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美團(tuán)發(fā)力短視頻,正式向字節(jié)“宣戰(zhàn)”

2021-08-03 19:30
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8月2日,據(jù)報(bào)道,美團(tuán)在5月份內(nèi)測了具備抖音相同的“短視頻”功能,短視頻入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。這是距離七部門聯(lián)合印發(fā)《意見》不到一星期時間后,美團(tuán)再一次對市場放出了“大招”。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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黃天億

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投行掃地

“看視頻賺錢”這個事情也不新鮮,快手和抖音極速版早就有這個功能,而趣頭條基本上就是以此為生,底層邏輯就是拉新,圈地跑馬,獲取下沉市場的新增量。曾經(jīng),各個平臺一度相安無事,微信做社交,美團(tuán)做生活,頭條看新聞,優(yōu)酷愛奇藝看看視頻。直到3年多前迅速崛起的抖音和快手刮起的短視頻旋風(fēng),幾乎席卷了每個領(lǐng)域,于是即便穩(wěn)如微信也不斷加碼微信視頻號和微視,而與美團(tuán)競爭本地生活推薦的抖音讓美團(tuán)意識到原來對手不是支付寶口碑,而是抖音的短視頻。

“這是一個最好的時代,這也是一個最壞的時代”,充分的市場競爭,無邊界的平臺體驗(yàn)方便了用戶,也實(shí)現(xiàn)了字節(jié)系的新銳崛起,所以時代紅利加上平臺努力,看起來互聯(lián)網(wǎng)一片繁榮美好。但在我看來,平臺間邊界的模糊也帶來內(nèi)卷和浪費(fèi)。畢竟,需求就那么大,抖音也爭,美團(tuán)也搶,除了價格戰(zhàn)和用看視頻賺錢的方式燒著錢,也把競爭推向白熱化。

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薄荷醬

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職場老鳥,吹水達(dá)人

美團(tuán)引入短視頻,最重要的目的就是用內(nèi)容反哺商業(yè),維護(hù)日活和轉(zhuǎn)化率。不過,之前美團(tuán)并不是沒有經(jīng)驗(yàn),它所收購的大眾點(diǎn)評就是商戶APP領(lǐng)域做內(nèi)容做得非常成功的代表,不過我注意到,在大眾點(diǎn)評APP的首頁,視頻并非以視頻流的方式呈現(xiàn),而是穿插在圖片流當(dāng)中;在大眾點(diǎn)評商戶內(nèi)頁,上傳了視頻的用戶點(diǎn)評則被安放在突出位置,或也證明大眾點(diǎn)評在推崇這種模式,現(xiàn)在美團(tuán)也認(rèn)可,并開始了真正的短視頻布局。

美團(tuán)和字節(jié)各有側(cè)重,一個是從純商戶展示到內(nèi)容呈現(xiàn),一個是純內(nèi)容APP向商業(yè)化轉(zhuǎn)型、并向本地生活發(fā)力,但最終目的都是一樣的,通過奪取消費(fèi)者注意力,維護(hù)穩(wěn)定的流量,從而將本地商家的付費(fèi)信息密集地推送給用戶。

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