依葫蘆畫(huà)瓢？明星帶貨復(fù)刻網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，到底行不行？
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此前關(guān)于王力宏刮胡子帶貨的新聞引人熱議，筆者認(rèn)為其實(shí)背后體現(xiàn)了一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的思維方式。利用明星效益來(lái)吸引粉絲購(gòu)物，就如同網(wǎng)紅制造爆點(diǎn)話(huà)題內(nèi)容然后通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引顧客購(gòu)物，看似好像兩者區(qū)別不大。王力宏帶貨事件，如此照搬，卻收效勝微，每場(chǎng)觀眾平均停留時(shí)長(zhǎng)僅2分鐘，僅賣(mài)出了五六百件，和李佳琦以及薇婭相比，好像是小巫見(jiàn)大巫。
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個(gè)人認(rèn)為，明星照搬網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是在一定程度上是可行的，但是不加思考的完全照搬，那就是自取滅亡。一方面，作為明星，先天就具備一定的粉絲流量，但也意味著有一定的“人設(shè)”，換言之就是贏得粉絲喜愛(ài)的閃光點(diǎn)。如果不注意經(jīng)營(yíng)自身的人設(shè)，直接流量變現(xiàn)，可能會(huì)“反噬”，也就是“翻車(chē)”。比如之前老戲骨張晨光，他在粉絲心中是德高望重的形象，如今為了斂財(cái)“掉價(jià)直播”，帶貨不成反被網(wǎng)暴。另一方面，直播帶貨不是一件毫無(wú)門(mén)檻的事，背后需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)以及嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的幕后操作。明星帶貨不專(zhuān)業(yè)也不細(xì)致，有些產(chǎn)品根本沒(méi)使用過(guò)也沒(méi)了解過(guò)，就推薦給粉絲，出現(xiàn)失誤的可能性比較高。凡此種種，不勝枚舉。
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所以，明星帶貨不是成為產(chǎn)品的傀儡還是要首先成為他自己，將自身特點(diǎn)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，而不是變相模仿網(wǎng)紅的噱頭，如此照搬才能立于不敗之地。