多元審美時代來臨，“悅己”取代“悅?cè)恕背蔀榕韵M主線，維密的處境，其實也是整個中國社會零售消費困境的微縮版。

1，產(chǎn)品同質(zhì)化，以及非標農(nóng)產(chǎn)品冒充產(chǎn)地亂象，導致供給端在規(guī)模越大越成功理論指引下，陷入無止境無底線的惡性競爭中；

2，渠道影響供應鏈，各零售渠道應該針對不同細分客群而定制自己的供應鏈，但投入不夠堅決，專業(yè)度處于初中生；

3，消費者可選擇的渠道太多，是典型的渠道過剩狀態(tài)，一個典型的城市5口之家［爺爺奶奶爸媽+一個孩子］，直接面對的消費渠道可能包括3家電商平臺+2個直播平臺+5家大型超市+3家前置倉或社區(qū)生鮮超市+5家社區(qū)團購平臺+2個菜市場。差不多超過20個［可購買渠道］。

4，這場“搶客大戰(zhàn)”，特別像10個學生搶6個凳子的游戲，各路賣家鉚足了勁，以能出貨為第一目標、刀片薄利為第二目標、計劃性二次三次重復購買為第三目標，不斷調(diào)整姿勢，以get到消費者多層次、多維度、脆弱又敏感的消費需求。

不斷被販賣身材焦慮后，我終于看到了一種健康的消費觀。美是什么？為了回答這個問題，學者們甚至創(chuàng)立一個學科“美學”來研究它。拋開定義，以及他的標準。當提到美，你的腦海里閃過的是什么——梵高的《星空》、夕陽下的海浪、還是對面同事穿的那條像波爾多紅酒一樣醉人的裙子？每個人感受到的美都是不同的。美是多元的，我們的審美也是多元的。

但對于人外表上的美，往往是標簽式的。皮膚白、豐腴、腰細、健壯……標簽本身是一種分類與單一化，同時也在固化我們思考的Routine。而這種現(xiàn)象的背后，是一個龐大的惡性循環(huán)。我們對某些特征的喜愛，會讓媒介（電影電視、廣告等）更傾向于為我們呈現(xiàn)這些內(nèi)容，而這些內(nèi)容也會反過來重塑我們的審美，當然這其中少不了一些刻意販賣焦慮的成分。審美傾向單一還并不是大問題，但某些特征的極端追求是極為不健康的，醫(yī)美也由此順應需求而生。

最近很流行的一個詞是”躺平“，意指低欲望但快樂地生活。面對顏值焦慮，我覺得不妨也一起“躺平”，發(fā)現(xiàn)主流標簽化之外的美。煙花絢麗卻易逝，玻尿酸也是如此。與其風中追風不如健康生活，各自精彩。