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當(dāng)受害者成為帶貨者:江歌媽媽和墜崖孕婦的流量變現(xiàn)之路

2021-08-13 18:00
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江歌媽媽、墜崖孕婦等人因在新聞事件中的受害者身份在短時(shí)間獲得大量同情和關(guān)注。這樣的名氣或許并非他們所愿。但是,在這樣一個(gè)“一切流量皆可變現(xiàn)”的時(shí)代,或在生活壓力下,或在平臺(tái)、品牌商的“鼓勵(lì)”下,他們紛紛帶著這些來自同情者的流量,走上了帶貨之路。然而,受害者向商人身份的急劇轉(zhuǎn)變,將他們卷進(jìn)更大的爭(zhēng)議。他們努力學(xué)習(xí)直播技巧,下功夫選品,甚至刻意不談過去的經(jīng)歷,但卻總是擺脫不掉“賣慘”的標(biāo)簽。 | 相關(guān)閱讀(財(cái)經(jīng)雜志)
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七分醒

七分醒

多數(shù)情況下,我同情的是弱者,同情的是受苦難的人。
當(dāng)同情被當(dāng)作商業(yè),弱者變成了比我強(qiáng)上特別特別多的人,我還會(huì)對(duì)她有同情嗎?我想不會(huì)了。所以,弱者做商業(yè),沒有錯(cuò)。但我不接受一味的被販賣同情,人設(shè)需要轉(zhuǎn)移。
我恐懼的是,是否存在專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu),專門找這些被社會(huì)同情的人,進(jìn)行同情心商業(yè)化,把他們身上的價(jià)值壓榨后,這些弱者拋棄。那我怎么辦?繼續(xù)同情嗎?我還有那么多同情心嗎?

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高倉(cāng)龜

高倉(cāng)龜

Let it go

“輿論網(wǎng)紅,舟也;流量,水也。水能載舟,亦能覆舟”此處筆者想借用荀子的“舟水論”來比喻受害者網(wǎng)紅與流量之間的關(guān)系。這些受害者出名都是由于大眾同情心理,吸納了一大波粉絲。這些粉絲就是一筆無形的財(cái)富,一旦被爆出產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題,或者受害者人設(shè)出現(xiàn)反轉(zhuǎn),“林生斌”的例子將會(huì)重演。
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從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,受害者帶貨與網(wǎng)紅帶貨無疑,只是受害者身上有一層悲情的色彩罷了。受害者帶貨也是依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣,通過大量聚集社會(huì)關(guān)注度,形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng),并圍繞網(wǎng)紅IP 衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng),最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。成為網(wǎng)紅帶貨仿佛成為了一種毫無門檻的職業(yè)。只要你具備一定流量就可以,無論因何走紅,將流量變現(xiàn)是最快聚集財(cái)富的方式,但是想要持續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)利,需要用戶粘性較高,而這些必須通過提高賣貨質(zhì)量來實(shí)現(xiàn),畢竟如果單靠消費(fèi)個(gè)人的悲慘經(jīng)歷,是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

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Chloe Zhao

Chloe Zhao

前有燒傷女孩周巖、江歌媽媽江秋蓮,現(xiàn)有墜崖孕婦王暖暖,如今都走上了直播帶貨的道路,我的想法是可以理解并接受,和文中的“杭州媒體人郭冰怡”觀點(diǎn)一致:喜歡且有需要時(shí)會(huì)下單??戳艘幌陆鑻寢尩奈⒉┖投兑粜〉?,賣的都是一些零食、日常用品,而且不乏三元、伊利等品牌產(chǎn)品,如果自己能用又能幫到她,我覺得未嘗不可:畢竟這些女性的生活費(fèi)本身捉襟見肘,有些人需要長(zhǎng)期治療身體的病痛,更需要錢來打官司、討回公道,直播帶貨不過是自力更生的一種形式而已。標(biāo)題提到的“流量變現(xiàn)”難以認(rèn)可,如果重新選擇,我覺得她們寧可不要這個(gè)“流量”。
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不過,發(fā)現(xiàn)上述幾個(gè)受害者都是受到了男性殘害的女性,聯(lián)系到最近的熱點(diǎn)事件“阿里女員工受侵害”,就會(huì)發(fā)現(xiàn)最近幾年的“女權(quán)”風(fēng)不是憑空而來。在男權(quán)社會(huì)話語(yǔ)體系下,受害者往往在自身受到不公平待遇、甚至巨大人身傷害的同時(shí),還要忍受眾多的偏見:江歌媽媽在維權(quán)的時(shí)候已經(jīng)受到了一系列質(zhì)疑,在直播帶貨時(shí)更是被質(zhì)疑“斂財(cái)”;墜崖孕婦對(duì)外發(fā)聲,被稱“炒作”、“賣慘”。此前都美竹力剛吳亦凡、陳露爆料霍尊,如同星火燎原,都是在中國(guó)社會(huì)女性意識(shí)覺醒下,反抗精神的體現(xiàn)。希望所謂的“女權(quán)”風(fēng),或是女性的抱團(tuán)取暖,能夠改變社會(huì)固有的偏見和歧視,減少對(duì)女性話語(yǔ)權(quán)的剝削,讓人們對(duì)受害者能夠抱有更多的寬容和同理心。
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惠與

惠與

如果背后有指使者,強(qiáng)大的黑手,而你不知道是哪位,該怎么辦?社會(huì)弱者以及女性都在被利用

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