快手將于8月份關(guān)閉Zynn應(yīng)用
Grace
快手與字節(jié)的面對(duì)面交鋒,在美國(guó)市場(chǎng)快手似乎略遜一籌。筆者認(rèn)為,快手與字節(jié)的博弈,關(guān)鍵在于產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)。Zynn這款應(yīng)用剛上線的時(shí)候,快手的打算就是與字節(jié)跳動(dòng)旗下的Tik Tok一爭(zhēng)天下。但很顯然,Zynn犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤,那就是將其與Tik Tok同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
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Zynn原本就是針對(duì)短視頻APP做出的一款產(chǎn)品。所以,難免與TIKTOK進(jìn)行比較,但是其產(chǎn)品的差異性并不突出。為了攻占美國(guó)市場(chǎng),Zynn通過燒錢補(bǔ)貼推廣的生猛打法,迅速獲得了一批用戶,的確與快手此前在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷手法如出一轍。美國(guó)社交平臺(tái)顯示,多位新注冊(cè)用戶通過拉新、觀影等方式賺取金額,最高甚至有接近1000美元。顯然,這種內(nèi)耗比較高的營(yíng)銷策略,完全不是長(zhǎng)久之計(jì)。
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由于缺乏差異化的特點(diǎn),Zynn還遇到的一個(gè)問題是盜用其他平臺(tái)的內(nèi)容,于是該應(yīng)用在去年 6 月份遭谷歌和蘋果下架。重新上架后,該應(yīng)用做了一個(gè)重大改動(dòng),那就是取消了對(duì)看視頻給予金錢獎(jiǎng)勵(lì)的系統(tǒng)。此后,這款應(yīng)用便逐漸勢(shì)弱了。關(guān)閉Zynn,也是快手及時(shí)止損的方式,希望快手今后能從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開始求新求變。