1、蘋(píng)果稅的存在，在業(yè)內(nèi)一直飽受爭(zhēng)議，雖然安卓平臺(tái)也有高提成，甚至高達(dá)50%，但是游戲廠商通過(guò)免費(fèi)下載、付費(fèi)游玩的模式，可以規(guī)避這筆高提成，安卓平臺(tái)更多的是一個(gè)渠道費(fèi)用，作為游戲和軟件廠商的下載入口，而蘋(píng)果是封閉系統(tǒng)，只能通過(guò)蘋(píng)果的付費(fèi)體系來(lái)付費(fèi)游玩，每一次買(mǎi)游戲內(nèi)的金幣，蘋(píng)果都要抽取30%的提成，這才是問(wèn)題所在。

2、蘋(píng)果對(duì)此的解釋是安全，但是從商業(yè)邏輯上說(shuō)，蘋(píng)果iOS商店作為渠道，此前主要是收渠道費(fèi)，跟安卓商店現(xiàn)在的模式是一樣的，但是隨著大量免費(fèi)或者1元的游戲出現(xiàn)在蘋(píng)果商店里，再通過(guò)“內(nèi)付費(fèi)”的模式，蘋(píng)果其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)金礦，渠道的費(fèi)用是一次性的，但是只要保證自家系統(tǒng)的封閉性，就可以通過(guò)免費(fèi)下載、付費(fèi)游玩的模式，既讓用戶多花錢(qián)，也讓廠商多花錢(qián)，同時(shí)蘋(píng)果的抽成也不斷水漲船高，這個(gè)商機(jī)應(yīng)該是從2015年以后就被蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)的，然后一直到2020年Epic Games跳出來(lái)，說(shuō)蘋(píng)果這是霸王條款，然后就是雙方在法庭上對(duì)質(zhì)。

3、不僅是Epic Games，包括（Amazon）和網(wǎng)飛（Netflix ）這樣的科技巨頭，對(duì)于“蘋(píng)果稅”也無(wú)可奈何，只能采取了一種間接抵制的態(tài)度：兩家公司的iOS版App，直接不提供任何支付功能，用戶想要購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容或者成為付費(fèi)會(huì)員，只能去安卓客戶端或者瀏覽器官網(wǎng)。這種“惹不起躲得起”的辦法，對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶來(lái)說(shuō)當(dāng)然是極為不方便，也有一定的安全隱患。

4、敢于對(duì)蘋(píng)果稅說(shuō)不的Epic Games，當(dāng)然也不是善茬，除了其游戲《堡壘之夜》擁有的大量蘋(píng)果產(chǎn)品用戶，在蘋(píng)果在自家商店將《堡壘之夜》下架后，也導(dǎo)致這批用戶的不滿，甚至在二手市場(chǎng)上衍生出一個(gè)生意，那些還安裝著《堡壘之夜》這款游戲的二手iPhone、iPad，成為網(wǎng)上二手平臺(tái)上的熱門(mén)商品，價(jià)格還不便宜。

5、Epic Games選擇在這個(gè)時(shí)候發(fā)難，也是瞄準(zhǔn)了從2020年開(kāi)始的這一波全球?qū)萍季揞^的反壟斷浪潮，包括美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)在內(nèi)的反壟斷機(jī)構(gòu)，都對(duì)蘋(píng)果是否涉嫌壟斷進(jìn)行調(diào)查，這個(gè)時(shí)候Epic Games站出來(lái)反抗，就是要在這個(gè)“天時(shí)地利人和”的最佳時(shí)機(jī)，要打破“蘋(píng)果稅”這道高墻。

6、事實(shí)上，2019年，美國(guó)開(kāi)發(fā)者就集體控訴蘋(píng)果公司違反反托拉斯法案，稱蘋(píng)果以99美分結(jié)尾的定價(jià)策略和30%的抽傭等同于壟斷，這場(chǎng)官司已經(jīng)耗時(shí)兩年多，蘋(píng)果的最新表態(tài)是準(zhǔn)備和解，在8月底就提出了一系列的和解條件。

