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沒(méi)有一家大廠真正懂年輕人?

2021-07-02 15:30
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6月30日,騰訊“朋友”APP關(guān)閉服務(wù)器停止運(yùn)營(yíng),公司稱關(guān)停原因是“業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整”。朋友APP的前身是朋友網(wǎng),原名QQ校友,是一款主攻校園的社交平臺(tái)。2017年8月6日,朋友網(wǎng)因業(yè)務(wù)調(diào)整停止運(yùn)營(yíng)。 | 相關(guān)閱讀(證券日?qǐng)?bào))
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Chloe Zhao

Chloe Zhao

人人網(wǎng)的衰落,與其掌舵者做出的一連串失誤決策有關(guān):定位不清晰,急于想拓展其它領(lǐng)域、盲目追求熱點(diǎn),接連進(jìn)軍游戲、團(tuán)購(gòu)和視頻,甚至轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,在一次次的轉(zhuǎn)型過(guò)程中,將自己最具優(yōu)勢(shì)的“校內(nèi)社交”拋在腦后。此外,隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大學(xué)生們畢業(yè)走向社會(huì),老用戶流失,新用戶又留不住,一代社交平臺(tái)霸主人人由此落幕。
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隨著人人網(wǎng)的失敗,校園市場(chǎng)被解放出來(lái),市場(chǎng)規(guī)模龐大。2019年,校園社交熱再度襲來(lái),冒出了“聽(tīng)筒”、“Real如我”、“Biu校園”等一系列類(lèi)似平臺(tái)。但結(jié)果只是曇花一現(xiàn):當(dāng)下,微信和微博幾乎占據(jù)了包括校園市場(chǎng)在內(nèi)的整個(gè)中國(guó)社交市場(chǎng)。
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但是,如微信創(chuàng)始人張小龍所稱,微信存在著社交關(guān)系被分割的問(wèn)題,人們發(fā)朋友圈時(shí)越來(lái)越克制;微博雖然有著不少名人明星,但是每個(gè)人也可能遇到人身攻擊。當(dāng)前的這些社交APP并沒(méi)有完全解決用戶需求問(wèn)題,特別是在校園社交這一領(lǐng)域。隨著時(shí)代悄然改變,社交網(wǎng)絡(luò)一直有被重構(gòu)的可能。在更多垂直細(xì)分領(lǐng)域,還有突圍的機(jī)會(huì)留給后來(lái)者。

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以夢(mèng)為馬

以夢(mèng)為馬

創(chuàng)新技術(shù)改善人類(lèi)生活

十年前人人網(wǎng)曾經(jīng)風(fēng)靡校園,憑借貼近用戶年齡段的界面設(shè)置和資本的加持,人人網(wǎng)上的活躍者就像滾雪球一樣越來(lái)越多,終于線上社交也成為了同學(xué)們獲得身心放松的一種途徑。

但隨著很多同學(xué)大學(xué)畢業(yè)離校,人人網(wǎng)上的老用戶逐漸流失,吸引新生又需要投入更多的時(shí)間來(lái)開(kāi)展特色活動(dòng),最終很難維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的客戶群里。

轉(zhuǎn)向直播是一個(gè)好策略,但抖音等大平臺(tái)已經(jīng)鎖死了一眾自帶流量的頭部主播,人人網(wǎng)在校園社交和直播平臺(tái)之間,需要找到一個(gè)合理的定位,從而完成功能的轉(zhuǎn)變。

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