷也確實(shí)自己制作了一些有影響的網(wǎng)絡(luò)電影，比如影響比較大的《老男孩》、《11度青春》系列電影等。不過(guò)，自己制作內(nèi)容肯定不是優(yōu)酷的主要發(fā)展方向，畢竟內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，不是網(wǎng)絡(luò)視頻公司所長(zhǎng)，但自制內(nèi)容確實(shí)是提升公司品牌的重要手段。