從marketing角度，B站成功破圈，這大概率會(huì)計(jì)入年度營(yíng)銷案例。而且，這是一個(gè)有爭(zhēng)論的營(yíng)銷，這實(shí)際上是很多營(yíng)銷人夢(mèng)寐以求的所謂“弄個(gè)動(dòng)靜”（social buzz）。

“前浪”和“后浪”在我看來，是獨(dú)具中國(guó)特色的稱呼，這源于儒家傳統(tǒng)中“前輩”和“后輩”的秩序，古有“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，中國(guó)文化中都是希望一代比一代好的，這種期待具象為父母的“望子成龍”，老師的“弟子不必不如師”等等。之所以大家都說70,80后都轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)視頻也大抵是這個(gè)道理。然而反對(duì)的聲音也大抵是反對(duì)這個(gè)，說是“年輕人無法被代表”以及所處世界非視頻所講。那么若鼓勵(lì)年輕人也需要上綱上線和顯示批判現(xiàn)實(shí)的獨(dú)立思考，那也未免太沉重。營(yíng)銷的歸營(yíng)銷，歸根到底，這是B站的一次營(yíng)銷，能傳播一些正能量就好。用魯迅先生的話說“愿中國(guó)青年都能擺脫冷氣，只是向上，不必聽自暴自棄之流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光?！?br />
那么，如果擁抱全球化的年青一代會(huì)怎么看這個(gè)“后浪”呢？我想是尊重傳統(tǒng)也要理解世界，因?yàn)樵谑澜绾芏辔幕锸菦]有這個(gè)“前輩”和“后輩”的秩序?！癥outh is not a time of life, it is a state of mind”（Samuel Ullman, YOUTH）。我猶記得多年前在英國(guó)一起共事的法國(guó)同事，是一位年過7旬的老先生，一次我向別人介紹他很senior時(shí)，他糾正我說：I'm not senior or old, Im still a young man!

說實(shí)話，我第一次看到這個(gè)視頻就毫不猶豫轉(zhuǎn)發(fā)了，可能只是被它所傳達(dá)的那種大氣、激昂的情緒所感染，確實(shí)沒有細(xì)品它的一字一句。后來看到這個(gè)文案所引發(fā)的巨大爭(zhēng)議，才又認(rèn)真去看了下這個(gè)文案，確實(shí)是感覺有些批判的人不無道理，有些字句細(xì)品之下有“諂媚”年輕人的意思，但我還是覺得這是個(gè)好文案，如果用社論或?qū)W術(shù)論文的要求去看待它自然是漏洞明顯，但它只是一個(gè)商業(yè)宣傳文案，它非常清晰有力地傳達(dá)了一個(gè)核心價(jià)值觀：對(duì)于年輕人，我們應(yīng)該鼓勵(lì)和祝福。能讓大家get到這點(diǎn)，就已經(jīng)很好了，畢竟如果不是這么看起來“用力過猛”的表達(dá)，能讓這個(gè)理念這么大范圍的傳播嗎？

“這個(gè)片子并沒有為了去刷屏而設(shè)計(jì)，它只是一個(gè)五四青年節(jié)前夕，投放在新聞聯(lián)播前的宣言片。我們希望看到的人，無論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷?！蔽艺J(rèn)為B站的這個(gè)回應(yīng)很好。點(diǎn)贊。