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瑞幸實(shí)現(xiàn)整體盈利,提前完成年度目標(biāo)

2021-08-05 13:00
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據(jù)悉,瑞幸咖啡于今年5月開始實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整體盈利。這意味著,瑞幸咖啡提前完成了今年的年度目標(biāo)。一位瑞幸員工表示,在宣布了整體盈利后,瑞幸咖啡董事長(zhǎng)郭謹(jǐn)一定了一個(gè)更激進(jìn)的目標(biāo)。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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不再猶豫

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從今天起,關(guān)心糧食和蔬菜

盡管瑞幸咖啡因財(cái)務(wù)造假已經(jīng)從美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)退市,但很多人不知道的是,一家公司從資本市場(chǎng)退市和實(shí)體運(yùn)營(yíng)是兩回事,因此瑞幸咖啡于今年5月實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體盈利的消息可能會(huì)讓很多人大跌眼鏡。實(shí)際上,去年8月8日瑞幸在召開年中會(huì)議時(shí)就表示公司整體情況比較穩(wěn)定,并預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利。目前來看,瑞幸不僅實(shí)現(xiàn)了整體盈利,而且是提前完成了這個(gè)目標(biāo)。

這個(gè)消息不僅僅超出一般人的預(yù)期,也會(huì)讓一些專業(yè)人士難以置信,因?yàn)榇饲捌毡榉治稣J(rèn)為難以盈利的商業(yè)模式是瑞幸財(cái)務(wù)造假的根源,典型代表如做空機(jī)構(gòu)渾水公司,其于2020年1月31日發(fā)布的做空瑞幸的研究報(bào)告用大量的篇幅分析了瑞幸的商業(yè)模式并詳細(xì)說明了該模式的幾大缺陷,最終得出結(jié)論“瑞幸的商業(yè)模式是難以盈利的,店開的越多,虧損越多。不但現(xiàn)在不能盈利,也看不到將來可以盈利的希望”。除非后續(xù)這一消息被證偽,否則這些分析恐怕都要被打臉。

無論如何,瑞幸咖啡盈利對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說都是好消息。不過,值得注意的是,中國(guó)科技部網(wǎng)站今日發(fā)文稱,過量喝咖啡會(huì)減少大腦容量并增加患癡呆癥的風(fēng)險(xiǎn)。在最近風(fēng)聲鶴唳的市場(chǎng)環(huán)境下,這不禁讓人猜測(cè),咖啡賽道是否也會(huì)迎來一波逆流?

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余青梅

余青梅

上下求索

前兩天有個(gè)段子:有人記得還有三個(gè)人在天上嗎?大象已經(jīng)走到哪啦?豹子找到了么?都說金魚的記憶只有7秒,互聯(lián)網(wǎng)的記憶看來也不長(zhǎng)。驚訝于瑞幸集團(tuán)整體盈利的新消息,我的記憶還停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全網(wǎng)的口誅筆伐。現(xiàn)在,看起來瑞幸是要洗白了,這種反轉(zhuǎn),就和我前段時(shí)間聽到賈躍亭的FF上市一樣的驚訝。說一句絕處逢生應(yīng)該不過分。

自從財(cái)務(wù)造假事件以來,瑞幸咖啡的高層特別是董事會(huì),經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。盡管財(cái)務(wù)造假事件影響還在,但瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)并未因此停下。國(guó)內(nèi)的咖啡市場(chǎng)仍然巨大,瑞幸曾經(jīng)的品牌知名度還在,如果可以從資本的漩渦中抽身,回歸做好一杯咖啡的初心,那么以瑞幸全國(guó)幾千家門店規(guī)模以及品牌力,應(yīng)該還是可以持續(xù)發(fā)展的。不過,確實(shí)如文中所說,中國(guó)的咖啡市場(chǎng)雖然大,但是競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈,不但有星巴克等老牌巨頭,也有跨界入場(chǎng)的像中石化推出了加油站咖啡店,同仁堂賣起了中藥咖啡,連騰訊也投資了Tim Hortons。對(duì)于瑞幸,一個(gè)以流量和營(yíng)銷思維起家的品牌,能否在這場(chǎng)持久的咖啡大混戰(zhàn)中脫穎而出,能否柳暗花明?尚需觀察。

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Anne

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不行不行,九點(diǎn)多喝了半杯隕石拿鐵,一宿沒睡著,再也不喝奶茶咖啡這些東西了

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