“看視頻賺錢”這個事情也不新鮮，快手和抖音極速版早就有這個功能，而趣頭條基本上就是以此為生，底層邏輯就是拉新，圈地跑馬，獲取下沉市場的新增量。曾經(jīng)，各個平臺一度相安無事，微信做社交，美團(tuán)做生活，頭條看新聞，優(yōu)酷愛奇藝看看視頻。直到3年多前迅速崛起的抖音和快手刮起的短視頻旋風(fēng)，幾乎席卷了每個領(lǐng)域，于是即便穩(wěn)如微信也不斷加碼微信視頻號和微視，而與美團(tuán)競爭本地生活推薦的抖音讓美團(tuán)意識到原來對手不是支付寶口碑，而是抖音的短視頻。

“這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代”，充分的市場競爭，無邊界的平臺體驗(yàn)方便了用戶，也實(shí)現(xiàn)了字節(jié)系的新銳崛起，所以時代紅利加上平臺努力，看起來互聯(lián)網(wǎng)一片繁榮美好。但在我看來，平臺間邊界的模糊也帶來內(nèi)卷和浪費(fèi)。畢竟，需求就那么大，抖音也爭，美團(tuán)也搶，除了價格戰(zhàn)和用看視頻賺錢的方式燒著錢，也把競爭推向白熱化。

美團(tuán)引入短視頻，最重要的目的就是用內(nèi)容反哺商業(yè)，維護(hù)日活和轉(zhuǎn)化率。不過，之前美團(tuán)并不是沒有經(jīng)驗(yàn)，它所收購的大眾點(diǎn)評就是商戶APP領(lǐng)域做內(nèi)容做得非常成功的代表，不過我注意到，在大眾點(diǎn)評APP的首頁，視頻并非以視頻流的方式呈現(xiàn)，而是穿插在圖片流當(dāng)中；在大眾點(diǎn)評商戶內(nèi)頁，上傳了視頻的用戶點(diǎn)評則被安放在突出位置，或也證明大眾點(diǎn)評在推崇這種模式，現(xiàn)在美團(tuán)也認(rèn)可，并開始了真正的短視頻布局。

美團(tuán)和字節(jié)各有側(cè)重，一個是從純商戶展示到內(nèi)容呈現(xiàn)，一個是純內(nèi)容APP向商業(yè)化轉(zhuǎn)型、并向本地生活發(fā)力，但最終目的都是一樣的，通過奪取消費(fèi)者注意力，維護(hù)穩(wěn)定的流量，從而將本地商家的付費(fèi)信息密集地推送給用戶。