1、字節(jié)跳動要發(fā)力音樂領(lǐng)域，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密，無論是積累版權(quán)和音樂人，甚至于取代傳統(tǒng)唱片公司這一中間商，還是要打通短視頻平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈，音樂都是必不可少的一環(huán)，而且在海外業(yè)務(wù)上，字節(jié)通過TikTok已經(jīng)早有布局，國內(nèi)則是借反壟斷的契機，今年已經(jīng)開始發(fā)力。

2、從短視頻的全產(chǎn)業(yè)鏈來看，字節(jié)擁有抖音和TikTok兩個王牌產(chǎn)品，在已經(jīng)擁有10億級別的用戶之后，現(xiàn)在做的就是拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，無論是入股網(wǎng)紅的直播公司（上游），還是做電商業(yè)務(wù)（下游），都不奇怪。

3、從抖音的布局來說，未來兩年，電商和音樂是重中之重，電商業(yè)務(wù)是左手，主要負責流量變現(xiàn)，這一塊做到每年萬億級別的GMV，應(yīng)該問題不大，阿里會感受到很大的壓力，尤其是淘寶直播；音樂業(yè)務(wù)就是右手，給自家產(chǎn)品筑起高高的護城河，騰訊音樂同樣會壓力山大，尤其是考慮到反壟斷這個大背景。

4、至于長視頻內(nèi)容，抖音應(yīng)該只是蜻蜓點水，玩票而已，大概率不會跟愛奇藝、騰訊視頻直接對抗。邏輯上很簡單，長視頻的版權(quán)成本太高，平臺幾乎就是給版權(quán)商打工，如果是平臺自己制作的話，比如騰訊視頻的自制劇，其實又存在很多不確定性，投了重金最后很可能打了水漂，比如騰訊視頻準備放在暑期檔的《云南蟲谷》，被改得面目全非之后，既沒有趕上暑期檔，也口碑不佳，砸了這個IP的金字招牌。

5、音樂卻不一樣，它既是短視頻平臺的剛需，又是最大的潛在短板之一，主要是音樂的版權(quán)問題，這在海外市場會率先暴露出來，所以字節(jié)首先在海外推出自家的音樂產(chǎn)品，2020年3月在印度和印尼上線的Resso，從南亞和東南亞市場先開始，既是積累用戶，也是積累原創(chuàng)版權(quán)的一個過程。

6、而且，TikTok作為一個音樂的宣發(fā)渠道，無論是對于傳統(tǒng)的唱片公司，還是音樂人，都具有極大的吸引力，2020年TikTok上有176首歌曲的視頻觀看量達到10億次，有10首歌曲獲得了超過500億次視頻觀看，其中有5首登上過Billboard Hot 100單曲榜榜首，這些數(shù)據(jù)就是明證。

7、與海外情況稍微不一樣的是，國內(nèi)的音樂版權(quán)主要在騰訊音樂手上，騰訊可以將版權(quán)分發(fā)給快手，但是幾乎不太可能給抖音，這也是字節(jié)在國內(nèi)對音樂這塊蛋糕“引而不發(fā)”的原因，而且不同于KTV這樣的播放場所，短視頻的配樂，還是一個灰色地帶，連二次加工剪輯電影的短視頻都很難維權(quán)，更不用說音樂配樂了。

8、只是，音樂版權(quán)從長期看是一個暗礁，字節(jié)在國內(nèi)要補上這塊短板，也只是時間的問題，而隨著獨家版權(quán)被打破，騰訊音樂承受了很大的壓力，字節(jié)一方面可以拉攏二線的音樂平臺來合作，另一方面也可以通過打造音樂產(chǎn)品來逐步積累版權(quán)，不僅獲得當紅曲目的版權(quán)，還可以扶持大量的獨立音樂人，不僅獲得原創(chuàng)音樂版權(quán)，又讓自己變成了一個極為重要的宣發(fā)渠道。從這個意義上說，字節(jié)將音樂業(yè)務(wù)作為最為優(yōu)先級的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，也是意料之中。

9、簡單小結(jié)：字節(jié)布局音樂市場的戰(zhàn)略，既要做音樂市場的全產(chǎn)業(yè)鏈，在海外和國內(nèi)至少各打造一個王牌的音樂產(chǎn)品，涵蓋了播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、版權(quán)運營這些音樂產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點，同時又借助音樂來擴產(chǎn)版權(quán)庫，拓展了短視頻業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，這對于傳統(tǒng)的唱片公司來說，將會從過去的甲方變成乙方，未來會高度依賴于字節(jié)這樣的公司，對于傳統(tǒng)的在線音樂平臺，包括國內(nèi)的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂，海外的Spotify，都是一個潛在的巨大壓力。字節(jié)不僅可以揮動支票簿，買下大量的音樂版權(quán)，更重要的是，從產(chǎn)品創(chuàng)新和運營能力來說，對于消費者的喜好抓得非常準，又有抖音和TikTok助陣，可以說，未來兩三年，音樂市場的競爭格局很可能大變。

就像文中所說，字節(jié)的這個音樂項目起初定位是音樂播放器，但由于音樂版權(quán)不足，后轉(zhuǎn)型做音樂社區(qū)產(chǎn)品。如今騰訊因為壟斷獨家版權(quán)的問題被勒令放棄獨家版權(quán)，這對于一眾想進軍音樂的平臺來講確實是個利好，就比如字節(jié)，這個時間點開始推新APP來做音樂，想必不是湊巧。

不過，如今沒有獨家版權(quán)這一說之后，對于騰訊音樂自然不利，但其他音樂平臺，也同樣不會有獨家版權(quán)，這意味著以后這個市場上的競爭將會更加激烈。