7、蘋(píng)果給開(kāi)發(fā)者的和解措施，是將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，從而讓用戶的付費(fèi)行為可以繞過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store），這些App主要包括雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、音樂(lè)和視頻的付費(fèi)內(nèi)容，也就是像騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Netflix這樣的媒體內(nèi)容類(lèi)付費(fèi)會(huì)員應(yīng)用，可以將過(guò)去間接抵制蘋(píng)果稅的辦法合法化，同時(shí)又不破壞蘋(píng)果的規(guī)則，在保證封閉系統(tǒng)的同時(shí)，對(duì)于游戲類(lèi)應(yīng)用則是決不妥協(xié)，要繼續(xù)抽成。

8、在蘋(píng)果公司看來(lái)，自家的生態(tài)系統(tǒng)禁止第三方應(yīng)用商店，是因?yàn)楣尽隘偪耜P(guān)注用戶，為客戶做正確的事情”，這也是很多用戶選擇iPhone手機(jī)，并認(rèn)為iPhone更為安全的原因之一。但是對(duì)于像Epic Games這樣的游戲公司，以及各國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu)，這顯然只是托詞，只是在歐美的反壟斷體系下，這個(gè)官司將曠日持久，何況在一審中，美國(guó)地方法官還認(rèn)定蘋(píng)果稅是合理的，只是30%的抽成比例解釋不清，但是無(wú)論怎么判決，雙方上訴甚至打到最高法院，蘋(píng)果反正耗得起，Epic Games能不能堅(jiān)持到那一天，就不好說(shuō)了。

9、簡(jiǎn)單總結(jié)下，如果把蘋(píng)果iOS應(yīng)用商店看成是現(xiàn)實(shí)里面的大賣(mài)場(chǎng)，作為渠道收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)、下載推廣費(fèi)，至少還說(shuō)的過(guò)去，但是用戶把商品買(mǎi)回去之后，每一次使用還要向這個(gè)賣(mài)場(chǎng)來(lái)付費(fèi)，而且只有蘋(píng)果這一家賣(mài)場(chǎng)，沒(méi)有其他賣(mài)場(chǎng)可供選擇，這就是蘋(píng)果稅現(xiàn)在最不合理的地方，庫(kù)克當(dāng)然心知肚明，但要讓蘋(píng)果服軟，恐怕還得更強(qiáng)力的反壟斷措施，比如現(xiàn)在中國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的反壟斷，就應(yīng)該值得借鑒，等官司打完了，難道蘋(píng)果還能把這些抽成退給已經(jīng)掛掉的中小開(kāi)發(fā)者和游戲公司嗎？

這個(gè)反壟斷裁決意味著什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在蘋(píng)果同意了，開(kāi)發(fā)者可以給用戶提供iOS App之外的支付方式信息。以文中Epic Games為例，旗下游戲之后可以繞過(guò)蘋(píng)果支付的直接付費(fèi)選項(xiàng)，少了30%的抽成，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)更實(shí)惠，對(duì)游戲廠商則是少了“蘋(píng)果稅”。

面對(duì)全球反壟斷的壓力，蘋(píng)果稅的時(shí)代或許就要結(jié)束了。我在想，有時(shí)候，面對(duì)蘋(píng)果這樣壟斷帶來(lái)的“霸權(quán)”，廠商們的利益和權(quán)利都是自己爭(zhēng)取來(lái)的，如果自己不爭(zhēng)取，不反抗，就只能忍受這種壓迫。開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)之間的關(guān)系就像是彈簧，你軟它就硬，你硬，它才能軟，即使不軟，它們也會(huì)收斂一些。接下來(lái)，像谷歌和Facebook這些平臺(tái)的壟斷行為應(yīng)該也會(huì)有結(jié)論。平臺(tái)和平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者實(shí)際上越來(lái)越是互相依存的關(guān)系，尤其蘋(píng)果這種封閉系統(tǒng)，需要開(kāi)發(fā)者積極的恭喜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，蘋(píng)果手機(jī)硬件雖好，但更離不開(kāi)IOS應(yīng)用的極佳體驗(yàn)。

如果這個(gè)蘋(píng)果被咬了一口，不能繼續(xù)吃，那么就讓它爛掉