抖音60歲以上創(chuàng)作者,累計創(chuàng)作超6億條視頻
Eric
抖音快手等短視頻平臺服務風靡全國,老年人群體也當仁不讓成為非常主要的顧客群,在過去十年的人口占比已經(jīng)翻了五倍。老年人有著很豐富的業(yè)余生活,但很多時候兒女不在身邊,不免感到孤獨,在互聯(lián)網(wǎng)時代通過一個平臺進行展示,也能看到其他地方跟自己有著先相同興趣愛好用戶的生活,獲得一種精神的寄托。
也不用擔心老年人跟不少數(shù)字化時代,會在操作上遇到問題,現(xiàn)在的app開發(fā)商已經(jīng)專門設計了方便老年人操作的功能界面,防范近期活躍的網(wǎng)絡詐騙和隱私泄露可能是這些app需要重點為老年人提供服務的領域。
楊波
1、抖音在用算法喂飽了精神空虛的年輕人后,又借著東風吹進老年人的孤獨田園。相比于年輕人和中年人群體面臨的工作壓力,身背房貸、車貸、消費貸的現(xiàn)實,有錢有閑的老年人,就成為了抖音的夢想樂園。
2、根據(jù)個人的觀察,尤其是對于三四線城鎮(zhèn)的老年人,本來娛樂活動就不多,子女或者去大城市打工,或者忙于賺錢,抖音就完美地填補了這個空缺,成為了老年人的精神保健品,從使用頻率上,抖音甚至于都超過了快手。
3、甚至于,對于抖音依賴度最大、最為沉迷的群體,也從青年人變成了老年人及未成年人群體,未成年人好歹家長還可以收手機,采取物理攻擊的手段,對于老年人,不少子女反而喜聞樂見,而在個性化推薦算法的加持之下,更是形成了閉環(huán),抖音成為不少老年人獲取外界信息的最大渠道。
4、相比于微信還要打字、說話,更偏向于熟人社交,抖音只需要刷刷刷,點一點手指就可以不斷地更新。根據(jù)用戶的喜好推送視頻內(nèi)容的算法機制上,老年人“上癮”的幾率更大,加上有內(nèi)容創(chuàng)作者看到了這個商機,專門為老年人定制他們喜聞樂見的內(nèi)容,進一步增強老年用戶對于抖音平臺的依賴性,提高用戶時長和頻率。
5、在海外,師出同門的Tik Tok的主要用戶還是青年人為主,對于老年人的覆蓋,遠遠比不上國內(nèi)的抖音,在滿足了老年用戶社交需求的同時,碎片化的內(nèi)容和信息繭房效應,導致老年人獲取信息的高度同質(zhì)化,更要命的是,人年紀一大,孤獨感之下,人性上的弱點就很容易被內(nèi)容帶偏,甚至給那些帶貨商人以巨大的商機。
6、最近剛好發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,抖音電商的群體,很大一部分就是老年人,而且變成了一種社交電商,傳統(tǒng)電商的門檻是比較高的,而抖音的直播電商,形式上就是把過去電視購物變成了抖音直播購物,但是“洗腦”效果更佳,過去在電視購物上買買買的老年人,現(xiàn)在不僅在抖音電商上消費,而且還自發(fā)宣傳子女一起買。
7、考慮到這代老年人的成長背景,如果只是買買東西、刷刷短視頻,其實也是挺好的,但是某些為老年人群體定制的“洗腦”內(nèi)容大行其道,對于家庭關系的重塑,兩代人價值觀的沖突,起到了推波助瀾的作用,怎么解決這些問題,恐怕就成為了一個社會命題。
8、作為平臺方,為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我提供了新工具,加強了老年人的社會連接,這些話當然都沒有錯,這是數(shù)字時代下的必然。但是作為子女,如果你看到自己的父母沉迷于那些“不轉(zhuǎn)不是中國人”的營銷號內(nèi)容上,對于父母傾銷垃圾商品,是不是應該做一些適當?shù)母深A呢?
9、從平臺社會責任的角度,既然銀發(fā)經(jīng)濟是必然趨勢,對于內(nèi)容進行適當干預,通過優(yōu)化算法推薦機制,讓老年人真正獲得有價值的信息,平衡好現(xiàn)實生活和虛擬世界的界限,盡可能不要去沉迷其中,通過創(chuàng)新讓子女更好地關注到家里老人的需求,可以做的事情,還有很多。