中國(guó)3個(gè)樂(lè)高樂(lè)園進(jìn)展良好,預(yù)計(jì)將在2025年之前開(kāi)園
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上海樂(lè)高樂(lè)園的中方投資者,除了上海市金山區(qū)國(guó)資公司,還有一位體制內(nèi)退出的“紅人”——傳媒大亨黎瑞剛,他創(chuàng)辦控制的“華人文化”在文娛垂直領(lǐng)域布局全面,投資了TVB、邵氏兄弟影業(yè)、正午陽(yáng)光、財(cái)新、華爾街見(jiàn)聞、梨視頻、一條、B站、快手、翡翠東方、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云音樂(lè)……
樂(lè)高在上海建設(shè)主題公園,始于7年前的一次國(guó)事外交活動(dòng)。當(dāng)時(shí),國(guó)家主席習(xí)近平訪問(wèn)英國(guó),在黎瑞剛和威廉凱特夫婦的陪同下,領(lǐng)導(dǎo)人與“功夫熊貓”有一番互動(dòng)。不久后,樂(lè)高進(jìn)入中國(guó)便正式進(jìn)入議程。黎瑞剛說(shuō):“上海樂(lè)高樂(lè)園得到了中英兩國(guó)政府的支持,對(duì)此我們深感榮幸。通過(guò)雙方合作,華人文化將帶給中國(guó)消費(fèi)者全球化的娛樂(lè)體驗(yàn)?!?br />
明擺著和迪士尼搶生意,樂(lè)高的贏面并不大。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)上海樂(lè)高樂(lè)園的默林娛樂(lè),正在籌劃用聯(lián)票的方式,將上海樂(lè)高樂(lè)園與其旗下的小豬佩奇的玩趣世界、杜莎夫人蠟像館等多個(gè)品牌項(xiàng)目串聯(lián)起來(lái),從而和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。很好奇,樂(lè)高聯(lián)手小豬佩奇,能打敗迪士尼嗎?
萬(wàn)關(guān)山
隨著環(huán)球影城的爆火,上海樂(lè)高主題公園的建設(shè)也吸引了不少注視。一方面,中國(guó)目前不缺迪士尼這種綜合性主題樂(lè)園,而且以華僑城、歡樂(lè)谷等大集團(tuán)的資本力量,很容易復(fù)制該類(lèi)型樂(lè)園,并在規(guī)模上勝出。恰恰是具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)含量的樂(lè)園在中國(guó)市場(chǎng)尚為空白,打造這類(lèi)樂(lè)園,無(wú)法單純依靠資本或者科技的力量,更需要知識(shí)的積累,而樂(lè)高樂(lè)園的益智性專(zhuān)業(yè)口碑,在主題樂(lè)園市場(chǎng),與迪士尼等純游樂(lè)型樂(lè)園形成很強(qiáng)的互補(bǔ)性。
樂(lè)高樂(lè)園的優(yōu)勢(shì)在于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域積累下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和品牌口碑。但是,如何打造樂(lè)高樂(lè)園逐步使其適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),關(guān)鍵在于對(duì)中國(guó)本土化政策的深入研究。