看不懂字跳去做搜索的決定。搜索是個成熟度非常高的領(lǐng)域?？萍夹袠I(yè)其實存在一條“看不見的邊界”——一家機(jī)構(gòu)的文化和員工知識構(gòu)成的決定了他們成功半徑。雖然搜索背后的算法其實并不復(fù)雜，PR值這種思想又很早就公開了，但是科技公司跨界殺入搜索的失敗案例比比皆是。微軟、周鴻祎等等都是懂產(chǎn)品的，但是進(jìn)入之后發(fā)現(xiàn)這個領(lǐng)域是多么難成功。

周鴻祎曾經(jīng)責(zé)怪李學(xué)凌慫恿他去做搜索。鮑爾默曾經(jīng)逼著員工高呼“bing！”，但是最后發(fā)現(xiàn)僅靠這種雞血激勵，是無法復(fù)制出另一個搜索巨頭的。搜索公司，包括百度，尤其不能小看百度，在自己的領(lǐng)域有很難言傳的knowhow，其中有知識結(jié)構(gòu)，沉默共識，還有很高的基礎(chǔ)設(shè)施門檻。Google支持搜索的服務(wù)器耗電量已經(jīng)可以用來支撐幾座大城市的總電量。

反過來，也是一樣。搜索公司的向外擴(kuò)張多以失敗告終。百度不用提了。谷歌最意氣風(fēng)發(fā)的時候什么都嘗試過，從社交媒體到電商都嘗試過，甚至還做過芯片，結(jié)果多以失敗告終。在搜索和互聯(lián)網(wǎng)廣告之外，他們最引以為豪的谷歌試驗產(chǎn)品鮮有成功的。但是谷歌最強(qiáng)的一點是他們無論怎么試驗，核心始終沒有偏移。搜索和互聯(lián)網(wǎng)廣告控場很死，而且一直把持著人才的深度優(yōu)勢。

在大部分人的心目中，百度已經(jīng)是“下意識”級的搜索引擎了，甚至就像是吃飯喝水一樣那樣簡單自然，字節(jié)跳動想要在這上面分一杯羹我覺得是難上加難。不過這幾年來字節(jié)跳動的每個軟件最終效應(yīng)都讓人瞠目結(jié)舌，抖音、快手、今日頭條的確開辟了一個扭轉(zhuǎn)乾坤的短視頻時代，接下來的關(guān)鍵就是看它怎么做這個頭條百科了，如果能從一個全新的角度去做搜索，做出自己的獨特性，那么也不是沒有可能改變市場。還有一點就是挖掘未來客戶群體，對于我們這一代人而言，百度對我們的影響根深蒂固，最多做到并駕齊驅(qū)，不太可能取代，字節(jié)跳動的滲透還是要一點一點潛移默化的來。還是不得不感慨字節(jié)跳動的年輕態(tài)和野心。

其實在字節(jié)跳動正式進(jìn)軍搜索行業(yè)之前，其產(chǎn)品對百度等搜索玩家的影響已經(jīng)很明顯了，比如現(xiàn)在很多人想要了解一道菜的做法，可能不是去百度搜索，而是去抖音找相關(guān)的小視頻，可選擇的搜索結(jié)果更多，而且更加直觀，如果可以跟著視頻學(xué)做菜，誰還會愿意看文字呢？當(dāng)然，這只是一個很小的切口，但可以小見大。

“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬 DAU”，張一鳴曾在內(nèi)部講話中如此表態(tài)，足見字節(jié)跳動對搜索的重視程度?！邦^條百科”的上線無疑是字節(jié)跳動搜索的加速器，但是放在整個搜索行業(yè)來講，字節(jié)跳動是否能在后續(xù)競爭中穩(wěn)住腳跟，還需要打上一個問號。

沒人關(guān)心誰能否取代百度，我們只關(guān)心誰能做成中國的Google。

目前看來不會有，沒土壤